心居地书店、CASAMIA精品超市进驻佳兆业广场 瞄准周边白领和小区群体

　　全新品牌，再出发！2018年5月4日，选址在写字楼、居民区周围的广州天河北的佳兆业广场顺应当今不断变化的消费需求，调整新品牌，进行项目升级，并带着其孵化的两大品牌“心居地书店”、“CASAMIA精品超市”亮相发布会，直击白领消费群体。

　　赢商网记者在现场看到，两个品牌都以“新零售”的方式注入，将为佳兆业酿造全新血液，盘活周边写字楼和小区的消费浪潮。

　　心居地书店：解决最后一公里的“文化便利店”

　　跟当今其他复合书店相比，心居地书店将书店的品类做“减法”，体验品类分为图书、二手书、香薰、Kindle电子书、花卉。体验区域包括阅读区、咖啡区等。面积在100㎡左右。对于“文化便利店”这一概念，心居地书店总经理莫思蔚向赢商网介绍：“文化便利店，也就是让消费者购买图书更加便利化。为此我们从面积、选址、品类和获取方式上做了创新，成为爱书人、收藏者和运营者的聚集地。”

　　第一，主打商务+生活的路线，定位白领和年轻群体，因此其选址注重在白领聚集的写字楼，以及人口密集的社区。

　　第二，面积控制在150㎡，专注于图书及阅读周边衍生品。比如，助阅读的香薰、Kindle电子书等。

　　第三，增设线上线下二手书交易，开通广州市内快递到家的服务，最终打造文化网络服务体系。

心居地书店二手书体验区域

　　这样的商业模式，也得到了资本的青睐，据了解，心居地已经完成千万级天使轮融资。并计划2018年在广州、深圳等地开出5-8家实体门店，以文化大力深耕“粤港澳大湾区”。并尝试与科创社区、生活社区、办公社区等商业资产运营商及政府文化主管部门紧密合作，进入公共文化空间、社区图书馆、历史建筑的活化及运营领域，进而推进“心居亭”计划，数字化改建500~1000个传统书报亭及共享阅读空间，让文化便利服务以全新的技术方式重构社区人文日常。

　　CASAMIA精品超市：900㎡ 7000个SKU

　　跟广州佳兆业广场的定位相同， CASAMIA精品超市，瞄准的便是周边白领客群。因此，店内有餐饮区域，进口商品、面包品牌、网红零食、红酒等产品。其中，餐饮区域囊括意面、牛排、速食、水果、生鲜等。

　　CASA MIA精品超市总经理刘东介绍：“CASA MIA用意大利和西班牙语言解释，代表的是‘我家’。我们希望CASA MIA能担起引领消费者的生活方式的角色，不断升级消费方式和产品品类。”

　　目前，CASA MIA精品超市的面积在900㎡，SKU有7000个。其中，餐饮区域也邀请到了各大明星主厨，为周边白领提供早午晚三餐。

　　同时，刘东向赢商网透露：CASA MIA将陆续推出线上下单、极速配送等服务，简化购物方式，并于2018年10月在深圳龙光·玖龙荟开出深圳首店，2019年5月在深圳福田开出4000平米的全品类升级店。

　　从CASA MIA精品超市呈现的内容来看，就是在针对消费者的更新购物感知和需求、通过有形的商品来实现情感的诉求，在这其中，“生活方式”、“与消费者的情感交流”是CASA MIA精品超市一直坚持表达的商业理念。