TaDah突然间：打造设计感品牌 布局新零售市场

　　“TaDah突然间”，一个从陶瓷器物起步的家居生活方式品牌，而“TaDah”中文名“突然间”也代表着一种状态的变化，希望设计师亲手孕育的器物，能打破平淡的日常，给你突然间的惊喜。

　　 出于对生活的热爱，2016年12月“TaDah突然间”成立于北京，在消费者中迅速积累口碑，并配合线上运营与销售为主，除品牌官方淘宝、京东旗舰店外，同时入驻包括小红书、好好住、在家、山茶花、ENJOY等多个电商平台，并在此期间获英国《金融时报》旗下FT中文网等多家媒体推荐。

　　经过线上线下配合运营之后，“TaDah突然间”将持续本着“工匠技艺到普及大众”的理念，把好物带给喜爱陶瓷器皿的消费客群。其中，最初以线上运营的突然间在小红书尤为受到追捧和热评，并被粉丝超过200万的实力网红细心推荐。

　　“TaDah突然间”能走进大众市场并成为消费客群接受的商品，与此同时创始人罗天也表示，突然间的心愿，就是要在设计类家居生活方式品牌的领域里，成为消费者体验俱佳的消费目的地。

　　引导消费升级趋势

　　专注品牌工匠品质

　　随着年轻消费群体的崛起，越来越多的消费者对家居品质开始有更多日常化的需求；加之消费习惯的改变与升级，家居业态进购物中心及买手店的趋势也日渐明显。其中对于陶瓷器皿和买手店的合作，“TaDah突然间”创始人罗天这样理解：“以前谈及家居业态，更多偏向于家纺店和家具城。而现在的消费者更加需要生活品质，需要美学提案者”。消费者在不断期待任何一家买手店或集合店可以成为一站式购物模式，而陶瓷家居器皿这个品类的进驻无疑完整了生活类业态。

　　家居类品牌进入购物中心，带入了文化和设计的元素，相较于时尚的设计，家居类更为静谧。此外，家居品类能够提升消费者的驻店时间，而其专业的陈列和产品丰富的设计元素，也会带动购物中心及买手店的整体业绩。

　　在年轻消费客群对基础消费进行满足之后，年轻化家庭对家居有了更多日常化的需求。基于这样的消费变化，“TaDah突然间”正是迎合了此类消费需求。　 

　　线上线下交融

　　用数据指引导流

　　以线上店开始的”TaDah突然间“，在经过不断探索、磨合、发展后，已经成功地将线上品牌拓展至线下门店。而这也是”TaDah突然间“与常规家居品牌的不同之处。

　　对于线上官网和线下实体店，这两条渠道的相互融合，使“TaDah突然间”注重线上线下的互相导引，而“TaDah突然间”的创始人认为：相当一部分进店的客人，都已经从互联网上有了对突然间品牌的认知。这批客人进店之后目标性很强，购买率高，这就是一个线上向线下引流的过程。”

　　而针对首次到店需要了解TaDah突然间的顾客，线上的晒单和买家的搭配推荐就成了可以给消费者的最直观的介绍。如此，不但打通了互联网人与人之间平等沟通的数据，也实现了线上线下用户数据的互相对映。　

　　罗天介绍说，在TaDah突然间，每一件产品都要符合三大要素的标准：“首先是设计意图和外观。我们要求把功能与形式相统一，这是TaDah突然间的核心观念；其次是色彩的标准，TaDah突然间每一件器皿的色彩是一个很强化的印象。我们会把颜色的互相搭配埋到产品里面，这样就实现了用户可以大胆选择搭配；第三就是技术的标准，每一个单品都有固定的产品标准。而每一个材料标准里，我们都会升标，力求雅致舒适”。其次，用明朗的设计，做大众市场的商品，TaDah突然间的品牌运行理念是对市场的一次预估尝试。截至目前，TaDah突然间已经在北京 上海 杭州 南京、成都线下销售。在接下来的两年中会加快扩展其他家居品类产品的步伐。