他经济的另一面:昆明购物中心里的男性从业者们

——被低估的“他经济”专题报道

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2018年09月10日12:16来自:赢商网云南站 尹珊
核心提示:在择业观愈发多元化的今天,一批购物中心里的男性从业者们或许会给消费者带来不一样的体验。

       编者按:少女>儿童>少妇>老人>狗>男人,这是在人们的印象里对于零售消费的人群排序,一时间刷爆朋友圈。难道“他经济”真的就不如“她经济”吗?答案是否定的。随着男性消费意识的崛起,男性对于自身价值和能力的重新定义,也渐渐催生了一批“败家爷们”,“他经济”值得我们关注。

  以往印象中,购物中心里美妆专柜、服饰及餐饮等门店大多女性导购或女性服务员居多,而在择业观愈发多元化的今天,一批购物中心里的男性从业者们或许会给消费者带来不一样的体验。

  男性营销 利弊各显

  说到利用男性营销,不得不说到A&F。它曾以裸男站街营销大法名噪一时,但因消费者逐渐的审美疲劳加之对“外貌至上”的观念难以买账,早在2015年,A&F就彻底停止了裸男营销,并把售卖重心挪移到与客户交流,了解客户需求上来。

  走进顺城A&F门店,不见厚重的百叶窗,没有浓重的古龙香水和聒噪音乐,通透的灯光让人已能分辨出藏青与黑色。A&F的转型虽斩断了这条用肌肉与颜值吸引顾客的新奇路径,但企业经营状况却因此回暖。总之,两种截然相反的营销模式,在各自的时期内都为A&F赢得了足够的关注度,即使是在裸男营销已不再显灵的后期。

  

  还记得昆明广场共享男友活动,将高大帅气的男模特放进贴有二维码的蓝色纸箱里,顾客手机扫码一元支付就能享有一小时的共享男友拎包、陪逛陪吃服务,但真正愿意上前扫码带走“男友”的女性寥寥,大多还是出于好奇拍照观望而已。虽然共享男友使用率不高,但这一举措着实吸引了大批消费者,活动更是在当天登上了昆明各大媒体的版面。

  美妆美发 不再是女性领域

  一项关于中国化妆师职业生存现状的调查报告显示,在我国化妆师性别比失衡,女性化妆师占比高,女性化妆师与男性化妆师的比列为8.5:1.5。确实,在公众潜意识里,化妆护肤只可能是女性的事,化妆师这个职业男性少有涉足。但在柏联百盛化妆品专柜区域,赢商网看到,除了妆容精致的女性导购员外,还有不少西装革履的男性导购员,他们或是耐心专业的向顾客推荐护肤好物,或是熟练的在为顾客化妆。在百盛30多个化妆品专柜里,男性导购员和化妆师的数量大概占了2/3。其实,化妆师行业顶尖大多是男性,如韩国的朴泰润,被称为“全智贤背后的男人”,亲手打造千颂伊妆容。法国彩妆大师Damien Dufresne不仅拥有30多年彩妆经验背景,更是欧洲最大化妆品生产商Intercos的彩妆顾问。由此可见,化妆和护肤领域不再唯独是女性专业和就业的高地,越来越多精致生活的男性也在逐步开拓这片领域。

  

  再看美发行业,各大购物中心里的常驻门店,诸如椰岛造型、丝域养发等店门口招徕迎接顾客的大多是年轻男性。一位美发店老板说,大多数美发店里男性发型师占多,前台、收银女性占多、美发类服务行业较辛苦,不仅学艺需精专,员工每天还要站十几个小时,冬天帮顾客洗头洗到手皲裂,且收入普遍低,所以女性大多不愿意从事这个行业。也有店家表示:在“男色经济”时代,一些女性顾客往往会青睐男性发型师为自己服务,因为他们大多更了解顾客需求,对女性审美研磨更细。

  

  招徕顾客  商家花样百出

  那商家以男性员工吸引顾客究竟收效几成呢?反观昆明几家网红餐饮店,今年中旬进驻同德广场的炉小哥烤肉,以清新洋溢的店面装修风格和精致的肉类食材吸引了大批年轻人,但除此之外,高颜值笑容暖的店员小哥哥们亦不失为本店一大特色,美食配颜值,更能令消费者食指大动。无独有偶,昆明首家以鸭子为主题的自助餐厅——来了只鸭。餐厅号称满足你对鸭子的一切幻想。 店内清一色的帅气男性服务员,再加上趣味十足的店服,确实能令人驻足。

  

   (图片来源昆明美食联盟)

  随着时代发展,如今的职场对就业性别限制的渐驱弱化,不仅让更多的男性踏足偏隅于女性消费领域的岗位,各商家也能顺应局势制造出更多的消费热点和亮点。于消费者而言,也能在各种热点和亮点中体验到购物的新乐趣。

   

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文章关键词:A&F 男性营销 男性化妆师
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