Gap品牌全球新掌门上任 能否为其扭转颓势？

　　盖璞集团（NYSE：GPS）日前宣布，任命Neil Fiske为其Gap品牌的总裁兼首席执行官。Fiske将于今日（2018年6月20日）正式履新，加入公司高管团队并向盖璞集团首席执行官Art Peck进行汇报。

　　“接下来，我很期待与团队一同改善业绩、优化营运、提高销量，打造独一无二、卓越的市场营销。” Fiske表示。

　　Fiske在零售行业拥有20多年的品牌建设及重塑的经验。他此前作为Billabong International的首席执行官，重塑了该品牌的行业领先地位，并助其实现了多年内市场份额的增长。在更早之前，Fiske曾连续五年担任Eddie Bauer的总裁兼首席执行官，他延续了该公司的历史，并成功将其重塑为美国原创的户外服装品牌。

　　更重要的是，Fiske在担任Bath and Body Works首席执行官时，曾带领该品牌实现了全面转型，扭转了多年同店销售业绩下滑的局面。

　　而这也是Gap品牌目前的当务之急。此前连续13个月的同店销售下滑，迫使其宣布关闭北美关掉表现不佳的175间分店。同时，GAP总部将裁员250人，作为该公司提升同名品牌生产力与获利率计划的一部分。据Gap集团公布的2017财年报告显示，虽Gap集团业绩呈复苏趋势，净利润同比大涨25.4％至8.48亿美元，销售额则增长2.2％至158.6亿美元，但旗下Gap品牌销售额减少2.5%至53.18亿美元。

　　为了让Gap尽快走出业绩泥潭，集团于年初已宣布品牌首席执行官Jeff Kirwan将离职，其职位将由Gap执行副总裁兼全球人才和可持续发展主管Brent Hyder暂时代理。

　　另一方面，集团旗下的“老海军”在近五年中都表现坚挺。2017财年内，在Gap和Banana Republic的销售额同比下滑态势下，Old Navy依然保持增长态势，销售额则同比上涨6.2%至72.38亿美元，而这一切与其总裁Stefan Larsson的领导不无关系。据悉，Larsson曾在H&M供职15年，在2012年加入Gap后，就立刻帮助Old Navy实现了连续三年的盈利增长。

　　"Neil将为盖璞集团带来丰富的零售和服装行业经验，及其在品牌转型及重塑方面的一系列优秀往绩，” Peck表示，” Neil是一位经验丰富的领导者，他深谙服装零售行业的运营机制、全渠道战略的重要性，以及建设一个可以逐步发展并与顾客有关联的品牌的必要性。我相信Neil是巩固盖璞品牌市场地位的绝佳人选。”

　　截至2017财年末，Gap集团在全球共有3594家门店，Gap单品牌门店1600多家。其中，第四季度新增56家门店，但关闭了101家门店，净关闭了55家门店。