开业首日客流达21.6万!“龙湖龙城天街”商业巨舰常州起航

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2018年09月29日00:02来自:赢商网江苏站 李晓燕
核心提示:9月28日,龙湖常州龙城天街正式开业,首日总客流量21.6万人次、总销售额高达1835万,以超高的人气与惊人的数据刷新了城市商业记录。

   9月28日,常州,“趣”天街:

  ·16万方超大商业航母,承载着龙城的情趣、乐趣、欢趣;

  ·招商率100%,开业率100%;

  ·200余个时尚品牌来袭,其中30%品牌首进常州;

  ·独创运河生态空间IP,掀起一股潮流时尚的“趣游”旋风;

  ·热门动画《汪汪队立大功》IP主题展首登常州;

  ·城市魔音狂欢节、ballon创意巡游、天街任意门等大型活动倾情上演;

  ·开业首日,总客流量21.6万人次、总销售额高达1835万。

  这一天,一座全新潮流酷炫的购物中心蓄势已发,它以近乎完美的绽放,颠覆了常州市民前所未有的商业想象。作为常州首座天街,也是龙湖商业布局“新二线城市”的首个项目,龙湖常州龙城天街为助力城西区域商业焕新升级、填补区域商业空白,应运而生。

  开业首日,龙湖常州龙城天街以超高的人气与惊人的数据刷新了城市商业记录,完美的点亮龙湖在常州的商业版图。如今,这座高品质生活中心已然成为城西商业新地标,为消费者开启了一个“转念即达的欢乐入口”。

  

  

       

01

  创新场景体验

独一无二的运河生态空间IP “高颜值”吸睛

  时间定格在上午9点08分,一艘名为“龙城天街”的巨舰,在出席领导和嘉宾的共见证下,以运河之水扬帆起航,也预示着龙湖常州龙城天街正式开业,迎接八方来客。

  两侧宛如运河般的水舞台,船只造型的背景墙,不禁让人眼前一亮,开业仪式的舞台搭建都如此用心、有创意,对于龙城天街所带来的体验则是更让人期待。

  

  

  

  纵观龙湖商业的版图,天街所在之处,无不是占据重要交通节点,无不填补商业空白,龙城天街也不例外。项目自带优质”DNA”,位居城西繁华中心,地铁2号线五星站上盖,8条主干道15分钟车程通达全城,形成多维立体交通网,以超前意识打造了龙城首家“TOD”模式综合体。项目周边5公里辐射常驻人口超60万,消费潜力巨大,龙城天街紧抓市场机遇,以填补常州城西商业空白为目标,致力于成为城西消费新地标。

  

  如果说选址是购物中心成功的第一步,那么空间场景的体验感则是至关重要的环节。刚走进中庭,便会被一座跨层船型建筑吸引,就像一艘游船从远处驶来。

  · 一楼地板利用特殊造型和选色,营造出水流穿行于鹅软石之上的质感,形成室内运河航道;

  · 两侧的店铺就好比鳞次栉比的亭台楼阁,依次穿过河下四桥,徜徉水面,两岸景致尽收眼底。

  · 游人行走在天街,宛如驾舟游弋河上,移步上岸,便可融入这乐趣缤纷的河畔世界;

  

  

  在龙城天街,时尚新潮与运河文化奇妙结合,这种混搭让消费者感到无比惊喜。从商业角度考量,要想与众不同,必须跳出传统的固定思维,龙城天街以文化入市,依托常州地域属性,独创运河生态空间IP,以此来打造属于自己的竞争力。

  350米主航道式中庭动线“Yo乐之河”、仿船头挑空设计空间“Yo乐之舟”、游乐社交互动场地“Yo趣码头”、现代科技互动体验“Yo望台”......构建成服务家庭趣游乐享的主题空间,开业之际更是掀起了一股潮流时尚的“趣游”旋风。

  现如今,购物中心已然不再是建筑群体,而是一个有温度、有情感的空间。在这一点上,龙湖一直坚信不移,以其“空间即服务”的理念,围绕各自故事剧本,打造每个项目独有的超级IP集群。而在龙城天街,人与空间的连接这一点则更是尤为突出。

   02

  雕琢全新商业

  时尚潮流品牌纷至沓来 “高品质”服务

  龙湖历来以“点亮生活”作为品牌承诺,而龙城天街的开业无疑点亮了常州消费者心中的那盏灯。根据“一站式生活欢聚中心”的定位,龙城天街全新差异化布局,针对25-40岁的追求品质和趣味生活的新兴中产家庭和商务白领等客群,在品牌选择及品质甄选上保持高标准,更加强调时尚潮流品牌和创新生活方式,锁定的目标消费者更趋向于年轻化、时尚化、潮流化。

  招商率100%,开业率100%,200+时尚品牌纷至沓来,汇聚精品超市、时尚零售、生活配套、餐饮美食、亲子教育、潮流电玩、轻奢时尚KTV、超豪华配置国际影城、云端环景健身会所等众多业态,全面服务消费者,打造生活新“趣”处。

  ◆ 30%的品牌首进常州

  象征着极致咖啡体验的星巴克臻选店

  书籍和咖啡相伴的西西弗书店、西西弗矢量咖啡

  日本著名家居&家具品牌——NITORI家居与家具;

  西班牙风味美食——LUKA西班牙餐厅

  神采飞扬少儿主题体验娱乐中心——S-BOOKS亲子书店

  瑞典独立设计师家居品牌——NOME家居

  ......

  30%的品牌首进常州,不仅填补城市品牌空缺,更彰显出引领龙城的独特品味与时尚。

  

  星巴克臻选店

  

  西西弗书店

  

  NITORI家居与家具

  ◆主力店、主力品牌齐聚

  5600余方的CGV星聚汇影城,规模达1580余座,拥有首家ScreenX技术专利多面投影特效影厅,270度三面投影刷新电影框架的体验;

  

  CGV星聚汇影城

  近5500方的永辉BRAVO精品超市,专为繁忙快节奏的都市人群提供一站式生活购物服务体验,满足健康品质的生活需求。

  

  

  永辉BRAVO精品超市

  超3000方的金吉鸟健身,是全国排名前三的大型健身直营连锁机构,全国100多家门店,是引流潮流的轻奢健康会所。

  除了以上主力店,更有精选特色主力品牌,如国内知名的瑜伽连锁机构——InYoga隐瑜伽、国内首屈一指的IT精品集合店——Onezero美承数码生活馆、精选全球时尚创意及精英礼物——V.beings微缤礼物概念店......满足常州市民高品质生活需求。

  ◆60余个世界各地美食

  餐饮是购物中心导流的重要业态,龙城天街的餐饮品类一应俱全,海底捞、九鼎轩、左庭右院、小龙坎四大火锅让舌尖沸腾;炙膳道、艾慕丝花园烤肉、多伦多自助餐厅刺激味蕾;江浙菜系——童年小筑、经典上海本帮菜——阿拉人家、传统徽菜——徽间民肴、成都串串——宽窄巷子、新派新疆菜——巴依古丽、西北美味——陇上秦轩等南北特色美食品牌;以及柠檬泰、水天堂、韩宫宴等世界美食品牌汇聚;更有常州本地网红餐厅——初饭、常州人气新锐餐厅——大城小爱,开启吃货们通往美食天堂之门。

  

  小龙坎

  

  西贝莜面村

  ◆40+家国内一流儿童品牌

  龙城天街紧扣儿童群体,引进40+家国内一流儿童品牌,涵盖首家神采飞扬S-BOOKS亲子书店、苏宁红孩子、Mothercare、Balabala童装等品牌,打造了一站式少儿成长童趣天地。

03

  强化原生吸力

  IP主题展与趣味活动 “高流量”助阵

  当下体验式购物中心更加注重消费者的感官体验及心理认同的塑造,那么龙城天街开业,是如何在商业项目日渐同质化的趋势下,获得更有效的流量变现?又是如何赢得消费者的关注?

  ▲备受欢迎的超级IP

  从龙湖多年的商业地产经验来看,超级IP无疑是破解内容和场景同质化难题的入口之一。9月28日,一部风靡全球、拥有上亿粉丝的热门动画《汪汪队立大功》IP主题展漂洋过海,首次登陆常州。这部学龄前儿童系列动画片堪称是“国宝级带娃神器”,截止2018年7月,全国线上总播放量超400亿。

  

  

  ●汪汪队立大功IP主题展:汪汪队立大功主展区按动画片中的场景1:1真实还原,缤纷世界、冰川前行、保龄球大作战、魔法套圈四大主题游乐嗨翻全场,开业三天限时免费体验,无数家长带着孩子们前来打卡;

  ●汪汪队立大功人偶见面会:更激动人心的是,汪汪队立大功成员阿奇、毛毛人偶来到现场,与小朋友们亲密互动,活动将持续四天,每天四场,让每位来到龙城天街的顾客找回童年的乐趣,感受从心而发的欢乐;

  ●汪汪队立大功庆生趴:开业当天,毛毛和阿奇还举办了大型庆生趴,邀请了100位3-10周岁且9月28日、9月29日、9月30日出生的小宝贝一同庆生,共同见证龙城天街的精彩时刻。

  

  

  龙湖常州龙城天街开业首日客流爆灯,不是偶然,而是蓄势下的必然。谁抓住了主流消费群体,就抓住了消费风口。儿童是当下购物中心非常重要的消费群体,其可以决定一个家庭的消费层级和消费风向。紧抓儿童客群的同时,再结合超级IP的内容能力、自带话题等天生优势,强化原生吸引力,这一步棋龙城天街走得很精妙。

  ▲无与伦比的欢趣活动

  为了向消费者提供更多独特的欢乐体验,满足人们日益增加的“求新猎奇”体验需求,龙城天街以“导演”视角,对空间的“内容创作”进行全方位设计与安排,以接连不断的主题活动激活空间。

  往往好的主题宣传推广活动可以体现出购物中心的生命力,并赋予有颜值的商业更多有趣的灵魂。正如龙城天街开业首日,春晚明星魔术师傅琰东领衔开启城市魔音狂欢节,身临其中,可享受到如春晚现场般的魔幻体验。次日,尖叫高空音乐家演绎唯美,更有中国新说唱实力选手麦丽素嘻哈助阵,魔幻之趣、梦幻之趣、电音之趣在龙城天街集结。

  

  

  

  ▲极致温馨的智能服务

  龙湖常州龙城天街承袭龙湖集团“善待”的文化、对细节和极致的追求,在满足顾客的日常需求的同时,更带来新鲜、意外、灵感的惊喜。Wifi全场覆盖,专门为家庭客群打造的母婴室、亲子卫生间,更为残疾人设立了独立卫生间,另提供免费轮椅、雨伞租借,为消费者提供360°全方位的人性化贴心服务。

  

  母婴室

  在提供温馨服务的同时,龙湖常州龙城天街更以智慧互联思维构建了交互式场景服务,常州首个无人收费停车场及反向寻车系统、常州首个室内香氛系统、常州首个运河主题、乐享+体验会员中心等智能化配置,既可以形成归属感,也让顾客感受到如“家”般的舒适感。

  ▲由内而外的有趣“因子”

  龙城天街的“趣”是融入血液、深入骨髓的。开业当天,每位龙城天街员工都身着印有“你好有趣”字样的黑色T恤,他们穿梭在人群之中,格外醒目,“有趣、温馨、归属感”,是龙城天街想要为消费者提供的,同样团队努力也是想要给团队提供的。比他人考虑的多一分、深一分,抓住商业项目之外的人心,或许是龙湖能够一直领军商业地产行业的一个重要法宝。

  ▲▲▲

  每一座城市都有这样一些商业项目,它们从出现到发展,始终以独特的影响力改变着这座城市。事实证明,龙湖每至一城,都改写着当地的商业版图,成为一座城市商业升级的标志之一。 商业项目成功开业只是开始,龙城天街在运营过程中用心至此,也让我们有理由相信,未来的龙城天街将激发城西商业活力,成为常州商业综合体的全新标杆和新一代打卡圣地!

  随着龙湖常州龙城天街的开业,龙湖商业已开业商场数量达28个。接下来,龙湖成都西宸天街也将于今年12月开业,到2018年底,龙湖商业开业商场数量达29个,开业商场面积将增至近300万方。

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文章关键词:龙城天街 “TOD”模式
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