网易推出轻运动服饰品牌Yessing 张一山、陈立农、谭松韵代言

　　8月8日，网易正式发布全新轻运动服饰品牌Yessing，并且宣布由新生代偶像张一山、陈立农、谭松韵出任品牌形象代言人。

　　据悉，Yessing主打运动风，强调“运动生活两相宜”。Yessing提倡轻运动生活方式，源于“运动并非每天打卡式的负担，而是件轻松有趣的日常小事”的品牌洞察。Yessing品牌负责人胡豆表示，"我们希望为追求元气生活的年轻消费者，提供可在生活家与运动家角色间自由切换的衣着，既确保运动时的功能性，又满足日常出行的实穿性与时尚感，同时还兼顾高性价比与高品质感。"

　　张一山、陈立农、谭松韵这三位代言人的选择清晰体现了该品牌的年轻定位，瞄准年轻人在运动领域的兴趣与需求。

　　7月底，市场已有网易将推Yessing的相关消息传出，Yessing主销慢跑、骑行、伸展和散步等运动的服装与配件，目标为新一代年轻消费者。当时有分析评论指出，作为网易独立出品的全新轻运动服饰品牌，集团或计划将Yessing打造成全国一线运动服饰品牌。

　　目前，网易Yessing品牌的8月初秋新品已于网易严选首发售卖，京东、网易考拉同步发售。据赢商网了解，网易严选官网主页已挂出醒目的“Yessing轻运动”品牌专区，上架了穿梭裤、轻夹克、动词牛仔裤、一衣当十系列，包括三位明星代言人同款商品。

　　在定价上，Yessing延续网易严选的定价路线，价格在109到349不等，相对于其他运动品牌，价格较有竞争优势。不过如何打开市场，吸引年轻消费者，将是Yessing当下需要面对的问题。

　　Yessing作为网易旗下轻运动服饰代表品牌，是网易集团在电商布局的又一新尝试。

　　网易目前的电商业务主要由网易严选和网易考拉组成。根据网易最新的第二季度未经审计财报显示，电商业务净收入为43.66亿，同比增加75.2%。在第一季度，网易电商业务净收入为37.32亿，同比增加101％。网易公司首席执行官兼董事丁磊表示，目前电商业务在持续发展，通过优化品类结构、提升采购效率，电商业务的毛利率环比在逐步改善。

　　在巨头扎堆、竞争激烈的运动服饰领域，网易Yessing能否杀出重围占得一席之地，能为网易电商做出多少贡献，还需交给市场检验。

　　（文章图片来源：网易严选官网、Yessing）