快闪店套路那么多,看三里屯太古里怎么玩儿?

——第13届中国商业地产节之《商业一小步,时代一大步》

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2018年03月14日16:18来自:赢商网 李萌
核心提示:快闪店模式在国内逐渐兴起,看商业地产标杆项目三里屯太古里如何玩转快闪店?

  编者按:“九层之台起于垒土”。改变总是从一个人或者一个企业开始,最终影响的却是整个行业,甚至一个时代。在国内商业地产领域,从来就不缺少创新,也不缺少勇气。行业得以向前发展,正是来自一个个企业的创新和勇气。从这个角度来看,那些拥有远见的企业的变化,正是商业地产未来变化的开始。

  快闪店作为当下最流行、时尚的一种短期零售模式,深受商业项目青睐。快闪店的模式最早兴起于国外,常见于品牌为推广新品而在商场搭建的临时商铺。

  近两年,快闪店在国内大规模流行起来,形式逐渐多样化,话题性与趣味性兼备。对于购物中心而言,快闪店的出现不仅可以聚集人气,而且能在短期内不断更新品牌,保持购物中心的新鲜感。

  北京最会“潮玩”的三里屯太古里专题阅读),自然深谙这门生意经。近两年三里屯太古里不仅与品牌展开合作,帮助潮流品牌快闪店落地,还与其他平台跨界合作举办创意十足的快闪活动,满足了消费者物质与精神双重消费的同时,也收获了流量与口碑。

  品牌快闪店的落地首选

  一直以来,三里屯太古里凭借自身时尚、潮流的商业DNA,对品牌的吸引力不断增强,对于与品牌合作开展的快闪活动操作起来也一向游刃有余。

  2017年9月,阿玛尼美妆全球巡回快闪店——Armani Box空降三里屯太古里。作为世界性巡回展的第三站,也是中国首站。阿玛尼美妆全球巡回快闪店集视觉冲击与玩味有趣于一身,吸引了众多明星、时尚潮人云集于此,也让三里屯太古里该时段的话题指数不断攀升。

  另外,2017年10月,三里屯太古里还迎来了美国零售巨头梅西百货,后者在三里屯太古里开出一家名为“一起Macy’s”的快闪店,这家从纽约平移到北京,跨国10991公里的快闪店在三里屯太古里停留了10天,让消费者感受“无时差”的美式消费体验。

  2017年4月,三里屯太古里南区广场上还出现了一个颠覆传统画风的便利店,这便是New Balance与香港潮流店铺POPCORN联合打造的247便利店。由于此前在上海收获了不错的口碑,New Balance便将这家潮流便利店完美复制到了三里屯太古里。

  诸如此类的品牌快闪店,2017年在三里屯太古里开出了很多家,不仅展现出三里屯太古里时尚潮流名片的地位,也展现了项目对于能够快速聚集人气的营销推广活动的重视。据三里屯太古里透露,在马上到来的4月,三里屯太古里还将举办两场品牌快闪活动,分别是YSL和华伦天奴,具体活动形式还未透露,但从以往的经验来看,一定不会让人失望。

  在品牌的快闪店落地中,商业项目大多扮演着场地提供者的角色。随着近些年快闪店的不断渗透与发展,项目也认识到此类活动对于提升客流与口碑的巨大作用,所以纷纷投入到自主的活动策划中去,并寻求与互联网平台的跨界合作,将线上流量引入线下。

  知名平台间的跨界合作

  一家艺术类公司创始人曾向笔者表示,他们曾经寻求与三里屯太古里进行跨界合作,但由于三里屯太古里场地紧张,活动安排很满,所以尽管双方都有意向,也不得不排队等待。

  实际上,三里屯太古里每年都会收到不少品牌方和公司的活动合作意向,在众多的合作邀请中,三里屯太古里也开始臻选与项目定位想法的潮流时尚类活动。

  2017年4月,VOGUE和YOHO在三里屯太古里推出了包括明星红毯、潮人聚会等形式在内的摩登派对;7月,QQ音乐在这里开设了“不断电音乐能量站”;9月,虾米音乐进行了为期三晚的即兴音乐LIVE等等。

  不仅如此,在全年的快闪活动中,三里屯太古里还与多家互联网知名平台跨界合作,策划了多场创意十足的活动。

  其中引发消费者广泛关注的一场活动便是联合知乎共同打造的“不知道诊所”,活动首日便引来超3000入场,而线上的活动效果也异常火爆,微博话题#不知道诊所#开馆三天后曝光超4000万。在这场快闪活动中,三里屯太古里改变了以往单纯提供场地的方式,在活动中扮演了更佳积极的角色。

  另外两场与互联网平台的合作,即与蚂蜂窝旅行网合作的“攻略世界网红墙”,以及与腾讯视频合作的“好时光题海馆”快闪活动,也都收获了不少惊喜。当线上品牌将营销的触角伸向线下成为一个不可逆的趋势时,购物中心对线上文化也就乐此不疲的接受了。

  对于商业地产而言,原本与互联网是竞争关系,但如今的购物中心却越来越喜欢与互联网打交道,甚至腾出空间为互联网文化的落地提供条件。实际上,购物中心与互联网的结合有着更深层次的意义,消费能力较强的千禧一代是所有商业地产最想吸引的群体,这样便使吸引年轻人关注成为网生文化落地时的巨大优势。

  赢商网以《商业一小步,时代一大步》系列报道,

  记录这些具有创新和勇气的企业和购物中心。

  2018年4月10日~12日,第13届商业地产节即将举办

  与大佬们聊聊商业地产的曾经与未来的变化,一起向这些先行者致敬!

  

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