玛丽黛佳上海首店今日开业 主打色彩概念和新零售

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2018年02月02日20:46来自:赢商网上海站
核心提示:丝芙兰渠道内唯一一家中国彩妆品牌玛丽黛佳开始加大购物中心渠道发展,上海首店落户中山公园龙之梦,于2月2日正式亮相。

  又一家彩妆品牌宣布加大购物中心渠道发展。

  赢商网获悉,玛丽黛佳上海首店2月2日在中山公园龙之梦正式开业,口红墙、色彩贩卖机,以及色彩丰富的彩妆产品,一亮相便吸粉不少顾客。

  

  玛丽黛佳加码购物中心

  作为丝芙兰渠道内唯一一家中国彩妆品牌,玛丽黛佳在彩妆界已有一定声望,无论是自主研发的第一支嫁接式睫毛膏,还是每年一次的色彩发布,玛丽黛佳举重若轻地引导着时尚潮流。

  而在渠道瞬息变化的当下,玛丽黛佳也开始尝试线下购物中心渠道的布局,赢商网从其上海首店中山公园广场可见,50平米店面涵盖了纯彩妆,唇部、眼部和底妆,主打色彩概念和智慧新零售。

  据了解,在新零售方面,玛丽黛佳曾于天猫美妆节期间,在杭州西湖银泰,联合天猫打造了无人色彩贩卖机,3天售卖近1600支口红,在有效时间内平均一分钟卖出一支。为此,中山公园龙之梦门店特设色彩贩卖机,售卖各种色号的唇膏。

  相较于以往的地区型化妆品店、全国连锁化妆品店、屈臣氏门店、百货公司及丝芙兰门店,此次玛丽黛佳以独立的门店形象全面展示自主品牌。

  对于选址中山公园龙之梦,玛丽黛佳总经理陈海军认为:“购物中心是未来消费者的主流渠道,而龙之梦年轻的消费客群正好与玛丽黛佳匹配”。

  据InMobi发布的报告显示,大数据监测描绘的购买化妆品用户画像,以18-35岁的80、90后消费群为主,占比达到88%,涵盖了拥有稳定收入、追求新鲜时尚、爱美的白领以及学生人群。显然,这正是时下购物中心的主流消费人群。

  赢商网大数据中心监测的数据显示,中山公园龙之梦2017年12月份人流总数达到242.4万人次,远高于虹桥商圈和中山公园商圈内其他购物中心客流量,且中山公园商圈内19-34岁消费者占比超过50%。

  

  这仅是开始,据悉,玛丽黛佳还将继续加大对购物中心的布局,并着重进驻一线城市的重点商场。

  化妆彩妆品类渠道重构

  事实上,玛丽黛佳的渠道重构是一个风向标。进入2018年,多家化妆品、彩妆品纷纷表示将重构渠道布局。

  半个月前,上海兴业太古汇Dior迪奥彩妆概念精品店也正式亮相,而在此前,上海兴业太古汇的首层共引进了25个彩妆/护肤/香氛品牌,LANCME、Sisley、Cha Ling、Sulwhasoo、Guerlain、YSL、Fresh、LA MER、Atelier Cologne等二十余家美妆香水精品店汇聚。

  赢商此前调研统计数据显示,在化妆品方面经营出色的面积10万㎡上下的购物中心/百货,一年化妆品单品类可以为其贡献2-4亿元的销售额。

  相对应,该品类市场同样处在高速增长期,英敏特预测彩妆市场销售额预计将在2017-2022年间以10.2%的年均复合增长率增长,在2022年达到496.62亿元人民币。

  对于该品类集体加码购物中心,和君商业零售研究中心主任丁昀认为,购物中心内的化妆品单品牌专卖店,能将品牌形象塑造得更为立体和独立。从室内装潢、商品陈列到灯光、音乐、气味等多个角度,加深了消费者的对于品牌的整体感知,并且在一定程度上隔离了其他相近品牌的干扰,从而降低纳新成本。此外,购物中心的化妆品品牌店聚焦中高端年轻女性群体,结合线上社交媒体的宣传,以导新为主,满足高端年轻客群的社交体验需求。

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