玛丽黛佳上海首店今日开业 主打色彩概念和新零售

　　又一家彩妆品牌宣布加大购物中心渠道发展。

　　赢商网获悉，玛丽黛佳上海首店2月2日在中山公园龙之梦正式开业，口红墙、色彩贩卖机，以及色彩丰富的彩妆产品，一亮相便吸粉不少顾客。

　　玛丽黛佳加码购物中心

　　作为丝芙兰渠道内唯一一家中国彩妆品牌，玛丽黛佳在彩妆界已有一定声望，无论是自主研发的第一支嫁接式睫毛膏，还是每年一次的色彩发布，玛丽黛佳举重若轻地引导着时尚潮流。

　　而在渠道瞬息变化的当下，玛丽黛佳也开始尝试线下购物中心渠道的布局，赢商网从其上海首店中山公园广场可见，50平米店面涵盖了纯彩妆，唇部、眼部和底妆，主打色彩概念和智慧新零售。

　　据了解，在新零售方面，玛丽黛佳曾于天猫美妆节期间，在杭州西湖银泰，联合天猫打造了无人色彩贩卖机，3天售卖近1600支口红，在有效时间内平均一分钟卖出一支。为此，中山公园龙之梦门店特设色彩贩卖机，售卖各种色号的唇膏。

　　相较于以往的地区型化妆品店、全国连锁化妆品店、屈臣氏门店、百货公司及丝芙兰门店，此次玛丽黛佳以独立的门店形象全面展示自主品牌。

　　对于选址中山公园龙之梦，玛丽黛佳总经理陈海军认为：“购物中心是未来消费者的主流渠道，而龙之梦年轻的消费客群正好与玛丽黛佳匹配”。

　　据InMobi发布的报告显示，大数据监测描绘的购买化妆品用户画像，以18-35岁的80、90后消费群为主，占比达到88%，涵盖了拥有稳定收入、追求新鲜时尚、爱美的白领以及学生人群。显然，这正是时下购物中心的主流消费人群。

　　赢商网大数据中心监测的数据显示，中山公园龙之梦2017年12月份人流总数达到242.4万人次，远高于虹桥商圈和中山公园商圈内其他购物中心客流量，且中山公园商圈内19-34岁消费者占比超过50%。

　　这仅是开始，据悉，玛丽黛佳还将继续加大对购物中心的布局，并着重进驻一线城市的重点商场。

　　化妆彩妆品类渠道重构

　　事实上，玛丽黛佳的渠道重构是一个风向标。进入2018年，多家化妆品、彩妆品纷纷表示将重构渠道布局。

　　半个月前，上海兴业太古汇Dior迪奥彩妆概念精品店也正式亮相，而在此前，上海兴业太古汇的首层共引进了25个彩妆/护肤/香氛品牌，LANCME、Sisley、Cha Ling、Sulwhasoo、Guerlain、YSL、Fresh、LA MER、Atelier Cologne等二十余家美妆香水精品店汇聚。

　　赢商此前调研统计数据显示，在化妆品方面经营出色的面积10万㎡上下的购物中心/百货，一年化妆品单品类可以为其贡献2-4亿元的销售额。

　　相对应，该品类市场同样处在高速增长期，英敏特预测彩妆市场销售额预计将在2017-2022年间以10.2%的年均复合增长率增长，在2022年达到496.62亿元人民币。

　　对于该品类集体加码购物中心，和君商业零售研究中心主任丁昀认为，购物中心内的化妆品单品牌专卖店，能将品牌形象塑造得更为立体和独立。从室内装潢、商品陈列到灯光、音乐、气味等多个角度，加深了消费者的对于品牌的整体感知，并且在一定程度上隔离了其他相近品牌的干扰，从而降低纳新成本。此外，购物中心的化妆品品牌店聚焦中高端年轻女性群体，结合线上社交媒体的宣传，以导新为主，满足高端年轻客群的社交体验需求。