肌肤上的中国 盘点那些崛起中的民族本土化妆品品牌

　　编者按：颜值消费时代的真正来临，带动的不仅仅是化妆品类的兴盛发展，更推动了传统化妆品行业的变革。不难发现，美妆已经悄然追赶快时尚，成为购物中心零售招商新宠。这一业态在各大商场内掀一场“独立运动”，它们升级门店形象、打造“轻奢感”、提升服务、增设了不同的体验区，似乎只有这样的颜值，才能与中国消费升级浪潮下的都市女性所描绘的青春和梦想相匹配。

　　据统计，2016年中国化妆品整体销售超过2000亿元，成为全球最快增长市场之一，全球市场占比8.8%，仅次于美国。其中，护肤品品类最吸金，彩妆市场增长最快。预计2019年，化妆品行业市场规模可达4906亿元。

　　·在护肤方面，2016年整体护肤品市场增长平均达到了14%，高端产品拉动了整体增长。

　　·在彩妆方面，2012年至2015年中国彩妆市场的年复合增长率为11.44%，预计2020年中国彩妆市场规模将达到420.16亿元。

　　巨大的市场前景，让国外化妆品品牌纷纷嗅到商机，争相进驻中国，同时也催生了一批本土化妆品品牌。虽然不少国际化妆品品牌在中国市场的份额遥遥领先中国本土化妆品品牌，但随着中国化妆品品牌的逐渐崛起，这一市场局面恐将被打破。

　　另外，2017年5月10日，国务院批复设立首个“中国品牌日”，此举也为民族化妆品品牌的发展注入了一针强心剂。同时，据中国质量协会发布的2017年中国质量消费体验研究显示，中国民族品牌逐渐获得消费者认可，这一趋势也助推了民族化妆品品牌的茁壮成长。那么当下，以“中国品牌”为诉求点，发展势头强劲的民族化妆品品牌有哪些？

　　玛丽黛佳

　　从每15秒售出一支的全国首创嫁接式睫毛膏，到连续三年成为天猫上销量最高的国货彩妆品牌，再到国内首个彩妆快闪店、国内首家美妆无人店，玛丽黛佳在创新方面越来越突出。

　　值得一提的是，玛丽黛佳积极拥抱新零售，其目的并不在于卖货，而是通过有趣、便捷的方式增加消费者对品牌的认知和互动，降低消费者的彩妆体验门槛。在渠道方面，玛丽黛佳已实现购物中心、百货、电商、丝芙兰、化妆品专营店、屈臣氏等渠道覆盖，并与大悦城、万达等知名企业达成战略合作。

　　对于开店原则，赢商网了解到，创立已有10年的玛丽黛佳侧重于稳妥开拓购物中心，更加注重购物中心的人流和消费层次，而不是放开扩张。

　　林清轩

　　以“中国购物中心第一护肤品品牌”为目标的林清轩，在看到了消费场景升级的市场趋势以及消费需求的变化之后，便着力于调整经营策略、进行门店形象的升级，并大力布局购物中心渠道。

　　诞生于2003年的林清轩，以“绿色”、“健康”的品牌形象为人所熟知。从原材料种植到采摘、从产品研发到生产、从零售终端到门店售后服务……构建好一整套完整产业链的林清轩，在推出“山茶花润肤油”之后又带动了一波市场热潮。2017年业绩比去年同期增长35%。

　　目前林清轩拥有门店417家，2018年计划开店至670家，2020年开至1100家。

　　百雀羚

　　百雀羚这几年的风生水起是有目共睹的，除了在国内市场的崛起，也一度在国际市场崭露头角，甚至得到了来自“国际美妆界诺贝尔奖”的认可。

　　80后对于百雀羚的认知，也许是妈妈梳妆台上的一瓶“香香”。在经过不断的配方升级、形象包装、渠道转型之后，百雀羚2015财年单品牌零售额为108亿元，2016财年更是达到了138亿元的销售成绩，这个中国传统护肤品牌重新跻身第一梯队。而如今的百雀羚却在悄然成为80后的护肤品选择之一。

　　另外，百雀羚的营销动作也是层出不穷，推出的广告也一直风格百变，甚至一度被评价为一个被卖产品而耽误的“广告公司”，比起各类明星代言的TVC，百雀羚特有的“百雀羚文化”影片，在广告圈里激起千重浪，让用户对这个国货品牌印象更加深刻。

　　自然堂

　　在护肤领域颇有成就的自然堂，正在加快全品类布局的步伐。5月19日，自然堂在上海召开新品发布会，宣布历经两年研发而成的全新彩妆、三年磨一剑的男士产品正式发布上市。这也意味着，自然堂朝着全品类布局又迈近了一步。

　　自然堂将千禧一代视为彩妆市场的核心消费群体，在产品包装上以千禧粉为代表性颜色，粉嫩中有一点点灰度，代表年轻一代年轻而不幼稚，有内涵、有档次的特质；彩妆容器则以喜马拉雅山上的雪花为灵感，打造出了独特的雪花六边形。

　　为提升用户体验，自然堂彩妆还在实体柜台上结合新零售，不仅能够通过手机扫码快速了解如何挑选粉底液色号，还能进入“follow me美妆学院”观看美妆教程。

　　佰草集

　　对于80后女性消费者，佰草集一定是个不陌生的护肤品牌。于1998年正式创立的佰草集，是较早以“现代中草药古方个人护理专家”为概念将产品推出市场的品牌。也因为这一切入点，佰草集也成为了一大部分80后用过的护肤品品牌。

　　介于其产品及消费群体的定位，佰草集的扩张力度不算大，在一线城市也没有太大的布局计划。反之，品牌下沉至二、三线城市，成为其目前的主要布局方向。

　　卡姿兰

　　在彩妆品牌中，曾以高性价比及明星代言效应俘获一众80后少女芳心的，卡姿兰当属一个。2001年品牌成立，卡姿兰曾启用当红明星蔡依林为其代言，并以“我的时尚，我的卡姿兰”为宣传标语成为一线中国彩妆品牌。

　　近年来，卡姿兰依然保持使用当红明星做品牌代言的格调，并逐渐由百货专柜转型至购物中心。据悉，卡姿兰也将着力于购物中心渠道的扩展布局，将在一、二、三线城市发力，新开百余家门店。