门店“时装化”正流行，“千禧粉”被喜茶、饿了么、屈臣氏纷纷pick

　　当千店一面的现象愈发严重，消费者陷入审美疲劳，为门店披上“时装化”外衣的风潮，迅速在整个行业弥漫开来。

　　继“蒂芙尼蓝”之后，粉色又成了各大品牌纷纷pick的新宠。这种粉并不是极度甜腻的粉色，而是低饱和度、偏灰调的粉。

　　《纽约时尚杂志》还给它起名为“千禧粉”，将它恰如其分地归属为千禧一代的独特色彩，并称“这是一个俗气而真诚，摩登又怀旧的颜色。”

　　经赢商网梳理发现，粉红色门店主要有两种存在形式：一种是为打造品牌活力而推出的长期运营的主题门店；另一种是为短期内的某一特定目标而开设的快闪店。

　　主题门店式：用色彩语言与消费者交流

　　1、喜茶

　　喜茶在“人与空间”的探索上一直很会玩。12月16日，喜茶第五家粉色主题店HEYTEA PINK于西安大悦城正式开业。此前，喜茶已经有4家HEYTEA PINK于广州、深圳、南京、上海陆续开业。

　　去年，喜茶在深圳万象天地推出了首家粉色主题店（HEYTEA PINK）。HEYTEA PINK首次跳出中性色彩，以低饱和度的淡粉色和金属色为主色店，并在门店内运用了大量的粉色元素，再加上弧形流线的摆件，整体呈现出满满的少女感。

　　店内有粉色餐椅、粉色波波池、粉色气球狗和抽象花园等物件，还有ZAOZUO法国设计师GUISSET系列的粉色靠背椅、丹麦品牌Bang&Olufsen的红色音响和来自英国设计师Thomas Heatherwick设计的Spun chair陀螺椅。

　　除了粉色，HEYTEA PINK也通过其他相近色，丰富设计的层次感，搭配出多个适合分享社交平台的小背景。此外，限定产品的包装也是粉色杯套，就连菜单的设计都契合粉红色主题。

　　之所以推出粉红色主题门店，据喜茶方面表示，在喜茶门店消费的顾客，约有70%是年轻女性消费群体。粉色是最具代表性的女性色，通过粉色道具与软装的体现，将幸福感强烈的色彩语言运用到空间中，喜茶可以更直接跟女性消费者交流。

　　2、AGATHA Café

　　法国知名珠宝品牌AGATHA，凭借苏格兰爹利犬造型的饰品火爆全球。今年7月，AGATHA在魔都开出了全球首家咖啡店——AGATHA Café。

图：源自网络

　　此次跨界，它把品牌活泼、可爱、简约的风格带到了咖啡馆内，主打粉色少女风。醒目粉嫩的外立面设计，一直延伸到咖啡店内部，法式浪漫十足。

　　在店铺内，墙面铺满AGATHA代表宠物Scottie，每一块方砖上突出的立体Scottie，成了店铺最具特色的空间；粉嫩的桌椅，白色的瓷砖地板，在灯光的照射下，使整个空间更显立体层次感。

图：源自网络

　　除了高颜值的空间环境，甜品和饮品也都有粉嫩的元素，此外，连产品包装都是统一的粉嫩风格，印满了粉色的狗狗Logo。

图：源自网络

　　AGATHA Café的每一个细节处理都在尽量保留法式优雅，这对于女生来说是不可抗拒的，同时又拉近与顾客的距离，改变消费者对品牌以往的固有认知，从而让跨界产生1+1>2的效果。

　　3、饿了么

　　1月份，饿了么与港式奶茶品牌桂源铺联合打造了一家叫“e+桂源铺”的Half主题店，以一半粉蓝一半粉红的姿态出现在了上海的街头。

图：源自饿了么官方微博

　　Half的含义是，现在年轻人是一半一半的生活状态，一半在瞌睡，一半在工作；一半在纠结，一半在放纵；一半在白天，一半在夜晚……年轻人习惯以一半的态度去应对所有事。

图：源自饿了么官方微博

　　在装修设计上，饿了么将自身与桂源铺的LOGO元素、色彩元素进行混搭，把主题店的港式潮流风和港式复古风发挥到极致，带来一次粉嫩的视觉体验。

图：源自饿了么官方微博

　　粉红泳池就餐区，除了粉白主调的桌椅、云朵的吊饰和秋千的椅子外，为了满足消费者的拍照需求，主题店还设置了“少女心拍照区”，提供粉色的火烈鸟玩偶和各种抱枕，为顾客搭建一个公主梦。

　　快闪店式：为特殊目的而存在

　　1、LaBabite拉·贝缇

　　今年4月份，拉夏贝尔旗下的法式时尚女装品牌LaBabite拉·贝缇，在苏州·龙湖时代天街开出了题为#爆裂少女心#PINK PARTY快闪店。

图：源自网络

　　店内，除了展示LaBabite拉·贝缇的部分服装外，还设有棉花车、娃娃机、手机壳DIY区、蛋糕台、网红拍照牌和塞满了粉红豹的海洋球池等互动区域。

图：源自网络

　　LaBabite拉·贝缇此举，一来是想通过快闪店的创意形式与消费者进行有意思的互动，使其在体验中对品牌有更深的了解，借此刷新其在消费者心中的形象；再者，LaBabite拉·贝缇也可以增加消费者对品牌的忠诚度；同时，粉色门店设计也会带来一波流量曝光，进一步增强品牌的影响力。

　　2、维多利亚的秘密

　　6月20日，维多利亚的秘密在杭州湖滨银泰in77A区开出一家快闪店。该店以粉红色作为主打色调，将系列内衣和香水全部搬进来，里面的商品只做展示不售卖，其目的是为6月26日正式入驻杭州做好营销引流。

图：源自网络

　　该快闪店将AR科技搬进店中，顾客只要按照屏幕指示操作，就可以选择心仪的翅膀。另外进入快闪店的顾客还可以得到专业的内衣测量服务，评估信息将记录在专用维密尺码表上可于开业当天使用。

图：源自网络

　　3、屈臣氏

　　今年世界杯期间，屈臣氏针对女性消费者推出“全球好货世界杯”活动，并在线下开设了全国首家粉红色世界杯快闪店。

图：源自网络

　　该门店位于广州屈臣氏五号停机坪店，门店装修首次全部采用粉红色，将世界杯元素设计成时尚拍照背景墙，充斥着满满的浪漫气息和炸裂的少女心。

图：源自网络

　　屈臣氏通过借势世界杯热点，并迅速做出反应，以世界杯快闪店为消费者提供了一个互动体验的平台，迎合了当下年轻消费者的喜好，既塑造了年轻化的品牌形象，也迎合了当下消费升级的新趋势。

　　警惕：卖空间别代替了卖产品

　　无疑，利用色彩造成的冲击力往往能吸引潜在顾客，并由此增加品牌的吸引力。但是，以单纯的颜色营销吸引流量，往往也暗含隐忧。

　　虽然在短期内能吸引不少粉丝，但是年轻人的好奇心和新鲜感总是短暂。如果仅靠色彩支撑，而无核心产品，消费者只会拍个照走、打个卡就闪，又何谈消费者黏性和门店复购率？

　　有资料显示，一些粉红门店已从贩卖产品转为贩卖空间，门店主营收成了网红模特到店拍照收费。原本拍照墙只是引流工具，一不小心成了主角，这不是本末倒置了？

　　一般情况下，目的明确的快闪店不存在这种问题。需要指出的是，品牌商在推出颜色类营销主题门店时，应该明晰自己的核心产品/文化或品牌吸引力，同时也可以尝试加入一些沉浸式的场景化、体验感设计，避免陷入只有同质化拍照墙的尴尬处境。