首秀纽约时装周市值暴涨60亿后,李宁又要去巴黎了

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2018年06月14日11:30来自:赢商网浙江站 陈肖丽
核心提示:李宁将于6月21日,携2019春夏系列产品亮相巴黎。

  今日(6月14日),李宁发布消息称,其将于巴黎时间2018年6月21日,携2019春夏系列产品亮相巴黎。

  新一季大秀将以“中國李寧”作为主题,以李宁先生运动员生涯的盛世传奇为灵感,用未来视角解读90年代复古经典运动潮流。据李宁相关人员称,这场巴黎走秀后,年内暂未定其他秀场走秀。

  李宁纽约首秀

  看来,在转型潮流时尚这条路上,李宁是下足了功夫。距离上一次首秀纽约时装周,也仅仅隔了4个月。

  不过,从走秀的效果来看,并不难解释其热衷于海外走秀的原因。毕竟,李宁是纽约时装周的大赢家。自2月7日走秀完毕后,李宁的股价便开始一路上涨,短短40天里,市值暴增近60亿港币。3月16日,李宁(02331.HK)股票达到了过去52周最高价8.49港币,市值创下5年来新高——183亿港币。

  得益于纽约时装周上李宁时尚中国风运动装的爆红,其给人的印象也逐渐从原有的老牌国产转变成了年轻时尚。至今网络上相关话题仍然在发酵,不少网友称“感觉李宁开窍了”、“越来越时髦”……

  其实,这一切还要从去年李宁在运动与时尚方面做得努力谈起。

  在强调品牌自身专业体育属性的同时,2017年,李宁于产品方面一直在探索运动与时尚 、娱乐以及休闲的结合,从而提升李宁产品竞争力 。

  年内 ,李宁玩起跨界联名,与明星、设计师合作,将他们的个人性格和时尚文化特性都设计和融入到产品当中,创造出广受欢迎的纪念版产品;同时还与时尚潮流类媒体深度合作,将时尚元素注入到产品中,打造运动时尚体验 。

  李宁与素颜女神王丽坤及其团队的卡通形象Keenyhouse联名,推出了潮T和帽子。联手中国先锋时装设计师张弛,以其个人品牌CHI ZHANG标志性的面具图案为灵感进行全新联名限量套装的创作,推出“张弛有度”限定产品。这也是张驰首次使用CHI ZHANG品牌标志性的面具Logo进行跨界创作,特别定制版鞋还登上CHI ZHANG 2018 S/S的北京大秀。

  全新打造的“适”系列产品“悟空”的出世,也为李宁增添了不少话题。在运用独创的李宁Re-fit可生长科技,使鞋底在横向和纵向同时延展,提升舒适性的同时;鞋面的弹性一体织,也为其融入了先锋潮流的设计外形。

  同时,李宁推出的年轻人街头篮球潮流产品线“BADFIVE”系列,也取得了市场的认可。由NBA球员韦德背书的“WADE”系列产品,采用更加前卫时尚的产品设计,配合专属的“WADE STORE”、“WADE CORNER”渠道打造专属购买体验,取得良好的销售表现。

  而从时下流行性及女性消费者需求出发,推出的女性专属时尚迷彩包裹和满印花草包裹,也得到了女性消费者的市场肯定;在第二和第三季度,李宁继续与Marvel Studios合作,推出了“银河护卫队2”和“Marvel classic”包裹,同时匹配电影热度,引爆了年轻消费者兴趣。

  在李宁看来,运动时尚系列的推出,更贴近时下潮流风格及流行趋势,在满足大众时尚消费者市场需求的同时,与Disney Marvel Studios、当红明星、先锋时装设计师的大力合作,颠覆产品设计风格,引爆热点,也是吸引大批年轻消费者进店购买的理由之一。

  在营销模式上,李宁一改传统的硬广植入模式,选择与时尚潮流类媒体合作,借助媒体拍摄艺人的机会植入产品,并与媒体进行互动,触达媒体粉丝和艺人粉丝圈层。陈柏霖、张一山、欧豪、张彬彬、张云龙、杨旭文等当红明星都在拍摄过程中穿著过李宁产品。

  利用娱乐元素的艺人、意见领袖(KOL)为产品背书,挖掘粉丝经济,有效拓展更多潜在用户,增加品牌的时尚属性,为消费者提供更时尚潮流的产品选择 。

  而从其接二连三在海外办秀的形式来看,这或许也会成为其营销的重要方式之一。

  纺织服装品牌门店运营专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示,李宁在中国民族品牌当中是一个符号,在当下消费升级过程中,李宁能够通过纽约时装周彰显自己对运动时尚的中国“悟道”之路,开启本土消费者对李宁转型升级的期待,也能够理解纽约时装周部分李宁参展走秀货品在线上大卖;通过各大秀参展走秀表达李宁对产品的理解与消费者趋势研判,一则表达和国际市场的接轨,二则表达李宁转型的成功。

  另一方面,程伟雄谈到,相比各大赛事赞助投入以及签约名运动员代言来比,时装周走秀相对成本更低,纽约时装周走秀营销推广的巨大成功更加坚定李宁通过到国外时尚之都,如巴黎、伦敦、米兰等城市,小投入大的回收。国内一边倒舆论正面导向以及部分款式的畅销,极大带动李宁的知名度和美誉度双丰收,一扫李宁多年的负面影响。

  但李宁必须面对的是无论在国外时装周走秀取得如何崇高的荣誉,其依然需要回归中国市场,正确面对并迎合本土消费升级所带来的品牌识别、产品研发、门店运营等挑战。   

  李宁也表示,未来联名产品的模式将成为娱乐营销的主要手段 。“我们将把专业运动与时尚、娱乐、休闲更好的结合起来,基于运动特性的产品去做一些创新设计,提升产品力。”

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