张瑞雄：化妆品渠道格局加速变化 百盛美妆集合店应运而生

　　没有美妆，购物中心就没有色香味，美妆让生活更具色彩，“美”生活也成了众多消费者追求的品质。

　　10月18日，由赢商网主办的“风口下的颜值经济——美业与购物中心渠道论坛”在上海虹桥雅辰悦居酒店成功举办，100多位商业地产人齐聚上海，共话美业与购物中心渠道新发展。

　　现场，百盛集团首席执行官张瑞雄带来了“美妆如何改变生活”的主题演讲，详细讲解了美妆行业的发展现状、趋势，及百盛在美妆行业上做出的创新。

百盛集团首席执行官张瑞雄 图片来源：赢商网

　　化妆品渠道格局加速变化 大众品牌占据大容量

　　24年前，百盛进入中国的时候，是第一家引进国际化妆品牌的百货商，当时高档化妆品100%进驻百货公司渠道，但从今天的高档美妆渠道占比来看，百货公司渠道的比例已由100%下降到68%，购物中心渠道为7%，电商渠道增长很快，已经达到10%，很快一家整合线上线下的美妆集合店将会诞生。虽然百货的主导地位是在下降，但表现还是非常强劲，仍占主导地位，近两年更是迎来强劲的双位数增长。

　　化妆品的市场有多大？去年有3000亿，预计2020年美妆市场达到5000亿，除了护肤、彩妆、香水，还有很多药妆、美容仪器，都是美妆全闭环增长的品类。

　　在5000亿的市场中，大众品牌仍占据大部分的市场份额。去年，百盛集团全国门店总销售160亿元，化妆品板块就占据了32.5亿元。目前，百盛美妆占了百盛总销售的20%以上。这几年，百盛比较重视一线品牌，一线国际进口化妆品牌总销售23亿元，这个份额也会继续加大。

　　化妆品集合店存在很大市场 百盛开设独立美妆集合店

　　目前的化妆品集合店中，丝芙兰最具知名度，在中国就有200多家店，销售60个亿，每年还有25家店的增量，发展空间很大；第二是屈臣氏，有3000多家店，以大众品牌为主；莎莎有50余家店，市场份额不是很大。而中国目前有6500家购物中心，对于化妆品集合店而言，还是有很大的市场。

　　1994年，百盛就意识到中国消费者需要美妆，大胆引入了国际一线美妆，发展至今，一如既往地往高端及网红级潮流美妆方面发展。今年，百盛把美妆的这一大品类单独拿出来，在购物中心内开设PARKSON BEAUTY。PARKSON BEAUTY是以一线进口化妆品为主的美妆集合店，目前有三家店，分别在南宁、青岛、长沙，长沙为第一家店，今后开店拓展场地主要在1500—3000平米。除了PARKSON BEAUTY，百盛还有另外一个美妆集合店PLAY UP，面积为300-800平米，集合了很多网红品牌和一些大众品牌。

　　以前，百盛做购物中心主力店的传统做法是，在购物中心拿2-3万平米作为百货主力店，现在，购物中心根本不需要主力百货，2-3万平米的门店肯定有品牌重叠。美妆是百盛单独拿出来的第一个品类，接下来，百盛还会打造内衣集合店、鞋类集合店、儿童集合店，及潮流集合店。

　　百盛这么多年才有第一家化妆品集合店，是因为其门槛比较高，这中间当然离不开合作伙伴的大力支持。因此，百盛愿意在开设化妆品集合店的基础上，为品牌提供平台和团队，帮助品牌和渠道架起桥梁。