进击的性冷淡风:如何凭借“高级的简单”走红国内?

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2018年07月23日09:01来自:赢商网 陈健玮
核心提示:不知道从什么时候开始,性冷淡风格就以迅雷不及掩耳之势占据了我们的视线,Ta出现在我们目之所及的地方,并且有一大波人为之中毒!

  没有一线大牌的奢靡,也没有淘宝爆款的屌丝气息……近两年,性冷淡风格以其简单又不失格调的设计席卷了整个时尚界,低调的配色,简单的裁剪,无不透露着高冷文艺范。

  而在国内,文艺青年逐渐成为了消费文化的主流,简单的高级是他们的审美诉求。尤其在物质逐渐丰盛的这些年,原先追求的多、亮眼和复杂已经够了,自然要转向安静和简单,而性冷淡风格也刚好满足他们所需,在国内悄然走红。

  而与之相随的,就是具有性冷淡元素的品牌走红。

  以无印良品为首日本品牌

  设计简洁、高冷文艺、禁欲主义,这些都是性冷淡风格典型特征。在实体商业里,更具体、更直观的呈现,可以通过以无印良品专题阅读)所代表的带有日式极简美学的品牌来识别。

  过去38年间,无印良品这家主打“无品牌”、反潮流的零售商,主张去掉不必要的设计环节,只保留产品功能和实用性,从而让消费者享受到“有理由的便宜”。与此同时,无印良品无印良品也以极简主义完成了对目标顾客心智的占据,成为全球最具辨识度的品牌之一,并藉此实现了产品的高附加值。

  而价格较无印良品更为亲民的优衣库专题阅读)也是性冷淡品牌的始祖。作为一个 1963 年创立的品牌,优衣库在过去几年中迅速崛起的秘诀,就在于贩卖“基本款”。

  这一经营主张也让品牌赶上了 “Normcore”(极简风)的潮流。实际上,这也助推品牌覆盖到了更多不同收入的消费人群。尤其在中国,H&M、ZARA的产品显得过于欧美风,而款式简洁、面料注重品质的优衣库,无论对于年轻白领还是中产阶级来说,都是个更好选择。

  至于在时尚界,就不能不提三宅一生。他1970年成立工作室,正式创立自己的同名品牌,并于次年成功在纽约和东京举行自己第一次时装展示,从此特立独行与极简主义便成了品牌三宅一生始终的理念。虽是追求极简主义,但三宅一生却并不单调乏味,在简约风格上进行创新也是其不断的追求理念,作品看似无形,却疏而不散,创新的无结构模式设计,反映出东方关于自然与人文的哲学。

  除了无印良品、优衣库这些全球知名大牌,日本本土还有一些品牌,不论新老,都通过性冷淡风格闯出名堂,比如生活杂货品牌中川政七、PUEBCO;家居及生活时尚品牌Francfranc、Nitori等。   

  受日式性冷淡影响的国内品牌

  在国内,不少品牌都受到上文所提及到的部分日本品牌影响,走性冷淡风潮。比如网易和小米这两大企业巨头,Ta们从无印良品身上汲取了不少精华。尤其是网易严选,明确宣称“产品来自为无印良品代工的工厂”。出自“同样的材质、同样的制造商”,价格却比无印良品便宜一半。产品视觉设计更是典型的日系极简主义风格。

  早在2016年夏季达沃斯大会上,雷米更表明:小米要做“科技界的无印良品”,无论是产品的呈现,还是门店和有品app的界面风格,都有着无印良品的影子存在。与无印良品的“朴素”核心文化相似,有品也有自己的核心文化,那就是“科技”。米家有品的所有商品,都在小米生态理念的贯彻下,赋予了强烈的科技属性。

  而在服装领域,国内大批设计师都受到日本极简美学影响,纷纷推出性冷淡风格作品,比如江南布衣及旗下的男装品牌“速写”,产品设计都是遵从“大道至简”的设计理念。没有过多的色彩冲击,无论童装还是女装抑或男装,都是选取纯天然面料如棉、麻,用色都是走自然、低调风格,没有浮夸或者bling bling的累赘。

  以宜家为首的极简北欧风品牌

  极光、童话、森林、雪橇、圣诞老人……一提到北欧,人们便不自觉地联想到这些无比美妙,又充满诗意的事物。然而,除了这片土地上的人文风情令人迷醉,其家居设计上崇尚极简主义的性冷淡美学更是让人心驰神往,以宜家、HAY为首的北欧品牌更是其中的代表。

  以宜家为例,品牌反对一切哗众取宠的装饰之余,又避免过于刻板和严酷的几何形式;注重注重功能和生产工艺对产品要求之余,又不忽视形式对人们生活和心理产生的影响。不同于日式极简,宜家的北欧式极简传承了斯堪的纳维亚风格。这种风格带有更多的童话色彩,这就进一步让宜家的产品造型看起来更活泼,体现出更多趣味性和生活的随性。

  此外,宜家还打破了家具、家居品行业的运作管理,削减了大部分成本,从原料地到工厂,再到销售网点,脉络简单而清晰。

  而成立于2002年的丹麦品牌HAY所走的性冷淡风格,不再是潜意识里乏味和死板。品牌将北欧的工艺美学,用大胆创新的设计重新表达,主打简约和多样化的设计。而在颜色表达上,HAY的产品会在北欧式冷色调中有些许变化,变得更为活泼。

  北欧家居的性冷淡风格,大大改变了欧式传统设计上浮夸、华丽的表象。极力追求艺术性与实用功能的平衡,形成了一种更加舒适、现代、更具人情味的使用体验。

  除了家居装修之外,Ta还应用在其他领域。

  早在2007年,来自瑞典的H&M就推出了高端副线品牌COS。“性冷淡”这三个字无不体现在品牌的方方面面:

  1、产品册里的模特都是绷着脸的,背景是白色的,森林、海洋、湖泊在远处冷漠地飘着,衣服的剪裁干净、利落;

  2、在COS门店里,挂架是钢制的,墙是白色的,摆放衣物的装置基本都是方形的几何状;

  3、不同款式的衣服按照颜色、风格陈列,每个款式都有一套很全的尺码,基本上就是按照XS到XXL排列;

  4、产品设计重点永远放在衣那些雷打不动永恒存在的基本款:牛仔裤、小黑裙、夹克。

  与此同时,在珠宝方面,不少北欧品牌也走性冷淡风,完美诠释简单的设计才是高级的美。例如来自丹麦的珠宝品牌Katrine Kristensen、Sophie Bille Brahe,擅长通过简单的线条及材质颜色搭配来制造出一种时尚感。

  总结:

  为什么具有性冷淡元素品牌会在国内逐渐受到热捧?

  首先,从感官上而言,大家都觉得用性冷淡品牌是安全的,它能给人高级的感觉,因为性冷淡风自带略反人性、特意模糊性别感,而敢于让自己变得性冷淡的品牌本身就挺高级的,不然怎么能有自信在花花世界里给大家物有所值的感觉?

  另外,对于国内消费者来说,具有性冷淡元素的品牌,产品没有过于复杂设计,都是简单得不能再简单的基本款,非常容易搭配。而且,无印良品、优衣库等品牌都热衷于通过商品诠释生活方式。最重要的是,国内“新中产”和文艺青年的购买这些品牌的产品,花费不高的同时,也会在鄙视链中跻身比较高端的位置。

  最后,对于商家而言,性冷淡风格也意味着不刻意添加无意义的装饰或细节,这样可以进一步降低受众的认知难度的同时,也能打造品牌的格调。而且,无意义的装饰和细节,就意味着成本有所损失。

  因此,不难看出,具有性冷淡元素品牌会全面入侵我们的生活和审美观念,变成一种大受欢迎的生活方式和赚钱的商业手法。

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文章关键词:无印良品 优衣库 宜家
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