快闪店套路那么多，看三里屯太古里怎么玩儿？

　　编者按：“九层之台起于垒土”。改变总是从一个人或者一个企业开始，最终影响的却是整个行业，甚至一个时代。在国内商业地产领域，从来就不缺少创新，也不缺少勇气。行业得以向前发展，正是来自一个个企业的创新和勇气。从这个角度来看，那些拥有远见的企业的变化，正是商业地产未来变化的开始。

　　快闪店作为当下最流行、时尚的一种短期零售模式，深受商业项目青睐。快闪店的模式最早兴起于国外，常见于品牌为推广新品而在商场搭建的临时商铺。

　　近两年，快闪店在国内大规模流行起来，形式逐渐多样化，话题性与趣味性兼备。对于购物中心而言，快闪店的出现不仅可以聚集人气，而且能在短期内不断更新品牌，保持购物中心的新鲜感。

　　北京最会“潮玩”的三里屯太古里，自然深谙这门生意经。近两年三里屯太古里不仅与品牌展开合作，帮助潮流品牌快闪店落地，还与其他平台跨界合作举办创意十足的快闪活动，满足了消费者物质与精神双重消费的同时，也收获了流量与口碑。

　　品牌快闪店的落地首选

　　一直以来，三里屯太古里凭借自身时尚、潮流的商业DNA，对品牌的吸引力不断增强，对于与品牌合作开展的快闪活动操作起来也一向游刃有余。

　　2017年9月，阿玛尼美妆全球巡回快闪店——Armani Box空降三里屯太古里。作为世界性巡回展的第三站，也是中国首站。阿玛尼美妆全球巡回快闪店集视觉冲击与玩味有趣于一身，吸引了众多明星、时尚潮人云集于此，也让三里屯太古里该时段的话题指数不断攀升。

　　另外，2017年10月，三里屯太古里还迎来了美国零售巨头梅西百货（需求面积:20000-30000平方米），后者在三里屯太古里开出一家名为“一起Macy’s”的快闪店，这家从纽约平移到北京，跨国10991公里的快闪店在三里屯太古里停留了10天，让消费者感受“无时差”的美式消费体验。

　　2017年4月，三里屯太古里南区广场上还出现了一个颠覆传统画风的便利店，这便是New Balance与香港潮流店铺POPCORN联合打造的247便利店。由于此前在上海收获了不错的口碑，New Balance便将这家潮流便利店完美复制到了三里屯太古里。

　　诸如此类的品牌快闪店，2017年在三里屯太古里开出了很多家，不仅展现出三里屯太古里时尚潮流名片的地位，也展现了项目对于能够快速聚集人气的营销推广活动的重视。据三里屯太古里透露，在马上到来的4月，三里屯太古里还将举办两场品牌快闪活动，分别是YSL和华伦天奴，具体活动形式还未透露，但从以往的经验来看，一定不会让人失望。

　　在品牌的快闪店落地中，商业项目大多扮演着场地提供者的角色。随着近些年快闪店的不断渗透与发展，项目也认识到此类活动对于提升客流与口碑的巨大作用，所以纷纷投入到自主的活动策划中去，并寻求与互联网平台的跨界合作，将线上流量引入线下。

　　知名平台间的跨界合作

　　一家艺术类公司创始人曾向笔者表示，他们曾经寻求与三里屯太古里进行跨界合作，但由于三里屯太古里场地紧张，活动安排很满，所以尽管双方都有意向，也不得不排队等待。

　　实际上，三里屯太古里每年都会收到不少品牌方和公司的活动合作意向，在众多的合作邀请中，三里屯太古里也开始臻选与项目定位想法的潮流时尚类活动。

　　2017年4月，VOGUE和YOHO在三里屯太古里推出了包括明星红毯、潮人聚会等形式在内的摩登派对；7月，QQ音乐在这里开设了“不断电音乐能量站”；9月，虾米音乐进行了为期三晚的即兴音乐LIVE等等。

　　不仅如此，在全年的快闪活动中，三里屯太古里还与多家互联网知名平台跨界合作，策划了多场创意十足的活动。

　　其中引发消费者广泛关注的一场活动便是联合知乎共同打造的“不知道诊所”，活动首日便引来超3000入场，而线上的活动效果也异常火爆，微博话题#不知道诊所#开馆三天后曝光超4000万。在这场快闪活动中，三里屯太古里改变了以往单纯提供场地的方式，在活动中扮演了更佳积极的角色。

　　另外两场与互联网平台的合作，即与蚂蜂窝旅行网合作的“攻略世界网红墙”，以及与腾讯视频合作的“好时光题海馆”快闪活动，也都收获了不少惊喜。当线上品牌将营销的触角伸向线下成为一个不可逆的趋势时，购物中心对线上文化也就乐此不疲的接受了。

　　对于商业地产而言，原本与互联网是竞争关系，但如今的购物中心却越来越喜欢与互联网打交道，甚至腾出空间为互联网文化的落地提供条件。实际上，购物中心与互联网的结合有着更深层次的意义，消费能力较强的千禧一代是所有商业地产最想吸引的群体，这样便使吸引年轻人关注成为网生文化落地时的巨大优势。

　　赢商网以《商业一小步，时代一大步》系列报道，

　　记录这些具有创新和勇气的企业和购物中心。

　　2018年4月10日~12日，第13届商业地产节即将举办

　　与大佬们聊聊商业地产的曾经与未来的变化，一起向这些先行者致敬！