“败家爷们”正冲破你的认知 “他经济”时代的格调与颜值小议

　　编者按：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人，这是在人们的印象里对于零售消费的人群排序，一时间刷爆朋友圈。难道“他经济”真的就不如“她经济”吗？答案是否定的。随着男性消费意识的崛起，男性对于自身价值和能力的重新定义，也渐渐催生了一批“败家爷们”，“他经济”值得我们关注。

　　（赢商网云南站报道）“少女>儿童>少妇>老人>狗>男人”这是一组最近很火的零售消费群体排序，不难看出，男人的消费意愿和消费水平排在了最末端，甚至连狗的水平也难以匹及。事实真的是这样吗？

　　实际上，我们大大的低估了男性群体的消费，“败家爷们”恐怕比“败家娘们儿”更“败家”。

　　用数据说话。

　　2018年1月，银联发布的《2017移动互联网支付安全报告》显示，2017年男性网络消费力首超女性，月平均消费超过5000元，比女性高8个百分点。

　　京东数据研究院大数据显示，男性多以男装、电器作为“生活必需品”，购买力远超酒品、摄影设备、个护产品等，位列男性“剁手”最多的品类。

　　波士顿咨询公司报告显示，中国男性消费的品类和额度都在增加，线上男性消费者的消费已经超过了女性。中产阶级中男性占63.4％，远高于女性，个人净值超过50万美元的单身男性是奢侈品的消费主力，其中亚洲的“铁杆购买者”大多来自中国。

　　显然，随着可支配收入的提高、消费观念的转变、社会生活的丰富、男性自我意识的崛起，男性消费正在快速崛起。

　　新时代的男性消费升级在哪里？

　　通过消费趋势的走向以及对昆明男性消费意愿的走访调查，我们发现，男性颜值消费明显提升，对生活品质要求也不断拔高，对于新事物的接受程度大比从前。

　　一、崇尚品质：有品男更能彰显气质与地位

　　关于品质，男性比女性的理解也更显复杂。女性更喜欢将品质与格调认同为美，在男性眼里，品质则是身份、地位、品味、价值观的综合体现。如果说在过去体现男性格调的消费还比较单一，那么在商品繁复多样的今天，男性格调消费正在变得多元化。

　　在消费心理上，虽然男性多是理性消费，不如女性那样容易消费冲动，但他们更加注重消费品质，对于品牌的忠诚度也较高，喜欢消费结果更胜于购物过程；在消费方向上，男性比女性更偏向于3C数码、汽车、腕表、奢侈品等。

　　主要表现为以下三方面：

　　1、奢侈品消费，一份来自营销顾问公司 Epsilon 和奢侈品研究咨询公司 Luxury Institute 的联合报告称：那些具有每年频繁购买奢侈品牌和高端产品的财力的“铁杆购买者”，有近 60% 是男性，超过半数是单身，个人净值超过50万美元。

　　2、3C数码上的消费，男性比女性也更擅长“剁手”，据《2015 中国男性消费大数据报告》显示，男性远比女性更痴迷于购买消费类电子产品，无论是在购买数量上，还是消费金额上。

　　3、定制男装上，据品途商业评论研究发现，近几年，国内也出现了一批只做男性客户群生意的电商平台，品类同样主要集中在服饰上，不过，他们大都定位为男装定制平台。

　　二、注重颜值：漂亮脸蛋让你获得更多......

　　步入颜值经济时代，即使对男性来说，颜值也越来越重要了。

　　中国的男性逐渐认识到颜值不再仅仅是女人的事。他们认识到，高颜值会使男人们在恋爱、婚姻、职场上更受关注，成功的可能性似乎也更大一些。

　　具体来看，此前屈臣氏曾对中国21个城市6500名男士进行了一份调查，其中22%的男性表示懂得如何化妆、44%的男性表示虽然不懂但很感兴趣。

　　淘宝数据显示，近一年，淘宝上的85后和90后男生买走了约120万件男士BB霜。男士眉笔的受欢迎程度紧随其后，35万余件男士眉笔被18-35岁的年轻男性收入囊中。其中在广东，浙江，江苏省的男生是购买眉笔的主力军。男士BB霜、眉笔、唇膏、彩妆套装、隔离霜也成为了淘宝上最受男生欢迎的彩妆Top5。

　　此外，唯品会数据显示，2015到2017年，平台男性美妆消费增长了60%，男性在美妆消费方面的大幅提升将为行业带来新的潜力和品牌变局。在消费喜好上，彩妆偏好更强成为95后美妆消费的主要特征。

　　除了男性化妆品之外，男性 SPA 会所、男性美容院，以及美容院中的男宾服务专区数量也在大大增加。甚至对于一直受女性偏爱的整形行业，男性顾客也在显著增多。

　　在中产阶级崛起、移动互联网加码、个性化需求升级的背景下，被忽视了很久的男士时尚消费市场也开始复苏，“败家爷们”就是一片正待开崛的新蓝海。未来在抢占男性主题消费上，也会给购物中心带来一个增长点。不仅让购物中心向更细分化、更专属化、更鲜明化的市场方向发展，而且可以针对男性消费作为新的“突破口”。

　　接下来，赢商网云南站将针对昆明这座闲适、时尚之城开展一次关于“男性经济”的专题报道，更多精彩报道将陆续出炉。同时我们还将开辟《他来了！》栏目，届时将在“西南商业与地产”微信公众号上招募一批有品位、有思想的前沿男士，作为栏目的独家时尚达人，解读生活方式、穿衣品位，大大的惊喜等你领取。具体内容将于9月3日发布，敬请期待！