探店|华南首家李宁时尚店今日亮相万象天地 全新形象“潮”味十足

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2018年11月09日19:32来自:赢商网 乔心
核心提示:11月9日,华南首家李宁时尚店在万象天地正式开业。

  对于国潮时尚,李宁称得上是典范。11月9日,华南首家李宁时尚店在万象天地正式开业。

  赢商网获悉,8月3日,中国李宁快闪店Ning Space潮流空间就曾登陆深圳万象天地LG层大中庭。这是中国李宁系列在纽约、巴黎时装周后第一次完整的在国内呈现。而李宁时尚店位于万象天地L3层。

  全新升级 李宁玩转时尚“潮空间”

  不同于以往,李宁时尚店无论在空间设计还是货品方面都以全新的形象示人,国潮范儿十足。

  在店铺装修方面,李宁一改往日形象,从店内颜色、材质、图案、灯光以及道具形态等多维度进行了全面包装,以产品为核心,通过空间动线布局与陈列手法相结合的方式,对李宁运动时尚概念进行深入诠释。

  整个空间已黑灰色为基调,灰色的地面墙体,配合黑色吊顶造型设计,打造运动场地的感官体验;透明玻璃式的橱窗展示,使当季最IN运动新品一览无余;“吊环式”灯光的展现,让整个空间更有立体感;运动体验区的设置,为消费者购物过程增添更多互动乐趣,打造专属的时尚运动体验空间。

 

  全店覆盖了李宁核心品类的当季专业运动装备及运动时尚产品,包括李宁经典的韦德之道、悟道Ace的凉鞋版、“重燃”的高帮鞋、时装款式除了在纽约时装周所展现的“中国色”红色和黄色之外,也有堪称高贵紫色运动套装及时下流行的“工装款式”以及最新跑鞋、综训全天候训练服以及时尚潮品等。

  据该店店员向赢商网介绍到,李宁时尚万象天地店均为限量款,一款刻有“中国”、“李宁”的袜子在网上已经被炒到299元,在该店的实际价格为99元。

  转型成功 李宁的时尚“秘笈”

  从纽约时装周一直燃爆到巴黎,时装周上的惊艳表现,轰动了时尚圈和娱乐圈,明星纷纷穿上了中国李宁,引得天猫旗舰店一度售罄。时髦到炸裂?跟你印象里的李宁很不一样?而李宁的业绩也也一路飙升。

  赢商网查阅李宁第三季度财报显示,截至9月30日的三个月内,零售渠道同比获得10%至20%中段增长,同店销售则录得10%至20%低段增长。

  从渠道来看,直营和批发业务分别取得高单位数的同比增长。电子商务业务则增长30%至40%低段,线上增长较为突出。

  截至9月30日,中国地区的李宁销售点数量共计6345个,不包括李宁YOUNG在内,较上一季末净增加78个,本年迄今净增加83个。在净增加的83个销售点中,零售业务净减少35个,批发业务净增加118个。

  此外,李宁YOUNG销售点数量共计677个,较上一季末净增加46个,本年迄今净增加504个。主要增加因素是,今年公司接管授权代理商旗下经销商店铺361家。

  公布第三季度财报的同时,李宁披露刚刚举办的2019年第二季度订货会情况。据悉,订单价值按年录得10%至20%低段增长。

  业内人士分析认为,从品类来看,期内李宁的服饰业务收入已反超最核心的鞋履业务收入,在总销售额中的占比达48.7%,这意味着李宁提升产品时尚度的计划逐渐生效。

  而对于时尚的追求,其实李宁一直都在践行的路上。在参加纽约时装周以前,李宁已经展开了一系列年轻化动作。2017年内,李宁联手独立时装设计师张弛,以其个人品牌CHI ZHANG标志性的面具图案为灵感进行限量套装的创作,推出“张弛有度”限定产品,这也是张弛首次使用CHI ZHANG品牌logo进行跨界创作;李宁推出的全新鞋款“适”系列产品“悟空”运用了Re-fit可生长科技;同时,李宁更是针对追求潮流的年轻人推出街头篮球潮流产品线“BADFIVE”系列,请来NBA球员韦德背书的“WADE”系列产品成功在千禧一代中圈粉。

  和流量明星以及KOL的合作也帮助品牌大幅度提升了认知度,向更广泛的受众普及李宁的新形象。而海外办秀更像是在一系列营销铺垫后的重要一步,提升品牌国际认可度的同时,也不失为一场大型营销。

  可以说,时装周是李宁的“救命稻草”。同时,走秀款也将作为品牌形象和概念塑造的方式,走进各大购物中心。李宁的蜕变可以说是一次成功的时尚进阶,而对于乐于看到变化的消费者来说,如何推陈出新、与时俱进,才是传统运动品牌转型需要直面的问题。

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文章关键词:李宁时尚 万象天地 国潮
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