奢侈品牌以“全品类”进攻 香奈儿CHANEL、迪奥Dior开设旗舰店

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2018年07月05日18:55来自:赢商网 周彩云
核心提示:近期,国际一线奢侈品牌香奈儿CHANEL在北京国贸商城开出中国首家全品类旗舰店,迪奥Dior去年在上海开设中国全新旗舰店,同样以全品类呈现。

  在品牌旗舰店专题阅读)打造的道路上,国际奢侈大牌也不例外。近期,国际一线奢侈品牌香奈儿CHANEL在北京国贸商城开出中国首家全品类旗舰店,去年下半年,迪奥Dior在上海开设中国全新旗舰店,同样以全品类呈现。从香奈儿、迪奥的旗舰店模式不难发现,奢侈品牌门店越开越大,以“全品类”进攻市场,同时也更注重门店空间体验、客户购物和服务体验。奢侈大牌逐渐放下高冷的身段,结合文化、艺术,打造更有“生活味儿”的服务。

  品牌: 香奈儿CHANEL(全品类旗舰店)

  店址: 北京朝阳区建国门外大街1号国贸商城

  开业时间:2018年6月8日

  门店规模:——

  关键词:全品类、集合店、高端VIP、服务

  门店特色:

  2018年6月8日,香奈儿全品类旗舰店在北京国贸商城揭幕。这是香奈儿品牌在中国首家集合精品、腕表与高级珠宝及香水与美容品三大品类的店铺,也是该品牌在北京国贸商城的第一家彩妆店。门店面积几乎是周边Dior、Fendi等品牌的两倍之大,店内各品类区域划分明显。据了解,该旗舰店仅在固定时间向部分商场高端VIP开放。

  在国际市场不乏旗舰店的香奈儿,此次在中国开设首家全品类旗舰店,对品牌布局中国市场具有重要意义。也意味着香奈儿更加重视客户服务与体验。

  品牌: 迪奥Dior(旗舰店)

  店址: 上海南京西路1266号恒隆广场

  开业时间:2017年10月

  门店规模:三层

  关键词:全系列、高颜值、文艺

  门店特色:

  2017年10月18日,迪奥Dior全新中国旗舰店于上海恒隆广场(Plaza 66)盛大开业。该旗舰店坐拥恒隆广场之内三层独立空间,亦是国内首家融汇女装、男装、高级珠宝与腕表之全线迪奥产品系列的综合性旗舰店。

  一层分布了女装皮具、配饰、高级珠宝及腕表专门区域;二层设置了女装成衣、晚礼服及鞋履专门区域;地下一层则是男装成衣、皮具、配饰及鞋履专门区域。

  旗舰店承袭了迪奥位于巴黎总店的一贯风格,为法式优雅与建筑艺术完美结合。旋转式白色楼梯、高脚桌、“变形的镜子”、镜面橱窗、Dior Homme灰黑白色调……处处诠释着高贵的品质和与先锋时装精神。此外,旗舰店的一层与二层空间内摆放着近二十件艺术家作品。








(图片来自迪奥Dior 官方微信)

  随着中国消费对奢侈品消费认知的改变和消费水平的升级,此时,奢侈品牌以全新的旗舰店形式亮相,首先高大上的形象更容易获得消费者的关注。携带旗下全品牌产品呈现,也更大范围的满足中国消费者的购物需求,对品牌而言更是抢占市场提升销售额的不二选择。

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