看南京九宜城N91这个社区商业如何靠IP聚揽客群!

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2018年10月08日09:56来自:赢商网上海站
核心提示:通过IP场景+网红品牌打造,九宜城N91作为体量仅有1.7万㎡的小型社区商业体,开业首日销售额超80万,开业前三天客流量更是突破了20万!

  随着传统商业的同质化竞争加剧,城市级商业的风险也越来越大,然而,近几年社区型商业却在全国范围内反潮流兴起,社区居民生活消费的“最后一公里”受到越来越多的地产商和新零售品牌的青睐与布局,并将成为当下实体商业竞争的新蓝海。

  9月底,南京各大商场争相开业。九宜城的重点项目——南京九宜城N91也在9月28日正式开门迎客。通过IP场景+网红品牌打造,九宜城N91作为体量仅有1.7万㎡的小型社区商业体,开业首日销售额超80万,开业前三天客流量更是突破了20万!

  差异化品牌精准“吸附”社区客流

  社区商业由于可进入的品类有限、品牌同质化、人群相对固定、租金上涨空间小,往往成为行业的痛点与难点。但随着互联网的快速发展,从互联网的角度来看,社区商业也具备一般购物中心缺乏的特点,如流量入口、刚性需求、活跃度高、客户粘性足够。

  南京九宜城N91定位“时尚生活Mall”,以时尚餐饮、连锁快餐、潮流零售、创意配套为主打业态,吸引了包括盒马鲜生、小米店、星巴克、汉堡王、仟吉西饼、真皮网咖、漫心酒店等在内近40家知名品牌。

九宜城N91品牌

  其中,盒马鲜生九宜城N91店是盒马布局南京的第四家门店,漫心酒店也是南京第二家门店,仟吉西饼则是首入南京的西饼品牌。

  盒马鲜生

  盒马鲜生九宜城N91店位于项目负一层,总面积约4000平方米,且在商场侧面有独立的楼梯出入口。

九宜城N91

  作为线下O2O体验和物流中心,盒马鲜生的选址大多在时尚购物中心,布局考究、环境舒适;且盒马鲜生以25岁以上的中高端消费者为目标客群,他们关注产品品质、追求体验和性价比,并更容易接受新的消费和生活理念,这与九宜城N91年轻小资、潮流青年的目标客群不谋而合。

  盒马鲜生的入驻,可以为新街口庞大的都市白领人群提供便捷的购物和餐饮体验,也使九宜城N91有了与周边社区商业不同的品牌DNA。开业当天,盒马鲜生便成为了九宜城N91的客流强力吸盘。

九宜城N91

  漫心酒店

  漫心酒店作为华住集团旗下的高端酒店品牌,提倡“酒店即目的地”式旅行,为都市“逃离客”打造“异地生活”聚集地。

  漫心酒店位于九宜城N91的5层和6层,它的入驻,是高端酒店品牌与时尚购物中心的一次完美融合。

  未来在N91,购物中心丰富的市场活动能带动酒店的发展,酒店也为来N91的年轻时尚人群、商旅人士提供了时尚舒适的栖息地。

九宜城N91

   小米

  九宜城N91小米店位于商场一层,这里不仅有包括小米手机、小米盒子、米家扫地机器人等最新潮的科技产品,还可为广大米粉提供小米产品及其配件自提、售后维修及技术支持等服务。同时,九宜城N91小米店还将成为广大米粉线下互动交流的舒适场所。

九宜城N91   

  仟吉西饼

  作为首入南京的品牌,仟吉西饼也受到了南京市民的热烈欢迎,排队购买的消费者摩肩接踵。

九宜城N91

  三大网红主题照相馆 九宜城孵化品牌反哺商业

  据赢商网了解,九宜城N91此次开业,于商城一层和三层引入了“你是番茄,我是蛋”、“白日梦想家”、 “奇趣引力颠倒屋”三大网红主题照相馆,打造沉浸式互动艺术体验,成为南京网红达人的自拍打卡胜地,吸引众多年轻消费者进行自发式传播。

  “你是番茄,我是蛋”——不用滤镜便自带少女风,穿梭在番茄和鸡蛋搭建的卡通世界,让你迎来童话里的甜蜜问候;

九宜城N91

  “白日梦想家”——这是个散发着钞票香气的白日梦,置身钱山钱海,互动吐钱枪、钞票冲击波……让你感受土豪的超强能量;

九宜城N91

  “奇趣引力颠倒屋”——在这些颠倒屋中,家具和陈设都固定在“房顶”,所有道具统统失去了地心引力,飞在天花板上,刷爆朋友圈的神器,挑战你的视觉极限!

九宜城N91

  九宜城N91在其他公共空间的美陈装饰上也下足了功夫:

九宜城N91

  设计并搭建这三大网红主题照相馆的便是九宜城已投品牌——泛娱乐空间运营公司TOPSHOW。

  TOPSHOW不仅可以利用IP资源为线下商业实体提供空间策划服务;同时还可通过IP 细分领域的运营,为实体商业的线下体验及交互提供创新的整体解决方案。

  截止到目前,TOPSHOW(拓普秀)已经和二次元范畴的初音未来、全职高手及亲子类海底小纵队、小猪佩奇、超级飞侠、汪汪队等100 个热门IP建立了版权合作关系,并打造了“柯南20周年巡回特展”、“捕梦系列之黑猫警长勇气训练营”、“贰拾叁町ACGN 快闪街区”等一系列现象级策展活动。

九宜城N91

  其实,这正是九宜城产业整合战略的重要组成部分。

  九宜城除了为全国70多个商业项目提供商管服务,也在投资孵化可以与商业形成业务协同的品牌,除了TOPSHOW之外,九宜城在宠物连锁、跨境母婴零售、美式体育教育、时尚美妆、生鲜零售、共享设备、茶饮、健身、花艺、餐饮等领域进行了投资布局。

  除此之外,九宜城旗下智慧商业板块——剑羚科技也为九宜城N91自主开发研制了“羚GO”会员O2O小程序,助力会员体系与积分联盟建设;引入互动娱乐屏,为消费者带来嗨购体验;同时部署视频客流系统与租赁管理系统,助力商管人员数据运营能力的提升。

九宜城N91

  作为南京社区型商业的代表,九宜城N91时尚生活Mall的盛大开业,预示着一个以“创意化生活+潮流化体验”为核心的“青年消费商业体”正式在南京诞生!未来,九宜城N91必将成为南京最受欢迎的网红打卡地,潮流聚集地!

九宜城N91

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