探店|华南首家李宁时尚店今日亮相万象天地 全新形象“潮”味十足

　　对于国潮时尚，李宁称得上是典范。11月9日，华南首家李宁时尚店在万象天地正式开业。

　　赢商网获悉，8月3日，中国李宁快闪店Ning Space潮流空间就曾登陆深圳万象天地LG层大中庭。这是中国李宁系列在纽约、巴黎时装周后第一次完整的在国内呈现。而李宁时尚店位于万象天地L3层。

　　全新升级 李宁玩转时尚“潮空间”

　　不同于以往，李宁时尚店无论在空间设计还是货品方面都以全新的形象示人，国潮范儿十足。

　　在店铺装修方面，李宁一改往日形象，从店内颜色、材质、图案、灯光以及道具形态等多维度进行了全面包装，以产品为核心，通过空间动线布局与陈列手法相结合的方式，对李宁运动时尚概念进行深入诠释。

　　整个空间已黑灰色为基调，灰色的地面墙体，配合黑色吊顶造型设计，打造运动场地的感官体验；透明玻璃式的橱窗展示，使当季最IN运动新品一览无余；“吊环式”灯光的展现，让整个空间更有立体感；运动体验区的设置，为消费者购物过程增添更多互动乐趣，打造专属的时尚运动体验空间。

　　全店覆盖了李宁核心品类的当季专业运动装备及运动时尚产品，包括李宁经典的韦德之道、悟道Ace的凉鞋版、“重燃”的高帮鞋、时装款式除了在纽约时装周所展现的“中国色”红色和黄色之外，也有堪称高贵紫色运动套装及时下流行的“工装款式”以及最新跑鞋、综训全天候训练服以及时尚潮品等。

　　据该店店员向赢商网介绍到，李宁时尚万象天地店均为限量款，一款刻有“中国”、“李宁”的袜子在网上已经被炒到299元，在该店的实际价格为99元。

　　转型成功 李宁的时尚“秘笈”

　　从纽约时装周一直燃爆到巴黎，时装周上的惊艳表现，轰动了时尚圈和娱乐圈，明星纷纷穿上了中国李宁，引得天猫旗舰店一度售罄。时髦到炸裂？跟你印象里的李宁很不一样？而李宁的业绩也也一路飙升。

　　赢商网查阅李宁第三季度财报显示，截至9月30日的三个月内，零售渠道同比获得10%至20%中段增长，同店销售则录得10%至20%低段增长。

　　从渠道来看，直营和批发业务分别取得高单位数的同比增长。电子商务业务则增长30%至40%低段，线上增长较为突出。

　　截至9月30日，中国地区的李宁销售点数量共计6345个，不包括李宁YOUNG在内，较上一季末净增加78个，本年迄今净增加83个。在净增加的83个销售点中，零售业务净减少35个，批发业务净增加118个。

　　此外，李宁YOUNG销售点数量共计677个，较上一季末净增加46个，本年迄今净增加504个。主要增加因素是，今年公司接管授权代理商旗下经销商店铺361家。

　　公布第三季度财报的同时，李宁披露刚刚举办的2019年第二季度订货会情况。据悉，订单价值按年录得10%至20%低段增长。

　　业内人士分析认为，从品类来看，期内李宁的服饰业务收入已反超最核心的鞋履业务收入，在总销售额中的占比达48.7%，这意味着李宁提升产品时尚度的计划逐渐生效。

　　而对于时尚的追求，其实李宁一直都在践行的路上。在参加纽约时装周以前，李宁已经展开了一系列年轻化动作。2017年内，李宁联手独立时装设计师张弛，以其个人品牌CHI ZHANG标志性的面具图案为灵感进行限量套装的创作，推出“张弛有度”限定产品，这也是张弛首次使用CHI ZHANG品牌logo进行跨界创作；李宁推出的全新鞋款“适”系列产品“悟空”运用了Re-fit可生长科技；同时，李宁更是针对追求潮流的年轻人推出街头篮球潮流产品线“BADFIVE”系列，请来NBA球员韦德背书的“WADE”系列产品成功在千禧一代中圈粉。

　　和流量明星以及KOL的合作也帮助品牌大幅度提升了认知度，向更广泛的受众普及李宁的新形象。而海外办秀更像是在一系列营销铺垫后的重要一步，提升品牌国际认可度的同时，也不失为一场大型营销。

　　可以说，时装周是李宁的“救命稻草”。同时，走秀款也将作为品牌形象和概念塑造的方式，走进各大购物中心。李宁的蜕变可以说是一次成功的时尚进阶，而对于乐于看到变化的消费者来说，如何推陈出新、与时俱进，才是传统运动品牌转型需要直面的问题。