服饰企业日子过得不舒坦：哈森被迫裁员关店 美邦等“自求多福”

　　阿玛尼跨界做房地产生意却水土不服，浪莎因一纸举报就陷进“直销门”……上半年，哈森、奥康国际、美邦服饰、牧高笛等服企日子过得并不舒坦。

　　哈森：不擅经营，被迫裁员关店

　　7月9日晚间，哈森商贸(中国)股份有限公司(以下简称“哈森”)发布公告称，今年第二季度期间，其全资子公司深圳珍兴鞋业有限公司与73名员工解除劳动关系，为此付出392.34万元补偿费用。

　　值得注意的是，哈森自2016年上市后便业绩下滑，2016年全年净利润下跌达77.42%，2017年鞋服行业回暖，但哈森内销与外销业务依然受阻，一面向东南亚等低成本转移，为提升利润，裁减人员以提高效益。上市两年，哈森裁掉500余人，还通过大量关店，降低经营成本，两年关店共计353家。

　　奥康国际、美邦服饰：“自求多福”

　　4月，服企财报已陆续披露，众多知名的服企中，奥康国际与美邦服饰不得不关注。

　　去年奥康国际因业绩心凉凉，2017年全年净利润仅为2.26亿元，却同比下降25.8%，18Q1，其净利润同比增长4.75%达到1.19亿元。如此看来，奥康国际有望在2018年实现业绩反转。未来，奥康国际可通过全渠道运营，加快库存周转，减少库存积压，以避免净利润下滑。

　　4月27日，美邦服饰以亏损3亿元的业绩成绩面对资本市场的检阅。在2017年全年，美邦服饰营收约为64.72亿元，较上年同比微降0.72%，营收升降幅度并不明显，但其净利润则同比下降942.95%。

　　从近几年的表现来看，美邦服饰转型并未怎么见效。曾红遍大江南北，曾是不少80后90后最想买的休闲国服品牌美邦，如今却饱受内外忧患。曾经那群忠心的消费者已然长大，美邦产品既未能玩留住大波的老顾客，也未能及时吸纳新兴消费者。

　　牧高笛、探路者：同一片天空下“丧气”

　　2018年第一季度，以七匹狼为首的男装企业发展顺利，其新品牌市场反馈良好，而步森股份转型成效却不见效果，不仅银行账户被冻结，还被被陷两起担保纠纷事件。当男装市场前景可期时，以“步森男装”为主打品牌的步森股份，却历经连年业绩不佳的苦痛挣扎。

　　女装企业日播时尚净利润增长达30.12%，户外用品企业却普遍“丧”，牧高笛走下坡路，探路者业绩巨滑：牧高笛实现营收1.53亿元，同比增长 12.60%，净利润为1981万元，但同比减少18.79%；探路者实现营收4.40亿元、同比下降29.49%，净利2218.53万元、同比下降55.82%。

　　牧高笛、探路者业绩不畅，安正时尚、太平鸟、海澜之家、森马服饰却被各种看好，不过市场没有永远的胜利者，风水总是轮流转。

　　质量黑榜：国际大牌与国产品牌“你追我赶”

　　上半年，除了业绩令不少服企大失所望外，质量黑榜，总有人跟着上。

　　今年年初，上海工商行政管理局发布了功能性服装质量抽检情况，对19家商场销售的NIKE、adidas、DUNLOP、TOMMY HILFIGER、LI-NING、宜而爽等48个品牌125个批次服装，对企业明示服装具有防晒、防水、防紫外、速干等功能性项目的有120个批次)进行市场检查和质量抽检发现，32个批次不合格，不合格检出率为25.6%，尽管不合格率已经下降11个百分比。

　　今年第二季度，江苏省质监局对70批次童鞋产品进行质量抽检，BellE、天美意等知名品牌因甲醛超标出现在其质检黑榜上。上个月，意尔康与鸿星尔克皆因质量问题登上浙江省工商局质检黑榜。

　　品质提不上去，过不了质检关，与不少鞋服企业为节省成本提升利润而“偷工减料”有关：出口与内销选择不同的面料，线上销售与实体零售选择不同的工艺与成分，同一工厂内可生产出不同品质的产品，虽然这在时尚行业已成行业潜规则，但消费者在不断觉醒，得要经受得住他们挑剔的眼光。

　　上半年，众多鞋服企业再度稳健发展，但不乏遇到烦心事。晋江系鞋企特步、安踏等遭GMT做空，股价因此下挫厉害。有人选择出面解释，有人干脆去忙活别的事情，比如李宁将精力投注在巴黎时装周上。打铁还需自身硬，成绩在，也就不惧他人带来的威胁。