购物中心锁定“精致男孩” 潮流男装、男士美妆消费崛起

——女性消费时代下不能忽视的“他经济”

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2018年03月20日10:25来自:赢商网 卢致珍
核心提示:随着男性们越来越注重外在形象,曾经购物中心以女性为主导的服饰、美妆业态开始锁定男性消费客群,购物中心这两大业态也在悄悄发生变化。

  编者按:3月,颂扬女性的时节。各大商场纷纷围绕女性群体推出主题活动,但这背后,有另外一股力量却不容忽视——男性消费群体正悄然崛起,甚至正在成为最具活力的消费增长贡献力量之一。

  对此,赢商网特别策划《女性消费时代下不能忽视的“他经济”》,通过一系列由男士主导的细分业态,解析“他经济”的商业市场现状。

  >>>这是本系列的第二篇:男装/美妆篇。

  颜值时代,爱美早已不是女性独有的特质。如今,越来越多的男士加入到了“精致男孩”的队伍中。他们跟广大爱美的女性一样,注重日常服装的搭配和皮肤的保养,化妆也在男性群体中变得越来越普遍。随着男性们越来越注重外在形象,曾经购物中心以女性为主导的服饰、美妆两大业态开始锁定男性消费客群,购物中心的男装以及男士美妆业态也在悄悄发生变化。

  “潮流多变”的男装市场

  近年来,国内男装市场迅速发展。据公开统计,2018年中国男装零售市场规模有望超过1.02万亿元,而风格年轻化、工艺品质化、营销多样化等是行业大势所趋。据赢商网大数据中心与汉博商业研究院联合发布的《2017年购物中心关注男装品牌榜TOP50》显示,受购物中心青睐的男装品牌呈现以下几大特点:

  ·潮牌、设计师品牌崛起,男装设计趋向设计师风格;

  ·去快时尚化,品牌更注重工艺考究、产品品质;

  ·成熟品牌布局生态圈,细分策略抢占年轻群体;

  ·品牌营销方式层出不穷,联名、快闪、跨界等形式盛行。

  (详情请戳链接——招商风向标:2018最抢手的50个男装品牌

  在这份榜单里,九牧王、雅戈尔、海澜之家等传统男装以及传统快时尚男装早已不见踪影。目前更受购物中心关注的男装品牌,正凭借着独特的品牌定位、精准的产品营销、提供新购物模式体验等手段,全方位占领购物中心男装消费高地。

  ·玩转概念、跨界体验空间

  时尚休闲男装SENSU森所首推“森男”概念,以都市森林风格为基调设计文艺复古、潮流绅士服装。目前主推生活方式店,门店设置了音乐区、畅饮区、体验区等区域,并通过打造“森男节”、“森所快闪店”等营销方式吸引客流,已进驻杭州城西银泰城、北京APM等购物中心,共开出近100家门店。

  日本设计师山根英彦创办的高端牛仔潮牌EVISU,在香港新推出了5层高的概念店,囊括了艺术展览、鸡尾酒吧等业态,陈冠希为其首位亚太区代言人。目前已开店130家,入驻了北京朝阳大悦城、深圳万象天地等城市地标项目。

  明星艺人热衷潮牌,他们创立的专属品牌善于利用空间概念、名人效应推广潮流文化和圈粉。比如吴克群的DEBRAND,其位于三里屯太古里的门店设计为“未来概念实境体验馆”风格,试衣间是太空舱,还有枪支模型;余文乐的MADNESS以MADNESS (MDNS) 为概念,致力于打造一个分享个人时尚与生活喜好的平台......这样的明星潮牌还包括陈冠希的JUICE、罗志祥的STAGE等。

  ·融合文化、讲究工艺情怀

  创立于1964年的德国品牌TREK&TRAVEL,致力于满足商务行政、都市休闲、户外运动等多场景下的服饰搭配需求,注重工艺考究、用料精良是它的一大亮点。2017年,TREK&TRAVEL在上海万象城开出了中国首家旗舰店,门店内起居室式空间、羊毛地毯和复古沙发均体现了德式生活的精致考究。

  定位为“年轻人的唐装”的花笙记,其Logo、店门、服装设计等均出自易经卦象,致力于推动唐装时装化。品牌产品融合传统工艺和时尚设计方法,推出了“京剧×复仇者联盟”、“西游记三打白骨精”等系列,将东方内涵与热点潮流实现结合。目前门店进驻了上海尚嘉中心、郑州丹尼斯大卫城、长沙泊富国际广场等。

  创立于1994年的商务男装EVE de UOMO依文,以植入东方文化元素、整合中西制造工艺为特色,门店进驻了上海八佰伴、南京金鹰国际等购物中心。EVE de UOMO将北京侨福芳草地店打造为设计师品牌集合店,300㎡的空间汇集了多个国际设计师品牌和太极禅文化产品。

  ·新型购物、生活方式体验

  创立于20世纪30年代商务男装Corneliani,其多数门店设有客房为定制服装客户提供试衣服务。有别于传统的“量身、画样、剪小样、试穿、完成”过程,Corneliani的量身定制会将顾客的身材数据,传输到意大利进行定做,成品时间约需要50天。目前,该品牌已进驻北京国际金融街购物中心、成都万象城、杭州大厦购物城等。

  花笙记在2016年底开出的首家实体店——郑州丹尼斯大卫城店,采取了预约式购物模式。

  由年销20亿的潮牌电商平台YOHO!打造的线下店YOHO!STORE,2017年10月进驻南京ist艾尚天地购物中心,门店以“LIVE IN,STAY COOL”为主旨,除潮品新零售外,还提供艺术展览、LiveHouse表演、潮流课堂等一站式生活方式体验。作为YOHO!“媒体+零售+活动”商业模型的重要一环,YOHO!STORE每年会举办超过200场的互动社群活动。

  有100年历史的美国运动潮牌Champion 2017年首进内地,首店进驻杭州大厦购物城。该品牌以独家专利的横向编织技术、高科技材质,制造耐穿、革新的产品而闻名,深受国内外明星喜爱。作为高机能性运动服的象征,Champion针对亚洲市场改良了版型剪裁,并与Supreme、BEAMS、MADNESS一众品牌合作过联名款。2017年它还进驻了深圳万象天地、西安中大国际商业中心,此外,杭州远洋乐堤港店、哈尔滨松雷南岗中心店也即将亮相。

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