神隐拉面合伙人杨皞远：深耕双IP 向95后传递正能量价值观

　　5月31日，由赢商网上海站主办的城市沙龙——掘金95后之不一样的营销思路在徐汇区龙华中路759号绿地缤纷城5层WA501-BORAGE露台餐厅正式举办。　 　　 

　　本次沙龙活动聚焦1990年代中叶至2000年后出生的“Z世代”们，围绕95后消费特点、品牌、项目如何吸引95后消费者进店并增加与95后消费者之间的粘性、针对95后消费者项目、品牌有哪些创意营销方式等议题展开激烈讨论。AORI神隐拉面（以下简称神隐拉面）合伙人杨皞远认为，当下的95后在消费时既关注产品的颜值，也关注正能量价值观。神隐拉面不仅仅提供美食，还集明星IP、二次元IP及潮流文化于一身。

　　AORI神隐拉面合伙人杨皞远　　 

　　神隐拉面是由BIGBANG成员胜利所开，2017年进入中国，第一家分店选址于上海田子坊，这也是神隐拉面的中国旗舰店。　 

　　不同于传统的餐饮，神隐拉面提出了明星养成店的新概念，形成自己的明星IP，这或许与创始人的明星身份有关。　　 

　　面对95后这样一群追逐潮流的消费群体，神隐拉面非常确信，粉丝经济是一股不容忽视的力量。按照杨皞远保守估计，BIGBANG在中国地区大约拥有3500万左右泛粉丝（团队粉丝）。如何将这些粉丝转化为流量，就看神隐拉面怎么玩。　　 

　　去年11月，神隐拉面在上海举行了一次赏味祭试吃会，当天还邀请了胜利和粉丝代表前来试吃拉面助阵，胜利在视频中用中文介绍了AORI神隐拉面，于是这场活动在网上迅速发酵开来。　　 

　　据杨皞远介绍，神隐拉面第一家店开业时做了一场明星生日会直播，依托明星的粉丝基础吸引了230万人观看。第一家店开业一个月，粉丝集体支持单日营业额达到5万，月营业额达到100万元。　　 

　　不过，对于神隐拉面来说庞大的粉丝基础并非只是赚钱的工具，同时还注重向年轻消费群体传输正能量的价值观。如杨皞远所说，做IP如果只是有一个框架，并不能长久有效的发挥价值。　　 

　　在神隐拉面的店里，每一位一人食座位上都有一个深夜留言本，大概有500多个本子。食客可以在这上面写上最想说的话。神隐拉面的老板希望每一个来到店里的人都能够将烦恼放下，把温暖带走。　　 

　　在这样的价值观主导下，明星已经不是简单的带货，也不再是高高在上，他与粉丝融为一个品牌形象。神隐拉面除了是一家美食店，也是一个“明星的精神投影”，一个传达正能量的载体。据悉，神隐拉面还被黄浦区评选为十大人气网红。　　 

　　除了明星IP，神隐拉面还自我孵化二次元IP，运用双IP来提高用户粘性。比如加入在社交媒体走红的拉面动画以及潮流周边。　　 

　　“顾客在消费品牌时，可以真正体验到我们品牌的概念。我们有明星IP，二次元IP，潮流文化和美食”，杨皞远说。　　 

　　如今，神隐拉面在中国已经拥有了4家门店。随着新零售和线下体验掀起新的消费热点，杨皞远也开始推出加盟店。在神隐拉面的规划中，2018年计划总开店量达到80家，到2020年达到350家门店。