世界杯结束了，留给品牌的都是些什么

　　北京时间7月16日凌晨，俄罗斯世界杯决赛，法国以4：2的成绩战胜克罗地亚，时隔20年再夺大力神杯。

　　这样的结果，在中国，又掀起了一场狂欢——华帝“法国队夺冠退全款”。

　　虽然华帝并非2018世界杯的赞助商，但却凭其惊人的营销能力，成功掘金这场商业盛宴，成为此次世界杯营销战争中的最大赢家。7月16日开盘后，华帝股份应声上涨7.19%，直至涨停。

　　面对这场营销大战原本存在的约7900万元的免单金额，也因此次营销所带来的营业利润增长（约9900万元），得以完全覆盖，还多赚了2000多万元。同时，据其2017年财报信息中披露的全年业务宣传费支出为5.66亿元，7900万元若要完全自行消化，对华帝来说，也仅仅占到了全年营销费用的5个点，完全在承受范围之内。

　　要知道，在世界杯三级赞助体系中，万达8.5亿美元拿下2016-2030年国际足联官方合作伙伴权益；可口可乐2013-2022的权益花了3.3亿美元，而阿迪达斯为了2015年到2030年的权益需要为FIFA“上缴”8亿美元。作为世界杯的合作伙伴，拿下两届权益的vivo花了1.2亿美元，麦当劳和百威为2018年和2022年世界杯权益各付出了1.8亿美元。（SportBusiness数据）

　　相比之下，这些重金怒砸本次世界杯的品牌，营销成绩几何也令人生奇。《赢商网》借此盘点了包括耐克、阿迪达斯、万达、VIVO、蒙牛在内的八大品牌，一起看看他们在本次世界杯中得到了什么。

　　耐克：战队包揽冠亚军（法国和克罗地亚），共赞助10支球队。穿耐克战靴的球员完成了100个进球，穿耐克球鞋球员的上场时间超过65％。耐克的世界杯营销和广告片，产生了超过1亿次观看和5000万次参与。

　　阿迪达斯：战队最高成绩是比利时队，获得季军；赞助12支球队。虽然前期世界杯衍生品一度卖断货，但随着12支球队的相继折戟，其开始了大范围商品打折促销，即便低至五折，依然面临巨大的去库存压力。

　　万达：花费8.5亿美元，拿下了2016-2030年国际足联官方合作伙伴权益，自此万达成为中国首个进入FIFA顶级赞助商“朋友圈”的品牌。但从6月14日世界杯开赛算起，万达旗下上市公司万达信息持续走弱，6月15日股价甚至闪崩跌停。在6月14日至7月15日一个月的赛程里，万达信息股价跌幅超24.58%，市值减值68.77亿元人民币。同时，万达的百度指数也没有太大的变动。

　　海信：海信电视在海外的销量增长明显。在法国、加拿大同比增幅达500％以上。

　　数据显示，2018年第26周（6月25日—7月1日），在法国市场，海信电视销售量同比增长高达598.99％，销售额同比增长908.78％；在加拿大市场，海信电视销售量同比增长520.58％，销售额同比增长449.60％。在意大利市场，海信电视销售量同比增长129.81％，销售额同比增长113.37％。在捷克，海信电视销售量同比增长65.91％，销售额同比增长24.34％。

　　但在股市表现上，因在世界杯的围挡广告中使用“第一”而引发争议，在世界杯赛程里，截止7月16日盘前，股价跌去13.30%，市值缩水27.08亿元人民币。　　 

　　蒙牛：5000万美元拿下世界杯赞助席位，怒砸20亿元用于签约梅西、微信扫码唤起世界杯小程序等赞助营销上。

　　虽然在股市表现上，世界杯期间蒙牛乳业股价持续走弱，股价跌去8.87%，市值缩水102亿港元。但其签约梅西拍摄的电视广告片“我不是天生强大、我是天生要强”的口号被网友用各种方式恶搞，成为互联网上的热词，也为其带去了不少曝光量。

　　VIVO：vivo作为本届世界杯唯一官方指定手机合作品牌，凭借18万以上的品牌声量成为当仁不让的最具影响力品牌，远超5.6万声量和3.7万声量的TOP2万达，以及TOP3海信。#vivo NEX AI智慧旗舰-非凡球迷站队活动#也有超49万人参与话题讨论。

　　同时，vivo拥有20%的媒体声量，仅次于体育巨头阿迪达斯。数据显示，在国内的世界杯赞助品牌中，vivo一家的媒体声量占到所有品牌的60%还要多。

　　当然，除了上述跻身世界杯赞助之列的六个品牌之外，得益于夜宵的火爆，外卖平台也借此机会忙了一把。

　　饿了么：在俄罗斯世界杯举行的32天里共送出1亿份夜宵。据统计，世界杯期间饿了么夜宵交易额环比增幅达30%。啤酒小龙虾成为最热夜宵单品，零食、水果和日用等新零售订单增幅达40%。

　　美团外卖：6月15日开赛前15分钟内，美团外卖订单量较前日暴增40%，当晚共送出超过28万瓶啤酒和153万只小龙虾。而在进行世界杯淘汰赛时（6月30日），美团外卖夜宵时段(21:00-4:00)订单较平日增长40.3%。其中，烤串增幅最高，达104.9%。7月2日有消费者一次性下单15566元夜宵，成为世界杯期间在美团外卖点夜宵的最壕球迷。