奢侈品牌以“全品类”进攻 香奈儿CHANEL、迪奥Dior开设旗舰店

　　在品牌旗舰店打造的道路上，国际奢侈大牌也不例外。近期，国际一线奢侈品牌香奈儿CHANEL在北京国贸商城开出中国首家全品类旗舰店，去年下半年，迪奥Dior在上海开设中国全新旗舰店，同样以全品类呈现。从香奈儿、迪奥的旗舰店模式不难发现，奢侈品牌门店越开越大，以“全品类”进攻市场，同时也更注重门店空间体验、客户购物和服务体验。奢侈大牌逐渐放下高冷的身段，结合文化、艺术，打造更有“生活味儿”的服务。

　　品牌： 香奈儿CHANEL（全品类旗舰店）

　　店址： 北京朝阳区建国门外大街1号国贸商城

　　开业时间：2018年6月8日

　　门店规模：——

　　关键词：全品类、集合店、高端VIP、服务

　　门店特色：

　　2018年6月8日，香奈儿全品类旗舰店在北京国贸商城揭幕。这是香奈儿品牌在中国首家集合精品、腕表与高级珠宝及香水与美容品三大品类的店铺，也是该品牌在北京国贸商城的第一家彩妆店。门店面积几乎是周边Dior、Fendi等品牌的两倍之大，店内各品类区域划分明显。据了解，该旗舰店仅在固定时间向部分商场高端VIP开放。

　　在国际市场不乏旗舰店的香奈儿，此次在中国开设首家全品类旗舰店，对品牌布局中国市场具有重要意义。也意味着香奈儿更加重视客户服务与体验。

　　品牌： 迪奥Dior（旗舰店）

　　店址： 上海南京西路1266号恒隆广场

　　开业时间：2017年10月

　　门店规模：三层

　　关键词：全系列、高颜值、文艺

　　门店特色：

　　2017年10月18日，迪奥Dior全新中国旗舰店于上海恒隆广场(Plaza 66)盛大开业。该旗舰店坐拥恒隆广场之内三层独立空间，亦是国内首家融汇女装、男装、高级珠宝与腕表之全线迪奥产品系列的综合性旗舰店。

　　一层分布了女装皮具、配饰、高级珠宝及腕表专门区域；二层设置了女装成衣、晚礼服及鞋履专门区域；地下一层则是男装成衣、皮具、配饰及鞋履专门区域。

　　旗舰店承袭了迪奥位于巴黎总店的一贯风格，为法式优雅与建筑艺术完美结合。旋转式白色楼梯、高脚桌、“变形的镜子”、镜面橱窗、Dior Homme灰黑白色调……处处诠释着高贵的品质和与先锋时装精神。此外，旗舰店的一层与二层空间内摆放着近二十件艺术家作品。

（图片来自迪奥Dior 官方微信）

　　随着中国消费对奢侈品消费认知的改变和消费水平的升级，此时，奢侈品牌以全新的旗舰店形式亮相，首先高大上的形象更容易获得消费者的关注。携带旗下全品牌产品呈现，也更大范围的满足中国消费者的购物需求，对品牌而言更是抢占市场提升销售额的不二选择。