环保潮牌FREITAG用独一无二的包款和时髦的门店留住你

　　根据 Global Fashion Agenda 的研究统计，2017 年，全球有 75% 的时尚公司正在以不同速度推行改善环保措施。据了解，几乎所有的进步都来自中档市场的公司。　　 

　　近年来，不只是在世界地球日，越来越多的服饰品牌都在持续谈论和实践关于“环保、可持续、再利用”的话题。各种环保设计、产品和服务慢慢出现在市面上，代表着一种积极的生活方式，呼吁一种可持续性时尚的日常化。　　 

　　例如H&M早在2011年便推出了环保意识系列，并承诺将在2030年前实现所有原料都来自回收或其它可持续材料；NIKE也启动Better World计划，旨在利用再生材料为运动员打造更轻、更耐用、更快的运动装备....　　 

　　还有一个包袋品牌，从诞生之际，就已经把“环保”和“潮流”的理念融为一体。

　　倡导环保理念+循环再造，采用卡车帆布为原材料　

　　FREITAG，这个品牌，没见过的人也许会觉得陌生。号称环保包鼻祖的FREITAG迄今已经创立了25年，一直以来倡导有关道路、都市、骑行与可持续循环的理念。　　 

　　这个瑞典包袋品牌，所有产品看起来都有点脏有点旧，却也造就了它的独一无二，FREITAG是一个有故事的品牌。

　　FREITAG 的两位兄弟创始人Markus Freitag和Daniel Freitag本身是骑行爱好者，1993年，他们从公路上的卡车车篷上的防水油布获得灵感，用三天的时间创作出世界上第一个FREITAG邮差包messenger bag。

　　之后开始生产循环再用的邮差包，回收各式各样色彩缤纷的卡车帆布，经过多重工序清洗消毒之后，手工裁剪每一个包包，不同的帆布、不同的图案、裁切不同的位置，造就了它的独一无二。

　　FREITAG选用廉价耐用材料，加上个性化设计，品牌所倡导的环保理念在当时的世界甚为超前，由始至终坚守“循环再造”作为商品生产的根基。　　 

　　FREITAG分为三个系列：F-undamentals基础系列、Reference复古系列和F-abric纤维系列。

　　FREITAG用五年的时间研发出F-ABRIC物料，用于生产T恤和牛仔裤，甚至安全到可用于婴儿衣服上。

　　2010 年，FREITAG推出了高端产品线——Reference系列，目标受众是成熟、消费能力更强的人群，这个系列的产品都是以知名记者的名字来命名。

　　环保潮牌：每款包都独一无二、绝不重复

　　FREITAG目前全球已有398家店，其中有15家品牌直营店，门店遍布全球多个国家和地区：瑞士、奥地利、中国、德国、法国、日本、新加坡、泰国等。　 

　　随着门店越开越多、品牌越来越火，FREITAG 已经不可避免地成为众人眼中的一个标签。　　 

　　如今，FREITAG成了全球潮流玩家的必备单品，在中国乃至整个亚洲地区已逆袭成为人见人爱的环保潮牌。据说，走在苏黎世路上，每五个年轻人里就有一个在背FREITAG。

　　FREITAG 的走红，并不是因为产品种类繁多，也没有明星带货，而是因为FREITAG自有一套价值体系，将产品做到极致，能走红也是意料中的事 。　 

　　1.每一款FREITAG包都是独一无二，绝不会重复；

　　制作过程采用裁剪回收防水布的方式，本身就很难出现重复图案，FREITAG还会为每款包做记录，以确保不会出现相似包款。　　 

　　2.FREITAG的产品和建筑都拿过无数世界级设计奖项，还被MoMA收进馆藏，如同品牌的诞生和发展般精彩；　　 

　　3.FREITAG用一种积极的方式，将“可持续”、“回收”、“循环”的理念变成一种生活方式；　　 

　　4.防水耐磨、无比坚固、随意折腾、不易破损；　　 

　　FREITAG一直坚持用雨布、内胎、安全带和用过的安全气囊作为包包的原材料，这也是机车族极为钟爱FREITAG的原因。

　　多种概念门店，白色抽屉墙是标志性设计

　　每家 FREITAG 专卖店都会有一个标志性的陈列设计，就是白色抽屉墙。由于每一款包包都独一无二，因此店内会按产品系列分门别类安放在抽屉里，方便快速浏览选购，顾客可以通过抽屉上的照片挑选喜欢的图案。店员也会按照颜色，定期轮换抽屉盒子前的包包。

　　以下推荐几家全球最chic的FREITAG门店：　　 

　　1.苏黎世旗舰店

　　旗舰店坐落在苏黎世西区，是一栋由19个不同颜色的废旧集装箱经过加固、切割、焊接、组装组合而成的独特建筑，场面十分壮观。获得过德国设计大奖，如今已成为了苏黎世城市地标，也是被行业人士认为是世界上最精彩的6个商店之一。　　 

　　建筑左侧两层为收银，右侧则是产品的陈列区，中间是一个高塔，顶部是观景台，可以鸟瞰整个城市。FREITAGE的品牌精神在建筑设计上得到了延伸和融合。　　 

　　2.大阪店

　　FREITAG早在1996年就进入日本市场，至今全日本已有60家门店。为了纪念品牌成立第25周年，今年4月份在大阪开了一家新店，邀请到日本建筑事务所 Torafu Architects操刀设计，以“报刊亭”为设计灵感，在65平方米的空间内，展示及储存1200个独一无二的包袋。

　　落地式玻璃窗展示了店内全景视角，正中间的U形工作台，钢制橱柜结构搭配回收的雪松木材料做成的台面，上面悬挂了一面与FREITAG包袋材质相同的防水油布屏风。　　 

　　3.巴塞尔门店

　　FREITAG在巴塞尔开设了十几家店，但这家有点不一样，没有强调建筑设计和玩味性，而是打造了一个叫 F-latsharing Community主题概念店。顾客可以在店里感受体验办公+咖啡+购物+当地特色为一体的共享空间文化。同时也是品牌在共享公寓里诞生了第一个包包。

　　此外，FREITAG每年都会选择不同的城市开设快闪店，希望能在最短的时间内将那些热爱环保、热爱骑行的人群集合在一起，通过创意性的聚会活动，将FREITAG所推崇的理念和精神更快、更生动地传递出去。　　 

　　而在中国内地，你可以在上海的10 CORSO COMO、上海K11的物心、成都远洋太古里的物心、北京UCCASTORE、广州的扉艺廊等13家买手店中购买到FREITAG的产品。　　 

　　总结：　　 

　　在中国乃至亚洲地区，也越来越多人开始重视环保，认同可持续的循环模式。如今泛滥消费的快时尚，在过分追逐潮流的同时，过度浪费对于品牌本身、环境污染都没有好处；FREITAG的存在或许也是一种提醒，它的“破旧”在懂的人眼里，便是一种独一无二的存在。