张瑞雄:化妆品渠道格局加速变化 百盛美妆集合店应运而生

赢商网上海站   2018-10-19 17:43
核心提示:在百盛集团首席执行官张瑞雄看来,美妆集合店存在很大的市场,百盛一如既往地往高端及网红级潮流美妆方面发展。

  没有美妆,购物中心就没有色香味,美妆让生活更具色彩,“美”生活也成了众多消费者追求的品质。

  10月18日,由赢商网主办的“风口下的颜值经济——美业与购物中心渠道论坛”在上海虹桥雅辰悦居酒店成功举办,100多位商业地产人齐聚上海,共话美业与购物中心渠道新发展。

  现场,百盛集团首席执行官张瑞雄带来了“美妆如何改变生活”的主题演讲,详细讲解了美妆行业的发展现状、趋势,及百盛在美妆行业上做出的创新。

百盛集团首席执行官张瑞雄 图片来源:赢商网

  化妆品渠道格局加速变化 大众品牌占据大容量

  24年前,百盛进入中国的时候,是第一家引进国际化妆品牌的百货商,当时高档化妆品100%进驻百货公司渠道,但从今天的高档美妆渠道占比来看,百货公司渠道的比例已由100%下降到68%,购物中心渠道为7%,电商渠道增长很快,已经达到10%,很快一家整合线上线下的美妆集合店将会诞生。虽然百货的主导地位是在下降,但表现还是非常强劲,仍占主导地位,近两年更是迎来强劲的双位数增长。

  化妆品的市场有多大?去年有3000亿,预计2020年美妆市场达到5000亿,除了护肤、彩妆、香水,还有很多药妆、美容仪器,都是美妆全闭环增长的品类。

  在5000亿的市场中,大众品牌仍占据大部分的市场份额。去年,百盛集团全国门店总销售160亿元,化妆品板块就占据了32.5亿元。目前,百盛美妆占了百盛总销售的20%以上。这几年,百盛比较重视一线品牌,一线国际进口化妆品牌总销售23亿元,这个份额也会继续加大。

  化妆品集合店存在很大市场 百盛开设独立美妆集合店

  目前的化妆品集合店中,丝芙兰最具知名度,在中国就有200多家店,销售60个亿,每年还有25家店的增量,发展空间很大;第二是屈臣氏,有3000多家店,以大众品牌为主;莎莎有50余家店,市场份额不是很大。而中国目前有6500家购物中心,对于化妆品集合店而言,还是有很大的市场。

  1994年,百盛就意识到中国消费者需要美妆,大胆引入了国际一线美妆,发展至今,一如既往地往高端及网红级潮流美妆方面发展。今年,百盛把美妆的这一大品类单独拿出来,在购物中心内开设PARKSON BEAUTY(需求面积:500-1000平方米、已进驻1家购物中心、今年计划开3家)。PARKSON BEAUTY是以一线进口化妆品为主的美妆集合店,目前有三家店,分别在南宁、青岛、长沙,长沙为第一家店,今后开店拓展场地主要在1500—3000平米。除了PARKSON BEAUTY,百盛还有另外一个美妆集合店PLAY UP,面积为300-800平米,集合了很多网红品牌和一些大众品牌。

  以前,百盛做购物中心主力店的传统做法是,在购物中心拿2-3万平米作为百货主力店,现在,购物中心根本不需要主力百货,2-3万平米的门店肯定有品牌重叠。美妆是百盛单独拿出来的第一个品类,接下来,百盛还会打造内衣集合店、鞋类集合店、儿童集合店,及潮流集合店。

  百盛这么多年才有第一家化妆品集合店,是因为其门槛比较高,这中间当然离不开合作伙伴的大力支持。因此,百盛愿意在开设化妆品集合店的基础上,为品牌提供平台和团队,帮助品牌和渠道架起桥梁。

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