辨识度极高 改造两年南京弘阳广场大变样

　　2018年，南京商业地产的第一个记忆点，由新弘阳广场制造。　 

　　当零售业正在进入一个体验式的时代，对于大型商业体，消费者的需求也正从“物质消费”开始走向“情感消费”，而这也推动着商业体不断更新换代。

　　在2016年启动全面升级改造的弘阳广场则是抓住市场及消费升级的需要，从外立面、业态组合、场景内容理念上进行多维度的改造，尝试更新、更潮的方式，突破传统购物中心思维，为消费者带来一站式、全业态的独特消费体验。　　　 

　　该项目区位优势明显，毗邻南京长江大桥，处于江北新区门户位置，地铁上盖、多条主干道、让该项目周边形成了通达全城的立体交通网络，业内资深人士表示，新弘阳广场顺势而来，所处的位置有着先天的优势。

　　能唤醒消费者情感认同的商业综合体要怎么玩？

　　毫不夸张的说，预计今年4月即将揭幕的新弘阳广场进一步完善了购物中心在情感与社交属性的优质体验，站在客群角度换位思考：年轻人、目标消费群喜欢什么？互动形式如何才更有体验感？什么IP内容能让他们有认同感、归属感？以满足消费者的用户体验感。　 

　　互联网时代的当下，任何商业都是要与潜在顾客发生链接才能持久，商业是服务于人的，所以商业的人格化就成了一种提升消费忠诚度或者黏性的方法，把商业做成魅力人格体，这成为了新新弘阳广场不懈努力的方向。　 

　　为此，项目对游乐商业这样的定位做了进一步的剖析，在这里的业态组合和空间环境互动，打造了“全时态购物+游乐综合体”的新一代商业Mall。一言以概之，如何让商业更好玩，玩的更有人情味，成为了南京新弘阳广的终极目标。

　　? 玩法一：

　　在这里，购物不止是满足物质需求，每次光临都有不同的刺激且充满新奇观念。

　　比起传统的购物中心，新弘阳广场大胆的“脱去”盒子的外衣，突破现有购物中心的常规规划及建筑形态，打造了多个“南京之最”，拥有南京最大的IP主题乐园、南京最高的摩天轮、南京独一无二的演绎秀场等。

　　据悉，全新的弘阳广场将颠覆传统购物中心组合方式，充分发挥集群效应，商业Mall和家居Mall，双核联动、优势互补，同时结合新型主题乐园，完成破而新生的创举，致力于打造具有高辨识度的购物中心。

　　? 玩法二：

　　新弘阳广场的吸睛之处，也可以从其业态规划与品牌布局的细节里看出来。　 

　　近年来，行业发生深刻变化，传统零售业态自身在发生深刻变革，新弘阳广场抛开定势思维，灵活安排业态及品牌组合，聚焦特定的主题，做出深层次的差异化。

　　江北首家高端精品生鲜超市绿地全球商品直销中心G-super；

　　江北首家IMAX影城卢米埃IMAX影城；

　　南京首家全新形象升级店H&M；

　　中国首家颠覆传统形象全新升级店C&A，MUJI、玩具反斗城； 

　　这六大主力店的集中亮相令人翘首，势必成为江北人民生活不可多得的一道靓丽风景，“购物不过江”的时代即将正式开启。

　　其中， SEPHORA、CHARLES&KEITH、GUESS、MO&CO.、乌丫、STAYREAL、HARDY HARDY、INXX、HAZZYS等时尚品牌满足年轻人个性飞扬的随机性消费，让生活时时充满小确幸；民国往事、小厨娘淮扬菜、原麦山丘、漫咖啡等90%以上首驻江北的餐饮品牌打造家门口的无国界美食。

　　以体验为主的情景式商业不断创新升级，将个体感知融入到景观、内容、服务和社交的多重主题构建中，将整个项目的建筑气质、商业理念通过精妙的建筑空间表现和精准的业态品牌布局，全方位满足消费者多样化多层次的消费体验需求，成为衡量新兴商业项目能否一炮而红并且脱颖而出的共同课题，新弘阳广场把握市场时势，厚积薄发，顺势而为，在商业基本功能、特色业态、核心品牌、贴心配套、细节服务上步步努力做到极致。 

　　? 玩法三：

　　进一步挖掘本地独有的文化特色，有效聚合原创设计品牌，因地制宜地形成符合目标消费群体需求的原创性风格，新弘阳广场所打造的特色创意商业街、体验店、创意主题餐厅等集合店，凸显了文化创意的特殊吸引力给消费者带来的感动、惊喜、难忘或者欢愉的氛围与历程。

　　值得一提的是，新弘阳广场的欢乐小镇街区和法式风情街区两条主题街区，营造了独特的体验式购物氛围。届时，消费者将感受到不同文化、不同生活方式碰撞带来的新鲜感和别样风情。

　　当购物中心越来越追求体验化与个性化时，文化艺术展不再是美术馆、博物馆里遥不可及的作品，还可以是新弘阳广场的的一间房、一面墙、一扇窗。 

　　不得不说，调改升级后的新弘阳广场透过游乐的业态和各种新奇特的品牌组合，为消费者搭建互动交流、表达情感、游乐生活的平台，同时，未来还会有更多倡导爱情、亲情的互动活动能让顾客沉浸其中，产生强烈的归属感。

　　随着开业脚步的临近，新弘阳广场已进入最后全力冲刺阶段，力求成为南京最具特色的商业地标，实现蝶变升级后的华丽转身，也将给江北商圈转型带来一个新的契机。2018年上半年，新弘阳广场将正式解开神秘面纱，届时，该项目又将带来怎样的惊喜，我们也将持续关注报道。