据北京商报报道,11月26日,ESPRIT(需求面积:100-200平方米)母公司思捷环球公布了未来五年的战略计划,推出更迎合顾客喜好及符合品牌定位的产品,简化公司工作流程,建立更精简的公司架构,并逐步淘汰亏损业务的战略措施。与此同时,ESPRIT也对自己的品牌定位进行了解释:我们不是快时尚,也不是廉价品牌。
ESPRIT对中国市场仍持乐观心态,预计到2023年,ESPRIT将在中国地区新增220家店铺,而此前,ESPRIT曾在中国市场大举关店。数据显示,2017年,ESPRIT在中国内地净关闭57家零售和批发门店,香港净减少3家直营门店。
在国际市场,ESPRIT则采取了为期五年的阶段性战略营销方法。在未来2-3年,ESPRIT旨在设置基础和保障利润、减少亏损并建立强大基础,从店铺、总部和工具进行重组,预计在2-3年内实现盈亏平衡。
查阅过往数据发现,2007年7月1日-2008年6月30日,ESPRIT母公司思捷环球业绩达到顶峰:营收同比增长25.6%,实现经营收入372.27亿港元,毛利同比增长超25%至199.7亿港元。之后,ESPRIT的业绩数据越来越不理想,营收连续七年下滑。到2017/2018财年,思捷环球全年营收已经下滑至154.55亿港元,毛利下滑3.75%至79.21亿港元;股东应占溢利亏损25.54亿港元,同比暴跌3911.94%。
面对业绩下滑困境,ESPRIT并不是没有做出改变。
2012年9月,思捷环球以打工皇帝级的天价薪酬4035万港元挖来竞争对手Zara的主帅马浩思加盟。但ESPRIT与Zara的经营模式存在根本的区别,ESPRIT效仿Zara最终还是完败!今年3月,思捷环球突然宣布,马浩思将卸任该公司执行董事及集团首席执行官,由英国快时尚New Look原首席执行官Anders Kristiansen接任,2018年6月1日生效。
据北京商报消息援引业内人士分析称,新零售下求变,“此次ESPRIT对集团重新规划,其实是迫不得已,但也是唯一的选择。”
思捷环球表示,欧洲附属公司情况进一步严重恶化,6间附属德国公司已申请破产,相关附属公司的现任管理人员可在6月29日前提交重组计划草案。
思捷环球中期收入同比减少11.8%至57.63亿港元,亏损收窄至3.31亿港元;其中亚洲市场收入下滑明显,跌幅达40%。期内,集团净关106家零售店。
思捷环球近日宣布,Mia Ouakim女士因有意在本公司以外寻求工作发展,故卸任本公司产品及品牌总裁,由Daniel Mayer先生接任,1月21日生效。
思捷环球与GXG母公司“慕尚集团”成立合资公司,经营Esprit品牌业务。到明年年中,ESPRIT将关闭在内地的所有门店,包括新开的全球旗舰店!
思捷环球年度收入减少16.3%至129.31亿港元,净亏损收窄至21.44亿港元。期内关闭169间店铺,削减非店铺员工人数令相关开支减少近三分之一。
截至2020年2月29日止财政年度第四季度,香港I.T集团股东应占净亏损预期不少于700,000,000港元。