文化与商业创新融合 解读镇江协信星光的全新商业演绎法则

　　一位是以“传递城市人文，创新城市生活 ”为定位的商业地产领航者，一个是素有“天下第一江山”著称的历史文化古城，当协信与镇江相遇碰撞，由此诞生了协信商业在古城镇江的首个商业作品、首个“情景主题式生活共享中心”——镇江协信星光时代广场。

　　依托城市文化而生的商业，文化就是它的灵魂。作为在文化商业深耕多年的企业，镇江协信始终保持着一份情怀，致力以文化的笔墨书写商业的繁华。以下就从一场非遗峰会，解读镇江协信是如何以“文化”之魂，成就商业之势。

　　协信星光时代广场（中国·镇江）

　　解读一：新时代背景下，城市文化与商业创新融合是趋势

　　3月21日， “兼容并蓄，淬砺致臻”镇江非遗文化产业峰会，在镇江粤海大酒店隆重召开，开启了一场商业与城市文化创新融合之旅，这不是一次偶然的冲动，而是深思熟虑之后对文化和商业的反思。

　　党的十九大报告提出，新时代的社会主要矛盾是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，意味着人们的需求在发生深刻变化，已经由满足物质需求，转化为满足精神需求，其中满足人的精神需求是文化建设的核心。

　　这与商业发展的理念不谋而合，物质是基础，文化是商业内容的提供者之一，商业的本质是不同人群的不同层次需求的深度挖掘，而文化与生活息息相关，未来如何围绕市场的思维，将传统文化和新兴、潮流文化结合，是需要去探讨和思考的。

　　基于商业和文化满足精神消费需求的本质，城市文化将成为一种趋势，驱动商业创新升级。

　　在商业寻求差异化这个难题上，每个商业都使出了浑身解数，或引入IP、或结合文创美学、亦或打造趣味体验。对于镇江协信来讲，这不仅是一个挑战，更是一个机遇，正如竞争战略之父迈克尔·波特所说，“基于文化的优势是最根本的、最难以替代和模仿的、最持久的和最核心的竞争优势。”

　　峰会的完美落幕，是开启城市文化的传承、融合和创新的第一步，正如镇江协信星光所定义的，传承是基础，融合是手段，创新是目标。协信远创地产集团镇江商业公司总经理涂建军在会上提到：“引入城市文化元素是区别于其他项目特有的文化气息，文化将会给商业注入新的生命力，希望能在镇江市政府、行业、市民共同参与下，完成城市文化与商业的跨界融合，用新方式展现老镇江，向世界展示一个‘最镇江’”。

　　协信远创地产集团镇江商业公司总经理 涂建军

　　同时作为镇江文化商业代表，更是一个有追求、有情怀、有社会责任感的企业，深感有义务、有责任也有意愿与镇江这座城市一起，为文化与商业的融合创新之路寻求一个方向，希望将镇江协信星光时代广场打造成一座架起在商业与文化之间、镇江与世界之间的桥梁，也为镇江呈现一个全新的商业作品。

　　解读二：以城市文化定位商业 镇江协信开辟商业创新路线

　　镇江协信星光时代广场定位是以“传递城市人文、创新城市生活”为宗旨，主要是围绕文化、科技、健康、教育四个核心功能，打造一个带有城市属性、传递城市人文的情景主题式生活共享中心，它的定位来源于以下两个方面思考。

　　第一个思考：如此多的镇江骄傲、如何记忆与弘扬 ？

　　镇江---“一座美得让你吃醋的城市”， 有着近3000年历史的古城，古称“润州”，民国时期曾是江苏省会，长江和京杭大运河在此交融，素有“天下第一江山”之美誉。金山寺、西津渡等风景名胜吸引了大批客流，肴肉、香醋、锅盖面组成的“镇江三怪”及特色美食让游人驻足停留，董永七仙女、刘备招亲、水漫金山等爱情故事更是被广为流传。

　　作为一个有历史、有人文、有景色、有神话、有美食的城市，如何将如此多的城市骄傲，永远的记忆和传承，成了当下镇江人民共同的使命，也是镇江协信项目的出发点。

　　第二个思考：作为企业，如何去从商业角度去保护传承镇江非遗文化？

　　在镇江甚至整个中国，非遗文化的传承方式相对单一，大多还是以单个非遗传承人的形式发展，峰会上，正如中国艺术研究院研究员、中国民间文艺家协会副主席苑利在会上讲道，“要保护非遗文化，首先要保护好非遗传承人，其次希望政府拿出更多的资源。”

　　其实，单个非遗传承人在技术和文化内涵的表达上相对有限，政府可以提供部分资源，但更需要企业对非遗文化进行市场化的运作，让非遗文化与商业结合，江苏省民间文艺家协会主席陈国欢表示：“非遗文化首先要生存下去，那么就需要经济的支持，可以从文化的内涵、主题等方面融合当下生活和商业发展当中。”

　　江苏省民间文艺家协会主席 陈国欢

　　基于镇江骄傲和镇江非遗文化的传承和弘扬，镇江协信的嗅觉十分敏锐，早早抓住了文化商业市场。在镇江，镇江协信星光时代广场是镇江目前唯一走文化路线的商业体，打破了商圈传统单一思维，开启了一条创新融合之路。

　　它依托镇江城市文化，独创城市IP，以非遗文化作为突破点和创新点，将镇江文化作为一种教育传播，以唤醒城市骄傲为企业使命，希望未来协信星光时代可以成为一个城市文化公益的传播平台和传播基地，打造镇江城市文化名片。

　　涂建军总也在峰会上表示：“这不是个人一时的意气用事，而是企业情怀所致，更是协信董事长吴旭的决策，并且协信每到一处都是寻求打造精品，至于与城市文化的融合，在镇江是首个。”

　　解读三：让文化融入生活 打造非遗文化孵化与创新传承地

　　当购物中心越来越追求个性化和体验性时，文化艺术展不再是美术馆、博物馆里遥不可及的作品，还可以是镇江协信的一间房、一面墙、一扇窗。

　　镇江协信星光时代广场将城市文化“渗透”项目，规划5大生态共享空间，2大主题场馆，2大主题基地，其中以“醋及三怪文化体验馆”为核心的镇江印象主题馆，将是一个非遗文化的集散地，也是镇江前所未有的针对本地特色文化孵化和传承基地，代表了镇江文化的缩影，具有把城市文化融入商业，唤醒并传承镇江文化的社会意义，同时也代表新镇江城市的形象与高度。

　　在峰会如何让非遗文化“活”起来主题论坛环节，当被问到非遗板块的经营存在哪些难点，协信又将如何运营的问题时，涂建军总回答说：“镇江协信会选取可呈现、易参与的镇江非遗项目，以科技手段、创新的形式融入消费者的生活中，将非遗“高冷”的标签去掉，打破传统陈规，让非遗走进生活、融入生活，让消费者参与互动并产生认同感。”

　　对于融合商业与城市文化，镇江协信星光时代广场有自己独到的洞见，以打磨艺术作品般的审慎与巧思，在项目业态配置与设计上接触消费者最高的审美消费需求，集非遗美食、非遗童趣、工艺美术、镇江特色美食、生活美学、生活手作、曲艺舞台等多种特殊业态，创造“最镇江”生活，让文化融入人们的日常生活，打造一个“快乐升华的地方”。

　　镇江协信星光时代广场还利用现代科技手段，赋予非物质文化遗产新的生命力，是当下文化的大胆创新。传统文化与VR场景模拟、智能互动、主题游戏等潮流技术融合在一起时，在当代空间看古韵芬芳，带给消费者一个全新的体验。

　　协信星光时代广场（中国·镇江）

　　建筑巨匠贝聿铭说过“城市的价值在于文化底蕴的呈现。”镇江协信星光一步一景一色，将商业体验与文化元素融入建筑之中，打造了一个镇江山水色、非遗文化与镇江魂的旅游景点，这对于镇江商业市场无疑是一个启迪。

　　“用镇江唤醒骄傲，用骄傲再造镇江 ”这是镇江协信星光所展现的“野心”，而对于未来项目的发展，论坛的最后涂建军总以十六字概括：拥有自信、全情投入、正向引导、赢得市场！