MISSOSE获数百万天使轮融资 主打高端童装+跨界营销

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2018年06月14日11:35来自:36氪 詹妮妮
核心提示:高端童装品牌“MISSOSE”宣布,近日获得数百万元天使轮融资(暂未透露资方)。本轮资金将用于扩大生产、扩充销售渠道并创办新品牌。

  36氪获悉,高端童装品牌MISSOSE”宣布,近日获得数百万元天使轮融资(暂未透露资方)。本轮资金将用于扩大生产、扩充销售渠道并创办新品牌。

  前瞻产业研究院数据显示,2016 年童装销售额约为 1450 亿,随着二胎政策全面放开带来一波红利,消费群体也将进一步扩大。国内人均童装消费额是 16 美元,是美国的 1/6,英国的 1/8,仍有较大发展空间。

  而看童装市场的集中度,2015 年前十大品牌的市场占有率约为 25%,且尚未出现头部品牌。其中最高的是森马的巴拉巴拉,占了 3.91%,江南布衣、太平鸟、MO&CO 等成服品牌也都相继入局。另一方面,海外许多奢侈品牌均有童装线,Dior、Gucci、Chloé 等在童装上表现抢眼,也印证了市场对高端童装存在需求。

  MISSOSE 就瞄准了这部分消费升级人群提供高端童装,以明星、IP、跨界合作等带动品牌营销,还计划将模式复制来孵化更多品牌。

  具体来说, MISSOSE 开设了两条产品线,一是概念款童装,采用进口面料,价位在 2000-5000 元左右,会提供定制服务,未来还将与一些租赁平台进行合作;二是日常系列,价位多在百元级,同样注重品质和设计,想触达更多 C 端消费群体。每一季都会传达一个与孩子成长相关的主题,比如“环境保护”、“坚强与脆弱”、“家庭沟通”等,同时用品牌大片、街拍专访、插图绘本等形式加以强化。

  渠道方面,线上主要是小红书、D2C、淘宝、棒棒糖等,本月预计会在寺库上线;采买方面则集中在儿童高端摄影品牌、童装订阅商小鹿森林等;也与“虚拟试衣”服务商好买衣、儿童新零售品牌 NOMOFACE 等合作来打通线下。

  营销上,参加了纽约少儿国际时装周和中国国际时装周,与知名 IP《爱丽丝冒险奇遇记》合作设计联名款连衣裙。还用明星效应来带货,邀请一些知名度较高的童星,诸如 NEINEI、小泡芙、奥莉、阿拉蕾等身穿 MISSOSE 的高端童装,拍摄时尚杂志并参加各类电视节目。

  在建立 MISSOSE 之前,席溪原本从事了十二年品牌营销相关工作,因而也将 2B 的跨界营销传播服务作为盈利重点。目前主要是选择一些与自身品牌调性相合、目标顾客群一致的商家进行合作,行业包括医疗、配饰、玩具等,也在挖掘儿童摄影领域的需求。

  MISSOSE 品牌成立于 2017 年初,目前已经收支平衡,预计今年实现盈利。其隶属于北京一七八商贸有限公司,下一步还想做一些时尚行业中小品牌孵化的工作,计划 2019 年在苏州、重庆、厦门等城市开设线下门店。

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文章关键词:MISSOSE 高端童装 童装品牌
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