TOPSHOP将关闭天猫旗舰店 英国快时尚品牌在华为何“熬不下去”?

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2018年11月01日17:19来自:赢商网 陈绮琪
核心提示:11月1日,TOPSHOP天猫旗舰店宣布,门店将于近期关店。此前,New Look已正式宣布退出中国。英国快时尚品牌在华为何“熬不下去”?

  11月1日,TOPSHOP天猫旗舰店发布闭店公告,因国际业务运营策略调整,该店将于近期关店。即日起全店清仓,非质量问题不退不换。

  今年8月9日,TOPSHOP突然对外宣布,公司已与中国特许经营合作伙伴“尚品网”提前结束合作关系。彼时,TOPSHOP发言人发表声明,消费者在11月30日前仍可在尚品网和天猫旗舰店购买品牌的产品,而TOPSHOP和TOPMAN的官网在以后会照常运作。同时,该发言人也强调TOPSHOP“并未放弃中国市场”,“正在寻找在中国市场新的发展机会”。

  据悉,TOPSHOP与尚品网于2014年达成合作,当年9月TOPSHOP在尚品网开设旗舰店、11月在天猫开设旗舰店。2016年12月,双方达成协议,尚品网在中国全渠道独家运营 TOPSHOP,并计划于2018年开设大陆首家独立门店,如果顺利5年内店铺数量将增至100家。

  今年2月,有消息称,TOPSHOP将于9月份开出大陆首家旗舰店,选址淮海中路775号新华联大厦(即原淮海青少年商厦),门店面积超3400㎡,1-3层为销售区,第4层为办公区。然而,随着TOPSHOP与尚品网宣布“分手”,这家旗舰店也随之“难产”。最后,TOPSHOP还是没能在中国大陆开出一家门店!

  目前,TOPSHOP在中国就只有位于香港中环的一家旗舰店,该店于2013年开业,为两层独立门店,是其在大中华区的首间店铺。

  据了解,TOPSHOP和TOPMAN并未开设中国官网,TOPSHOP关闭天猫旗舰店,意味着其极有可能退出中国市场!

  实际上,TOPSHOP并非首个“败走”中国的英国快时尚品牌。

  10月18日,New Look正式宣布退出中国,将关闭所有的130家门店,以集中资金用于品牌本身业务的重组转型。2014年,New Look以直营的形式进入中国市场,随后被南非私募股权公司Brait SE收购,加速在中国市场的扩张。2017年,New Look进入开店巅峰期,全年开店53家。

  不难发现,无论是TOPSHOP还是New Look,它们都曾经对中国市场寄予厚望,最后却因“战略失误”让自己陷入困境。

  据悉,New Look在中国市场扩张十分激进,曾一度计划三年内开设500家店,然而New Look的品牌知名度、竞争力,还不足以支持如此庞大而激进的计划。而TOPSHOP则是入华太迟。据了解,TOPSHOP最早在2012年便计划在上海开首店,最后却选择于2014年借助尚品网进入中国大陆,而大陆首店也迟迟未落地,显然错过了快时尚扩张的窗口期。

  此外,据《中国最受欢迎的50个品牌》榜单显示,一些曾经一度风靡的全球品牌如今在中国魅力渐失,国产品牌随之崛起,如YOHO!开始布局线下、李宁两次登上时装周舞台,再加上淘宝进一步打开了中国原创设计的消费市场,消费者开始将视线转向本土品牌,更加密切专注主打性价比的品牌。如此一来,国际快时尚品牌在中国市场的生存空间便会变得越来越窄。

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文章关键词:TOPSHOP NewLook 英国快时尚
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