大西安彰显强大“西”引力 网红品牌扎堆进驻带动商业发展新热潮

　　从今年年初的“西安年·最中国”，到火爆抖音的摔碗酒，再到五一假期的无人机表演，诸如此类的城市网红爆款，让西安城市形象显著提升。另一方面，盒马鲜生、奈雪の茶、钟书阁等各种新兴网红品牌相继进驻西安，推动西安城市不断升级发展，商业持续更新迭代，古城西安华丽蜕变成了时尚摩登的网红城市。

　　从其涉足范围来看，新零售、餐饮、游乐、文创书店等，都有网红品牌的身影。网红，已经不仅仅是西安的一种标签，更是西安经济现象级发展的一种趋势。今天，赢商网就西安商业市场中的部分网红品牌进行梳理，揭秘其网红背后的经济运作模式。

　　“一茶一软欧包”开创者——奈雪の茶

　　作为颜值和品质兼备的实力派网红品牌，奈雪の茶一进入西安就圈粉无数。奈雪の茶创立于2015年年末，是“一茶一软欧包”的开创者，100+款软欧包，50+款饮品，带给消费者1+1>2的美妙体验。不到两年时间，奈雪の茶就在全国开店近40家，深圳、北京、南京、上海、武汉、杭州、西安...它创造了一个又一个商业神话。

　　奈雪の茶西安首店位于高新万达广场，面积260平米，由外国设计师重金打造门店软装及空间，灯光也是爱马仕公司设计，自带柔光效果；欧美范儿的大理石桌子、奢华的玫瑰金Logo，时尚工业风的刚与舒适自然感的柔完美结合，“始于颜值”，就是这么简单直接。

　　总结：新茶饮是消费品崛起一个非常热门的领域，在中国，茶叶消费群体将近5亿人，城市与农村消费人群数量相当。奈雪の茶精准聚焦新人群、新消费、新生活方式，提倡一杯好茶，一口软欧包，为都市年轻白领带去一份美妙享受。

　　新零售代表——盒马鲜生

　　4月28日，阿里巴巴旗下盒马鲜生西安首店——太白印象城店正式营业，它既是一家生鲜超市，又是便利店，也是餐饮店，约4500平方米的卖场里有100多个国家和地区的6000多种商品。

　　“盒马鲜生”定位大数据支撑、线上线下融合的新零售模式；以线下体验门店为基础，搭建线上平台“盒马APP”的仓储、分拣及配送中心；通过线上线下一体化来满足周边3公里范围内消费者对生鲜食品采购、餐饮、美食以及生活休闲的需求。消费者可以在门店采购商品，也可以通过APP下单，盒马与合作伙伴配合提供30分钟送达服务，让消费者即刻享受海鲜、蔬果、健康美食到家的服务。

　　总结：今年年初，阿里巴巴集团丝路总部在西安揭牌，旨在将西安打造为服务于“一带一路”的西北地区智慧物流中心。这是阿里巴巴首次将新零售提升至城市层面，用阿里践行各项新零售服务，为消费者提供全新的品质生活和体验。

　　最美网红书店——钟书阁

　　7月8日，号称“最美书店”的上海钟书阁正式落户西安经开区，这是西北首家钟书阁品味书店。

　　钟书阁精选图书品类3万余种，10万余册图书量，可容纳3000人阅读。书店拥有咖啡、阅读、文创等多品类，多维度的业态形式，将文化创意与自然生活相结合；店内分为儿童区与公共阅读区两大区域，公共阅读区又分为动、静两部分，咖啡简餐服务，静心阅读区域，每一个细节无不体现着当代文化阅读的新发展新形势。

　　总结：自2017年西安市推动“书香之城”文化战略以来，各大文创产业、文艺书店纷纷落地古城，而当今书店“文化搭台、创意唱戏”已成为行业发展的主流模式。除了为消费者提供基本的阅读服务以外，文化宣扬、环境服务等都占据着越来越重要的位置。

　　最火网红运动——Double One蹦床主题公园

　　蹦床乐园是一种新型的娱乐形式，近年来风靡美国、欧洲、澳洲、新加坡、中国香港等国家和地区。

　　Double One位于西安市莲湖区太奥广场15号楼北侧，占地3000多平米，是目前西北地区最大的蹦床主题公园，8米的层高给人充分自由的发挥空间。馆内分为自由蹦床区、专业蹦床区、Slamball（斯篮搏）区等9大蹦床主题区域，30余种蹦床体验项目，57张固定蹦床和25张专业移动蹦床，还有专业教练教学辅导，小到三岁大到五十岁的消费者都可以在这里尽情运动狂欢。

　　总结：基于消费者对运动场所需求越来越强烈，购物中心开始抢占“运动经济”。运动除自身消费需求链条之外，也可与购物中心形成互动效益，进而生成新的消费生态。“体育运动＋商业”是实现延展增值最有效、最直接端口之一，蹦床主题公园就是这一模式的完美呈现。

　　除上述四家网红品牌外，西安新进驻的网红餐饮品牌还包括：台盖、ICE MONSTER、泡面集合店等，文创书店还包括：西西弗书店、今日阅读、坐忘书房等，新零售方面还有京东X无人超市等；此外，永辉的“超级物种”、喜茶粉色店等众多知名网红品牌还将陆续入驻西安，为大西安注入更多新鲜血液，推动大西安商业发展。

　　网红经济分析

　　始于颜值：纵观全国知名网红品牌可以发现，凡是备受消费者追捧的网红品牌，其必定具有让人着迷的超高“颜值”，不管是从店铺装修还是到产品本身，“美”字当头才能达成吸精打卡的第一要素。

　　忠于才华：网红品牌之所以能够圈粉无数，除去高颜值吸精之外，“才华”是留住粉丝的核心所在。要么品质出众，要么新奇有趣，亦或者能够抵达灵魂深处，网红品牌长红发展，必然得依靠才华依赖有趣的灵魂来取胜。

　　品牌化经营成关键：伴随着网红盈利能力与商业价值的显现，这片蓝海将吸引更多人与资本加入。虽然网红的捞金能力很强，但缺乏原创设计与品牌沉淀一直是网红市场商业模式的短板与痛点。一线网红品牌化、打破生命周期，二三线网红集团化、抵御外界风险。不管是从产业链完善度还是从变现能力上来说，网红经济的规模化、系统化都还需要一个长期的摸索过程，品牌化经营将成为其长远发展的关键所在。

　　西安在全力打造国家中心城市的进程中，商业氛围变得更加多元更具包容性，各种新兴商业经济模式不断涌入西安市场，其中以众多知名网红品牌为代表的网红经济模式更是体现了大西安与时俱进的商业理念，一个实力彰显大西安发展速度的商业时代已经到来。