情人节将至,看上海爱琴海购物公园如何构建全场景“求爱圣地”?

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2018年02月11日12:40来自:赢商网上海站 宋莉娜
核心提示:上海爱琴海购物公园如何玩转情人节营销,打造“爱情地标”?

  距离2月14号情人节仅剩4天,然而今年全城的浪漫气氛并不浓郁。因接近年关,沪上购物中心早早布置了春节美陈,却忽略了除夕前一天属于情侣两个人的节日。

  在寒冷的冬日,购物中心或许是度过情人节最佳的地点。对于即将到来的2月14日,开业近2个月的上海爱琴海购物公园蠢蠢欲动,从外部场景“武装”至室内空间,搭建了一个全场景的“求爱圣地”。

  5000平海上世界音乐喷泉、超大求婚建筑屏幕、粉红色少女心美陈装饰……“焕新”的上海爱琴海购物公园已提前惊艳朋友圈。

   线上线下预热“爱情” 

  为了迎接即将到来的情人节,上海爱琴海购物公园用实践展示了全套教科书般的节日营销方案。前期,商场通过线上线下联动,抢先炒热话题,打出了“爱在爱琴海”的主题。

  在线上,上海爱琴海购物公园通过3分钟左右的微电影,引发消费者关注,微电影的内容讲述男女主在商场内相识、相知、相爱的故事,最终男主与爱琴海管理团队沟通,成功策划了一场求婚仪式的过程;

  线下,在商场的外部和内部以 “寻爱、求爱、誓爱、唯爱”四大主题风格进行整体氛围包装,线下主题正与线上故事相对应,同时利用商场外部粉色浪漫的灯光、摩天轮、旋转木马以及错落有致、晶莹剔透的喷泉、超大表白外屏打造城中独一无二的求婚圣地。

  深化“求爱圣地”定位 

  情人节期间,上海爱琴海购物公园则会更加注重现场与消费者之间的互动。

  2/2-2/28顾客在内场的主题房间内可拍摄“爱情宣言”照片,秀出你们的爱情。针对新会员,商场准备了福袋等礼品,商场内商户也将参与到整个情人节活动中。凭借高颜值的“自拍点”,商场势必将吸引潮人争相拍照发朋友圈,进行二次情人节期间,上海爱琴海购物公园则会更加注重现场与消费者之间的互动。

  情人节后,关于爱情的活动将贯穿全年,“爱情”还将延续下去成为上海爱琴海购物公园的“标记”,深化其沪上“求爱圣地”的地位。

   营销之外 爱琴海的“爱情经济” 

  上海爱琴海购物公园是爱琴海商业集团在上海的代表性商业项目,其总建筑面积达55万方,包含24万方的商业主mall、10万方家居mall、9.5万方的国际街区、5万方的城市生态公园。

  这个巨大的商业综合体从12月16日开业起,就因其超高颜值、创新业态而备受关注,开业至今日均客流量超过10万人。

  除了抓住情人节营销专题阅读)的档口,上海爱琴海购物公园的爱情经济早在开业起就已有铺垫。

  正如上海爱琴海购物公园拍摄的微电影内容,男女主角在商场内就可以体验用餐、看电影、滑雪、看书等休闲娱乐活动,实现一站式吃喝玩乐购。而这正体现了上海爱琴海购物公园在业态组合上的丰富性。

  商场最有特色的是由国际建筑大师安藤忠雄亲自打造4800㎡光的空间新华书店,采用大数据选书、精细书架管理、多维度互动体验等全新技术,与相邻的明珠美术馆一起,提供立体化的全新阅读体验,成为“人与知识邂逅、人与人的邂逅”的重要场所。

  光的空间新华书店

  位于高层的红星电影世界将杜比全景声和杜比视界技术与独具匠心的影院设计相结合,让观众身临其境,成为浪漫的约会地点。

  智旅冰雪乐园则是打造365天,天天下雪的室内嬉雪乐园,总面积达到3000平米。场馆内采用食用级别真雪,运用高科技造冰造雪技术,可以制造出干净、安全,媲美自然环境的真冰真雪。

  除了这些独特的品牌,商场从内至外的设计都展现出摩登、艺术和情感的交融。

  正门处,海上世界音乐喷泉水域面积达5000平方米,采用世界最先进的360度多维数控喷头,配合世界先进的水下LED灯光,呈现视觉震撼的国际水准水舞秀,伴随着来自世界各地的名曲,让顾客还未进入商场就陶醉其中;

  商场内部有大块公共空间提供休息,大量艺术品陈列其中,一步一景;

  在顶层,屋顶花园又带给都市人群一片绿意和清凉。在这个如公园般的空间内,让人身心愉悦,畅享都市慢生活。

  作为城市高幸福感购物中心,上海爱琴海购物公园始终传达的是纯真浪漫的生活态度,希望天下所有的有情人都能在此体会到生活中无处不在的浪漫。在这里,见证爱情、留住时光。

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