设计“网红”穿搭场景 蘑菇街开了个1000平米的“超级试衣间”！

　　最近，一直霸屏上热搜的暑期档宫斗剧《延禧攻略》中，我们不难发现，剧中有各种不同商家的广告植入，其中包括美柚、脉动、护舒宝、蘑菇街、聚美APP等。广告均以创可贴和小剧场的创意形式，给观众留下深刻的印象。　　 

　　近年来，越来越多的线上电商平台都开始走到线下开体验店，小红书今年6月也在上海静安大悦城开出了首个线下体验店——小红书之家RED home。　　 

　　最近，蘑菇街也开始走向线下，其母公司推出首个线下超级试衣间——MOGU STUDIO。

　　1000平米超级试衣间，提供一站式消费体验

　　8月中旬，蘑菇街母公司美丽联合集团在杭州推出第一家MOGU STUDIO，作为国内第一家“互联网+时尚”的线下“超级试衣间”，具备三个方面的特色：　 

　　1.视觉空间：1000平米超大空间，装修风格采用时下流行色彩、家居装置、灯光运用设计等。

　　2.场景区域划分：打造数十个不同主题的场景，涵盖了咖啡厅、花园、画廊、试衣间、showroom、零食货架等。　　 

　　而这些精心设计的“网红”穿搭场景，满足了当下女性消费者的审美需求，也能促进打卡照、直播、短视频等不同形式的内容产出。

　　3.产品丰富：网罗了线上线下全渠道的时尚单品、当季新款时装 　　 

　　这些最新的潮流服装配饰，为蘑菇街旗下的时尚编辑、博主、搭配达人提供全方位的时尚加持，让她们可以零距离试穿体验。　　 

　　同时，MOGU STUDIO还鼓励顾客将试穿的图文内容分享到蘑菇街， 促进“蘑菇街达人养成计划”、“蘑菇街专属达人博主”的培养计划。

　　如今，内容即生产力。MOGU STUDIO虽然是线下店，但其主打一站式的生产穿搭内容，通过多元化场景+丰富流行产品，与软性服务互相结合的这种运营模式，实际上构建了蘑菇街一直以来都在做的时尚内容产业链。这个超级试衣间的存在，一定程度上也是为了争夺女性消费市场。　　 

　　据悉，MOGU STUDIO未来还会融入更多的科技元素，让科技与时尚结合，将线上线下的超级试衣间打通，进一步扩大母公司的互联网时尚版图。

　　精确的广告植入+代言人，维护3000万用户

　　而在MOGU STUDIO开业之前，蘑菇街APP进行了升级改版，提出全新的口号“买衣服，先逛蘑菇街”。改版后的蘑菇街将直播、主编测评、红人精选LOOK等作为核心内容。MOGU STUDIO正好为内容升级提供强有力的线下平台支持，将方向定在了“为女性用户不断提升沉浸式场景体验”上。　　 

　　2011年成立的蘑菇街，是针对16—28岁年轻女性用户所打造的直播+电商+商品的时尚平台。线上商城不仅有常见的服装、配饰、美妆个护，还有家居、百货、母婴、医美等多个业态。目前拥有超过3000万注册会员，成为中国最大的女性分享购物社区,。

　　在品牌推广方面，蘑菇街今年的最新代言人是周冬雨，（之前是李易峰）自从去年凭《七月与安生》获得金马她的代言简直无处不在，兰蔻、宝诗龙、百事可乐、VIVO、王老吉、抖音等等。同时，她的衣品在时尚圈也频频获得好评，她在蘑菇街的社区也会分享自己的穿搭，号召粉丝加入，绝对的自带流量。

　　另外，蘑菇街更是植入播放量突破130亿的爆款连续剧《延禧攻略》，广告植入精准切入，收获了非常不错的传播效果。蘑菇街还会根据剧情的发展不断的切换广告词句，还围绕穿搭投放里面的插播广告“小剧场”短视频。随着观众关注度的攀升，蘑菇街APP的下载量也随着上升，连续两周上了AppStore的热搜榜。

　　“社交+购物”的场景销售模式，争夺女性消费市场

　　如今，蘑菇街已获得3轮融资，2015年完成超2亿美元的D轮融资，由平安创新投资基金领投，天图资本跟投。2016年，蘑菇街与美丽说合并成立美丽联合，集团全面发布了女性消费升级新战略。 集团旗下包括：MOGU、淘世界、美丽说、蘑菇街、uni、锐鲨等产品与服务，拥有超2亿注册用户。　　 

　　据路透社报道，蘑菇街母公司美丽联合集团计划在今年下半年赴美首次公开招股(IPO)，融资5亿美元。　　 

　　不止蘑菇街，如今淘宝、小红书、网易严选等多个电商平台都为了满足女性用户的多元化需求，营造出“社交+购物”的场景销售模式，通过文字、图片、视频、直播的表现形式给女性消费者“种草”，提供线上的“超级试衣间”。

　　*总结*　 　 

　　从线上走到线下，是触电新零售的必然趋势。蘑菇街时尚内容打造沉浸式场景销售模式，打造“超级试衣间”的同时，为内容—电商之间搭建更精准的路径，提升用户的购物体验，不仅可以聚拢现有用户群，还能培养新的用户粉丝，维系社区的持续价值空间。　 

　　蘑菇街经过不断转型，深挖垂直小众市场的潜力，培养女性用户的购物消费习惯。不够在瞬息万变的电商市场，需要快速决策快速给出市场反应并且紧跟时尚潮流和话题，才能抓住用户的心。