亚马逊预计2022年自有品牌销售额将达250亿美元

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2018年10月05日10:58来自:腾讯证券 崔斯特
核心提示:亚马逊自2016年初以来已经将自有品牌的数量增加了9倍以上,并且预计到2022年将达到250亿美元的销售额,远远高于2018年的75亿美元。

  亚马逊正通过新的家居用品和服装品牌加速扩大其自有品牌业务。此外,亚马逊正在悄悄推出另一种方式,以期在网站上获得更多的独家产品。

  在“我们的品牌”网页上,有一项“加入亚马逊品牌系列”链接,亚马逊能够邀请外部公司加入。在页面底部是一个链接,制造商可以注册成为亚马逊自有品牌

  与此同时,亚马逊发布了一份推广“亚马逊加速器计划”的招聘信息,该计划吸引了那些想要为亚马逊制造产品的制造商。本周的另一份工作清单表明,私人品牌团队正在寻求领导者“帮助建立一个能够迅速扩大选择范围新计划。”

  这一切都归功于亚马逊雄心勃勃的努力,能够提供其他地方无法找到的品牌。首席执行官杰夫贝索斯(Jeff Bezos )推动他的商业网站与世界上一些最知名的消费者企业竞争,这些企业也恰好是亚马逊的顶级合作伙伴。

  亚马逊发言人在一份电子邮件声明中说:“亚马逊加速器为制造商创造了新的机会,并为他们提供了直接向亚马逊客户推出品牌和产品的途径。”“对于客户而言,该计划为我们的产品系列丰富了产品内容,使我们能够提供更多的高品质产品。”

  据TJI Research称,亚马逊近年来一直在扩大其自有品牌业务,目前已有超过120个品牌在其市场上独家销售。 SunTrust Robinson Humphrey估计亚马逊自2016年初以来已经将这些品牌的数量增加了9倍以上,并且预计到2022年将达到250亿美元的销售额,远远高于2018年的75亿美元。

  亚马逊一直在其网站上展示其自有品牌产品。他们现在在一个标题为“我们评分最高的品牌”的对话框中显示得分最高的搜索结果。最近几个月,亚马逊还在测试一项新功能,该功能准备在竞争对手的产品清单底部推广自己的自有品牌。

  营销支持和客户反馈

  亚马逊方面称,加入我们品牌的公司可以获得跟踪绩效和客户反馈的营销支持。亚马逊列出了十几个与该计划相关的类别,从玩具和鞋子到草坪和园艺产品。根据申请的卖家的说法,在注册该计划后,参与者将被重新定向到地址为“amazon-accelerator.com”的页面。

  SunTrust Robinson的分析师表示,通过销售独家产品,亚马逊的利润率更高,并可以控制采购库存的供应链。它还能够对大型品牌施加更大的压力,以降低其在亚马逊上的价格以保持竞争力。

  他还说,“这种趋势不仅应该区分亚马逊的产品,改善用户体验并帮助提高留存率,还要通过再投资来增加利润,从而进一步促进亚马逊的发展。”

  加速器还可以帮助亚马逊提高其自有品牌产品的质量。根据研究公司CFRA最近的一份报告,与最大的美国服装制造商相比,亚马逊在服装类别中的独家品牌组合客户满意度得分最低。这必将促进亚马逊提高此类产品的质量。

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