剧透|MUJI亚洲最大旗舰店计划来宁 入驻新街口东方福来德

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2018年03月05日17:43来自:赢商网江苏站 聂子艺
核心提示:2018 年以来,无印良品在中国两个大动作,一是进行了新一轮的价格调整,不少商品都更便宜了;二是在深圳开出了全家首家 MUJI HOTEL 酒店。

  继成都远洋太古里旗舰店、上海淮海路东方商厦旗舰店之后,无印良品MUJI专题阅读)计划再开旗舰店标准为亚洲最大旗舰店。据网友爆料这家旗舰店位于新街口东方福来德,计划于今年年底开业。

   

  进入 2018 年以来,无印良品在中国两个大动作,一是进行了新一轮的价格调整,不少商品都更便宜了;二是在深圳开出了全家首家 MUJI HOTEL 酒店。对于主营生活杂货和服饰的无印良品来说,酒店将成为把MUJI品牌提升至新高度的一步。良品计划社长松崎晓表示,“旅行是日常生活的延长。这是让人们体验更美好生活的绝佳场所”。酒店的目标客户是全球商务人士和游客,希望通过住宿增加MUJI品牌的追随者。

  

  对于不依赖品牌和包装来选择商品的消费者来说,MUJI所传达的是一种与生活相结合的重要态度,现如今在中国,无印良品俨然与星巴克一起成了生活方式的代表,同时,也代表了文青或新中产阶级的消费理念。  

  而这种理念能够凭借“生活美学”、“断舍离”等价值观的输出,让一众消费者心甘情愿为其买单并引以为傲。 

  MUJI创始于日本,其本意是“没有商标与优质”。虽然极力淡化品牌意识,但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象,它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。   

  据《日经新闻》消息,无印良品MUJI计划到2019年年底在中国新开4-5家旗舰店,大幅增加全球最大海外市场的旗舰店数量。  

  无印良品旗舰店卖场面积在3000平米左右,是中国标准门店卖场面积的5倍。2014年、2015年,无印良品先后在成都、上海开设了旗舰店,此后他们就没有在中国开旗舰店的动作。此次时隔3年再开旗舰店,无印良品把北京、南京等地列为候补城市,计划开设4-5家旗舰店。

   

  Café&Meal MUJI是MUJI最新推出的餐厅品牌,在日本等地已开设20家店铺,在中国目前仅有成都远洋太古里与上海淮海路两家门店。MUJI餐厅保持了MUJI一贯的“素之食”的概念,这里的“素”指的是食物最本真的味道,通过优选食材,以更自然的烹饪方式,少油、少糖、少盐,表现食材本身的风味。

   

  MUJI BOOKS是MUJI新开的书店品牌,自我定位是生活商品与书店的综合体,而非单纯意义上的书店。整个亚洲只有日本本土才有。所以未来在上海的这家,将是全大中华区的第一家。长久以来被贴上简约、文艺、小清新标签的无印良品来说,卖书这事非但没有违和感,反而还显得如此顺理成章。据说MUJI BOOKS不卖畅销书,图书的售卖阅览区也没有和其他商品刻意隔开,而是依照相关主题摆放。

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文章关键词:MUJIHOTEL
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