尚品宅配携手施华洛世奇元素重新定义新中产轻奢家居生活方式

2018年08月20日09:56 来自:赢商网
核心提示:尚品宅配携手施华洛世奇元素全新解读“新中产”

  提及中产,就会让人联想到那些电视剧中的成功人士,过着精致品味的生活,甚至很多人会对新中产的生活方式产生“身虽未至,心向往之”的情绪。在互联网发达的今天,随着收入提高,消费升级,越来越多人加入到了新中产的行列,除了收入达标,新中产在生活方式上,更有着调性一致的“品质”和“个性”追求。在这个浪漫的七夕,尚品宅配(需求面积:200-500平方米、已进驻223家购物中心、今年计划开500家)正式发布“施华洛世奇(需求面积:600-1200平方米、已进驻164家购物中心、今年计划开6家)元素定制产品”、“拉菲庄园”、“凡尔赛之光”三大轻奢系列,全新定义家居生活方式来解读“新中产”。   

  同一时间, “施华洛世奇2018璀璨无限Infinite Brilliance”为期14天的快闪展在上海拉开帷幕,展览携手施华洛世奇战略合作伙伴尚品宅配等近40个中外顶级品牌缔造典藏臻品,演绎绝美风采。尚品宅配副总经理李鹏表示,此次快闪展,尚品宅配展出的“施华洛世奇元素定制产品”会让亲临现场的消费者切身体验到轻奢生活的品质感。

   

  3大维度解读“新中产”   

  1.新的审美

  这个中产阶层要有一种当代的商业美学审美趣味,已建构起属于自己的审美价值观。  

  2.新的消费

  消费更加理性,不选最贵的只选最适合自己的,追求个人极致体验,个人精神层面和家庭层面的消费升级的需求更多。 

  3.新的链接方式

  指一个人从物理的空间中走出去,在现实和虚拟空间中找出更多的与自己的价值观、审美观、消费观相吻合的同好者,也就是所谓的圈层经济。   

  新中产必须建立在新审美、新消费、新链接方式的前提下。

   

  “新中产”不仅看财产 更看内在需求

  《2018年新中产精神消费升级报告》指出:以新中产为代表的消费者的消费观念升级,更多的为体验和服务付费,关注未来,原意通过购买理想的产品和服务,成为更理想的自己。”报告显示,新中产对文化和精神消费的需求非常明显。新中产2017年的主要消费领域为旅游、子女教育、休闲娱乐/个人爱好、学习提升和居住。

  在新消费的时代下,一边是新消费的崛起,消费者对品质的要求越来越高,品质消费的供给侧缺口越来越大,另一边是国内制造业同质化竞争严重,尚品宅配用跨界时尚的变革驱动模式创新,为定制家具行业注入新的活力,以品质生活为诉求点,致力于帮助新中产阶级实现从“置家”到“质家”的提升,是新中产阶级“追求精与美的品质,且为未来投资”的真实映照。   

 

  可定制的轻奢生活大受“新中产”追捧   

  为了顺应这种新趋势,尚品宅配融合生活美学的价值观念,来探讨人居环境与品质生活、成功人生等多者之间的关系,引领新中产积极向上的美学生活方式,为人们提供切实可行的“简而美”家居生活提案,为新中产打造全新生活方式。   

  就在去年7月,尚品宅配与施华洛世奇签订战略合作,联合施华洛世奇元素开始打造“家居与时尚”的轻奢生活主义。国内定制家居领军品牌和全球首屈一指的水晶元素制造商联手,开创了定制家居品牌与国际时尚品牌合作的先河。时隔一年,尚品宅配在轻奢生活方式上再度发力,一连发布多层次、融合式的产品——“施华洛世奇元素定制产品”、“拉菲庄园”和“凡尔赛之光”三大轻奢系列,再次看到尚品宅配顺应市场的及时创新,在“生活方式”方面的研究延伸,这与尚品宅配一直以来的家居理念相契合。

  身处于“施华洛世奇元素定制产品”的生活方案中,我们随处都可以领略到那份独属于法国的优雅与轻奢闪耀。在每一件家具与装饰的细节之处,都会匠心独运地采用施华洛世奇元素,在每一寸空间,都能享受到光辉照耀的纯净感受,让家居空间焕发夺目的光彩。 

  尚品宅配积淀的生活方式与施华洛世奇元素的时尚质感完美融合,创意无限的产品无时无刻不在体现着新中产“时尚、个性、轻奢”的生活态度。 

  而“拉菲庄园”家居定制方案的的灵感,则来自于红酒之都波尔多,以古典樱桃为主色调,融合有古典艺术与精致典雅,展示出非一般的大气且独具品味,如同红酒一般,厚重大气具有层次感。  

  最后一套生活美学家居方案“凡尔赛之光”则在色调上强调精致简奢、舒适,没有太多繁琐元素,在门板上进行局部描金,提升产品品质感,法式传统洗白手法传达了凡尔赛特有的内敛特质与风情,呈现了皇室贵族般的品味,体现了现代人群追求的高品质生活理念。

  尚品宅配总经理李嘉聪表示,中国消费在升级,消费人群更加年轻化,目前新中产是一批新生人群,他们一般都是80后,热爱时尚,但未必是一线大牌的奢侈品包,更多的是追求有品质、有态度的生活。尚品宅配此次正式发布的施华洛世奇元素定制产品,凡尔赛之光、拉菲庄园三大轻奢系列就是抓住了这群“新中产”的消费需求,满足他们对高品质家居生活方式的刚需。   

  从“置家”到“质家”的提升中我们看到,追求轻奢生活美学是一种追寻美好、享受品质的生活态度,它不是极尽奢侈的物欲享受,而是在衣食住行、家居用品的每一个细节的选择中阐释格物致知的心灵释放,让生活起居更具有仪式感,这个趋势将在未来家居消费中越来越凸显。

   

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文章关键词: 施华洛世奇尚品宅配
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