7FRESH注资5亿成立西南总部，成都首批5家门店将落地

　　朝着千店计划，京东7FRESH正在加速奔跑。

　　11月2日，京东7FRESH与成都市政府共同宣布京东7FRESH西南总部落户成都成华区。据了解，该项目注册资金达5亿元。目前，7FRESH已与万科天荟、东立国际、摩玛新城、同森商旅等地产商签约在成都市内新增西南首批4家门店，至年后即有望相继落成。

　　打造“超市+餐饮+O2O+黑科技”体验，30分钟配送

　　值得一提的是，位于天府新区的戛纳湾店将成为7FRESH落户西部的首家门店，目前计划于12月开店营业。届时，7FRESH所提供的特色购物体验，将会一呈现。

　　在购物体验方面，7FRESH以“超市+餐饮+O2O+黑科技”为主战场，提供海鲜现场加工、在店即食、西餐烹饪等服务。背靠京东物流能力，7FRESH提供以门店三公里为半径的最快30分钟送达配送服务。

　　在商品品质保障方面，7FRESH采用了创新的区块链技术，其“魔镜”溯源系统让消费者扫码就能实时了解生鲜商品的生产信息、产品特色、实物口感、品控流程等。为了保证生鲜产品的标准化和新鲜度，7FRESH不仅自建果蔬加工中心，还特定了一套体系化保障机制，如叶菜品类超过24小时无理由下架等。

　　在“黑科技”的运用方面，门店将会有智能购物车、“魔镜”溯源系统、刷脸支付服务，为消费者提供丰富有趣的购物体验。发布会现场，还展示了京东自主研发的配送无人机、自动避障配送机器人、智能搬运机器人（AGV）等科技产品，体现了京东的技术基因。

　　宣布千店计划后的首个大动作，成都将开出30家店

　　“把西南总部落地在成都，是京东7FRESH启动快速扩张的首个大动作。”京东集团高级副总裁、京东7FRESH总裁王笑松在西南总部项目签约会上致辞表示。

京东集团高级副总裁、京东7FRESH总裁王笑松

　　7FRESH西南总部落户成都，看似突然，其实早前已埋下伏笔。

　　今年9月，7FRESH在北京举办了全国战略布局发布会，正式宣布进入全面扩张阶段，并与保利、大悦城、万科、越秀、绿地等16家全国知名地产商进行项目落地合作签约。未来3-5年，7FRESH将在全国范围开设1000家门店。其中在蓉（成都的简称）开店30家。

　　毫无疑问，成都在国家城市中的战略地位日益凸显，正朝着“全面体现新发展理念的国家中心城市”迈进，同时将建成“西部经济中心、金融中心、科技中心、文创中心、对外交往中心”和“西部综合交通通信枢纽”的“五中心一枢纽”。

　　简而言之，7FRESH欲借助成都在西南区域的核心地位，对整个西南消费市场进行辐射。

　　7FRESH此举入西南并非“空降”，而是有两大力量接应。其一是京东集团的西南总部大本营。据了解，从2009年开始，京东集团西南地区总部就已落户成都，业务范围覆盖云贵川渝藏五省。过去近十年，京东在电商、物流、航空物流、无人机、云计算、京东云等业务板块在川不断加大投资力度，逐步形成了完善的京东产业集群。

　　其二是，成都当地政府的大力支持。

　　成都市政府副市长刘筱柳，成都市政府副秘书长、办公厅主任廖成珍，成都市投促委主任丁小斌，成华区委书记刘光强，成华区政府区长蒲发友等双方领导出席本次签约仪式。

　　在签约仪式上，相关当地政府领导发言表示，四川省、成都市将一如既往地支持京东在蓉发展，全力推动双方合作项目尽早实现落地运营，并与成华区一道共同助力京东7FRESH加快布局西南、拓展全国，将7FRESH打造成为无界零售的“样板”和“巨头”。

　　京东7FRESH西南总部的成立将在更宽领域、更深程度实现场景联通、数据贯通和价值互通，将进一步推动成都市零售业、智能物流等现代服务业发展水平和本地商贸交易额度的大幅提升。

　　华东、华南、西南全面发力，加速“后来居上”？

　　对于7FRESH此举，最容易引发界联想的，莫过于是7FRESH刻意避开生鲜新零售门店相对集中的一二线城市主战场，尝试从外围“包抄”，努力后来居上。

　　2017年底，7FRESH在北京同时开出2家店后，发展步伐一直很“克制”。 自从9月宣布千店计划后，7FRESH 奔跑的步伐越来越快。在1个多月的时间里，频频传出陆续拓店的消息，在华东、华南、西南全面发力。

　　9月28日：河北廊坊店+北京三店

　　10月19日：天津鲁能店

　　10月30日：布局广州、佛山和东莞三家店。

　　11月2日：布局成都4家店。

　　不过，7FRESH还是与盒马鲜生来了个“正面相遇”。此时，盒马鲜生已在成都开出8家店。盒马鲜生于2016年12月开出首家门店，至双11前夕，门店数将接近100家。官网信息显示，其门店已辐射北京、上海、广州、深圳、成都、南京、海口、福州等全国16个城市。据悉，盒马鲜生今年计划拓店至150家。年初至今开业门店数量累计达到64家。由此看来，盒马鲜生在接下来的3个月内还将有大批新店开业。

　　超级物种第一家起步于2017年1月，至今开出将近60家店，主要分布在北上广深等一二线城市。

　　而美团小象生鲜则于2018年5月开出北京首店。近日小象生鲜宣布，将正式在江苏常州亮相，三店齐开。至此，小象生鲜已在北京、无锡、常州共开出7家门店。

　　7FRESH一直被京东寄予极大的厚望，被视为京东“无界零售”的具体业务实践，甚至是京东过去14年在电商上积累的数据和技术能力与线下零售的完美结合。

　　然而，不可否认，在生鲜超市这条赛道上，7FRESH是“后来者”，能否真正“居上”，还需时间来验证。