京东今年打入美国2019年进军欧洲 挑战亚马逊全球地位

　　进军欧美，京东野心不小，但可能要先解决“钱”的问题。

　　据《金融时报》报道，京东集团董事局主席兼执行官刘强东计划，2019年在法国、英国和德国推出电子商务平台和送货服务，并使其业务几年内覆盖欧洲，挑战亚马逊在当地的地位。据刘强东透露，仅法国的电商平台和物流体系就将耗费至少10亿欧元。

　　此外，京东计划于2019年上半年在英国剑桥成立首个欧洲研究中心，聚焦人工智能和大数据。

　　在今年达沃斯论坛期间，刘强东就透露了其国际化的野心，“京东将继续投资海外市场，公司希望未来十年海外收入占到总收入一半。”今年下半年，京东将在洛杉矶率先启动美国扩张计划。

　　除了将低价和优质的中国商品，京东进军欧美，将延续自建物流中心的模式。今年先在美国投资建立物流中心，让美国24小时当日送达成为可能。明年进军欧洲时，重金投入物流建设本地仓库，不过刘强东也表示，京东正考虑在欧洲委托当地合作伙伴完成最后一公里配送。

　　2017年Q3季度京东从亏损重回盈利，在国际化之前京东可能要先解决“钱”的问题。在海外建立自有物流中心和网络，意味着庞大的开销，对比亚马逊6年在欧洲投入150亿欧元，京东还有一场很硬的仗要打。刘强东此前也表示，进入欧洲和美国市场十分艰难，京东如果想做好某件事情，一定会是无上限的投入。

　　此前，刘强东确认了京东物流将会融资、独立上市的消息。在接受彭博采访时，他透露，京东正与腾讯和其他投资者进行磋商，出售其物流子公司15%股权，以支持国际业务的发展。此外，京东物流计划三年内在中国内地或香港地区进行IPO。

　　随着中国智能手机销量和出货量放缓，每月智能手机活跃用户增长变慢，电商巨头们获取流量的成本越来越高，营销开支也越来越大。除了挖掘新的商业模式在中国市场实行外，巨头们也开始转向海外市场。

　　京东的对手阿里巴巴也已开始全球化的扩张，两者类似都是从东南亚开始，随后延伸至欧美。去年阿里开发的新的全球贸易平台“电子世界贸易平台”（eWTP）正式落地马来西亚。阿里面向欧美市场的速卖通下载量也实现了增长。今年一月初，马云会见特朗普，并承诺将在未来五年内支持100万家美国小企业，创造100万个就业机会，以赢得美国市场和政府的好感。

　　但与东南亚市场不同，由于政策、贸易保护、购买习惯、库存等种种问题，中国电商在欧美市场没什么太多的优势。而目前，欧美市场几乎被亚马逊垄断，以欧洲为例，亚马逊已经向超过50个欧洲国家配送商品，而且拥有prime 会员的国家是24小时送达。如何在亚马逊的手中抢夺市场份额，仍是京东和阿里要解决的问题。

　　在经历了东南亚市场的“猫狗大战”后，今明两年我们或许会看到战事在欧美市场重演。