Off-White创始人成LV男装总监 开启奢侈品牌潮牌化新方向

　　最近，奢侈品牌们一直在换帅，首先是担任了11年创意总监的Kris Van Assche从Dior Homme离职，紧接着Louis Vuitton男装创意总监Kim Jones被调到了Dior Homme接棒，其负责的首个Dior Homme系列将于6月份推出。

　　更令人惊讶的是，3月26日，LV宣布将由炙手可热的潮流品牌Off-White创始人兼设计总监Virgil Abloh接任品牌下一任男装艺术总监，其首个系列也将于6月在巴黎男装周正式发布。　　 

　　而作为街头风潮引领者之一的 Virgil Abloh 也将会是 LV 第一位非洲裔艺术总监，这在法国顶级奢侈品牌圈子里头，独自掌舵的黑人设计师仍是少数。　　 

　　关于Virgil Abloh，他从2002年开始担任侃爷的御用创意顾问长达14年，同时经营芝加哥潮流买手店RSVP Gallery，2013年结束了原先的品牌Pyrex Vision，继而在巴黎举办了OFF-WHITE首场showroom，他所积累的人脉和影响力早就非同一般。Off White 的Instagram 上拥有 300万粉丝，Abloh个人拥有160万粉丝。侃爷曾称赞道，“Virgil是我见过最聪明，有效率并且最具创意的人。”　　 

　　作为一个美国高街品牌，OFF-WHITE源于美国街头风格，是一个源于街头却又不限于街头的时装品牌，才不到4年的时间，这样一个年轻的品牌，已经改变了很多人的生活方式，成为当今街头潮流界神坛级的潮牌之一，影响力不可估量。　　 

　　LV之前联手顶级潮牌Supreme之后得到了不错的反响，这似乎开启奢侈品牌潮牌化的新方向，而选择Virgil Abloh也是想要拉拢千禧一代的年轻消费者的心。

　　加上此前任命YSL艺术总监Hedi Slimane来担任Celine创意总监并推出男装系列的决策，意味着LVMH集团未来将押注男装市场。　　 

　　虽然LV的业绩依然在业内名列前茅，但Gucci在过去两年通过不断发力抢占年轻市场给LV造成很大的压力，去年Gucci收入规模上首次超过爱马仕，已成为LV的最强劲竞争对手。由此可见，赢得年轻消费者的品牌才是真正的行业主导者。