仍在发展中的南昌快时尚MJstyle位居第一 还有这些品牌暂未落地

赢商网华中站 甘心怡   2018-04-04 17:05
核心提示:在当下的市场环境中,奢侈品逐渐回暖,轻奢、潮牌开始逆袭,还有设计师品牌迅速崛起,快时尚品牌依旧紧消费者需求。

  社会的快节奏让人们的生活节奏也随之加快,人们也不在满足于传统的消费习惯。在当下的市场环境中,奢侈品逐渐回暖,轻奢、潮牌开始逆袭,还有设计师品牌迅速崛起,但在这样的大背景下,快时尚品牌依旧紧消费者需求,以款式时髦、更新迅速、价格亲民这些优势俘获了一大批受众。

  南昌商业百货比例较大 快时尚品牌量级不多

  在南昌的商业中,总体仍以本土百货为主导,购物中心正在发力,但随着消费者的生活、社交互动需求的不断上升,业态多元的购物中心,发展空间更大。近几年,越来越多的购物中心在南昌开业、或进入筹备期,比如:华润、苏宁等。

  南昌以赣江东西两边,分别为老城区和红谷滩新区。南昌商业项目主要集中在老城区的八一广场、中山路,以及城东、二七北路周边。随着省政府、市政府移至红谷滩新区,连接周边城市的主要交通枢纽南昌西站落在红谷滩,大量高端住宅项目在红谷滩投入使用,使得赣江西面的红谷滩新区的商业不断壮大。

  快时尚拓宽成本较低的电商渠道,有利于进一步抢占市场,同时在一定程度上或许能减轻由于实体点业绩下滑而挤压的库存困扰。同时,快时尚门店也陆续呈现黑科技、投身新零售,也将给消费者带来不一样的体验。

  而在南昌这座历史城市,赢商小编统计了十大快时尚品牌的拓展情况,截至2018年3月为止,十大快时尚在南昌共开店28家,其中H&M开店5家(红谷滩万达广场、洪大服装世界、恒茂梦时代广场、万达茂、新城吾悦广场),ZARA开店2家(红谷滩万达广场、新城吾悦广场),UNIQLO开店7家(红谷滩万达广场、铜锣湾广场、云锦路店、恒茂梦时代店、万达茂店、新城吾悦广场、西湖万达广场),MJstyle(需求面积:800-2500平方米、已进驻131家购物中心、今年计划开60家)开店9家(MJStyle世茂广场 、TOPFEELING大润发、TOPFEELING欧尚超市、TOPFEELING 欧尚中心、MJStyle盛汇城市广场 、MJStyle红谷滩万达广场、MJStyle新城吾悦广场、TOPFEELING奥体天虹 、TOPFEELING红谷滩乐世界),MUJI开店1家(铜锣湾广场),UR开店2家(盈石IM广场、中山大信新都汇二期),Forever21、NEW LOOK、C&A、GAP暂无门店。

  其中,快时尚MJstyle在南昌的快时尚品牌中,开店速度上明显高于其他快时尚品牌,以榜首姿态领跑前列。事实上,不到5年的时间内,MJstyle就已经成功实现全国布局门店200家,其开店速度长期超过外资快时尚品牌。

  而另一本土快时尚品牌UR在南昌盈石IM广场店和中山大信新都汇二期店相继开业。虽然目前在南昌的门店不多,但相信,通过其他二线城市的发展规律而言,随着后期购物中心的爆发,该品牌的门店数也会迎来新增长。据UR官方数据显示,UR目前在全国60家城市和海外已拥有超过200家门店。UR曾宣布将以每年60-100家店铺的速度保持增幅,预计2020年国内外门店数量将超过400家。

  而在另一新一线城市武汉,十大快时尚在武汉共开店83家,其中H&M开店10家,ZARA开店5家,UNIQLO开店18家,MJstyle开店22家,MUJI开店6家,NEW LOOK开店3家,UR开店8家,C&A开店6家,Forever21开店2家,GAP开店3家。就数量而言,南昌较之武汉,快时尚品牌发展的量级较为薄弱。

  但随着城市消费力的增长以及对品牌认知度的提升,这些快时尚品牌将会越来越多的出现在大众的视野中。像红谷滩万达广场、新城吾悦广场这样的购物中心云集了多个快时尚品牌。这些快时尚品牌所在的购物中心找准品牌定位的精准人群,基本覆盖周边的白领、学生以及都市潮人们。

  市场增速放缓 品牌市场迎来新挑战

  在一路高歌猛进之后,快时尚行业开始凸显疲态。目前,中国乃至整个亚洲的快时尚市场增速正在放缓,所有快时尚品牌都呈现明显的业绩下滑趋势。有统计表明,H&M集团已经连续五个季度利润下滑,GAP连续七个季度销售额下滑,ZARA关闭了国内最大旗舰店,C&A也关闭了其全国首家旗舰店。New Look随着前主席Alistair McGeorge回归,也宣布或将暂停中国扩张计划。

  近5年来中国商业地产的高速发展推动快时尚品牌在中国的疯狂扩张,越来越多的时尚品牌进入,竞争加剧,这一切都在重构中国的快时尚市场。

  种种迹象表明,在当今市场业绩下滑、庞大的库存压力及关店危机的情况下,快时尚市场正处于发展中的拐点状态。但在南昌的市场中,虽没有波及闭店,不过增量明显放缓,但总体仍处于发展阶段。

  此外,现在的消费者多属80、90一代,他们更加追求个性化和新颖度,更加注重产品品质。对此,西遇、热风、太平鸟等国产品牌为适应市场,加速品牌升级转型,在市场中破力换新,给快时尚市场又带来新的挑战。

  在市场中,快时尚单靠某个特质发展的时代已经过去,而且随着越来越多品牌的加入,怎样将顾客的用户体验最优化就成了快时尚行业角逐的最新焦点。因此各大国际快时尚品牌正在不断丰富产品业态,为消费者提供了更多的选择。

  这些快时尚品牌由最初传统单一经营的服装、配饰,发展到家居、餐饮、彩妆等全新产品线,全方位一站式服务和体验满足当今消费者的需求。像是H&M跨界到家居类,无印良品跨界到餐饮,Forever 21跨界到美妆等,各大快时尚品牌纷纷找准适合自己的发展目标,解决产品销售的疲软态势。

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文章关键词: MJstyle新一线快时尚
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