当品牌遇上快闪店！看杜蕾斯、YSL等怎么玩出新花样

　　编者按：如何在街头巷尾带、购物中心里给人们不停的惊喜、趣味和亲和力？快闪店或许是一个不错的选择。在社交媒体时代，品牌商们都在挖空心思制造更新奇、潮流的快闪形式，试图让其更具话题性与传播度。对此，赢商网将定期盘点一些品牌商的快闪店，看看他们的玩法。

　　近日，湃客咖啡、杜蕾斯、YSL等数十家品牌在上海推出各自的快闪店，赢商网挑选其中9家进行展示。

　　湃客造梦咖啡馆

　　地点：华狮广场

　　开始/持续时间：12 月 14 日~16 日

　　在全家便利店出售的“自有品牌”湃客咖啡，开启了 4 年来第一次市场活动。全国首家“湃客造梦咖啡馆”落户上海华狮广场。

　　玩法：湃客咖啡在12月上线了三维创意H5“DIY湃客咖啡馆”，邀请广大消费者设计心目中的咖啡馆，并选取票数最高选手的设计元素，将之打造为一座真正的咖啡馆。在这座“咖啡杯”创意造型的空间内，不仅能看到消费者线上设计的吧台、墙面在现实场景100%还原，还可率先试饮草莓拿铁、黑糖拿铁、爱尔兰拿铁等新品，并参与打卡拍照、定点投篮等线下活动，体验打卡“网红”咖啡馆的乐趣。

　 爱情之屋

　　地点：正大广场5楼

　　开始/持续时间：12月7日-12月31日

　　情话大王杜蕾斯和北欧时尚家居品牌One Zone一起打造了个快闪空间，还是它一贯的风格，惊喜感之外还会觉得有点暖。

　　玩法：把一个真的卧室直接搬到了店里，房间以深沉神秘的蓝色系为主调，透露着杜杜和他的合作伙伴One Zone的空间美学品味。爱情屋里展出的都是杜蕾斯和One Zone的联名周边，虽然都是生活中随手可见的东西，但每一件却都是爱情里的记录者，每一件物品边上都会有一张卡片，写着它们为主人公记录的点点滴滴。卧室外的光影空间，中央吊顶上悬挂着几串小球，白色的墙面上投射着杜蕾斯的浪漫小诗，每一首都很有趣。

　　中原咖啡快闪店

　　地点：上海环球港B2中央广场

　　开始/持续时间：12月14日~12月18日

　　来自越南的中原咖啡凭一款G7速溶咖啡成为“网红”并风靡60+国家，其中国首个快闪店选址上海环球港。

　　玩法：快闪店采用法式小花园风格，绿植环绕+木质桌椅，还原了越南的中原咖啡馆。店内分为视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉5大主题区，在味觉区，可免费领取legend优选速溶咖啡、胶囊咖啡，品尝中原的新品；其他区域则可嗅觉来体验纳米+技术的咖啡粉与普通咖啡粉之间的区别、用手触摸感受精选的咖啡豆，还能免费获取咖啡香包。靠近出口处有一面网红打卡墙，免费拍1张拍立得照片，集满5个印章还能获得1个小礼盒。

　　陈冠希 × VISION STREET WEAR 快闪店

　　地点：正大广场3F(黄金大道)

　　开始/持续时间：2018年12月1号

　　VISION STREET WEAR携手陈冠希打造的潮流快闪店在上海正大广场3F(黄金大道)展出。

　　玩法：VISION STREET WEAR快闪店整体用色大胆、张扬，从视觉上勾勒文化的棱角。顶层空间被360°环幕包裹，其视觉表现沿袭3RD EYE VISION限定系列的创作灵感，以“眼眸”为核心元素，内部空间糅合了“嘻哈、滑板、格栅”等经典街头元素，其中复古电视拼接而成的签到墙，以锁链悬挂的3RD EYE VISION限定系列、VISION STREET WEAR大热的冬季单品。本次活动中，陈冠希亲自为3RD EYE VISION 限定系列揭幕，以黑、白、蓝三色为基本色，总共推出了Tee, Hoodie, Coach Jacket三款3RD EYE VISION限定系列款。

　　镰仓快闪店

　　地点：聚集地漫选B10（静安）

　　开始/持续时间：2018年12月7日-2019年1月31日

　　镰仓中国首家快闪店正式亮相上海静安寺地铁站内的聚集地漫选，这是全球唯一一家100%日本匠人制造的店铺，店内不做销售，只为让消费者能亲自体验一下镰仓衬衣的质量。

　　玩法：店内左侧墙面投影显示镰仓的制作工艺和顾客试衣场景，并有相应的照片展示，门店右侧墙面展示品牌创始人和产品生产加工图片，设有挂烫机，现场熨衣服。门店正方则陈列着各式衬衣和大衣，且下方陈列了皮鞋和产品介绍。

　　YSL美妆快闪酒店

　　地点：艺仓美术馆4楼

　　开始/持续时间：12月13日-12月20日

        YSL美妆快闪酒店“YSL Beauty Hotel”结合了美妆和音乐，是一间不能住，但能拍照、试妆、听Live的快闪酒店。

　　玩法：此次YSL快闪酒店共设为两层，分别设有YSL美妆图书馆，新品主题套房，水疗房等不同功能区域，二楼还设有彩妆贩卖机。从酒店大厅到主题客房，从梳妆区域到以新款细管口红为灵感打造的走廊，可以说YSL把“年轻、前卫、奢华”的精神融合到了酒店的每一处细节。色彩时尚，装修风格摩登，把各种超级新奇、有趣的互动装置都搬进这家酒店以外，更把YSL每一个重要的历史时刻和相关产品作为灵感来源，建成了一个个主题房间。

　　在快闪酒店开放的这一周时间，YSL还安排了马伯骞VICTOR MA，落日飞车，邱比，鬼卞，李大奔，DA BANG，KAFE.HU等不同风格的歌手或乐队演出，让彩妆与音乐相融。

　　思南书局快闪店

　　地点：南京东路世纪广场

　　开始/持续时间：2018年12月1日-2018年12月20日

　　由上海世纪出版集团、上海广播电视台、上海永业集团共同主办的“思南书局世纪快闪店”登陆南京东路步行街世纪广场。

　　玩法：钻石型袖珍阅读文化空间“思南书局快闪店”由作家孙甘露领衔的策划团队对快闪店1000余种图书进行了精心遴选，在30平方米的袖珍空间里，重点展销与中国改革开放、当代上海经济社会发展和红色文化、海派文化、江南文化相关的主题出版物，并选配一定数量的文学、艺术、哲学、生活、旅游等精品图书，充分体现快闪店主题化、品质化、生活化的内容风格。

　　《美少女战士》快闪店

　　地点：上海静安大悦城 北座3F连廊

　　开始/持续时间：11月15日-12月31日

　　《美少女战士》主题纪念店在席卷了包括台北、台中在内的多个城市后，中国大陆的首家限定店入驻静安大悦城。

　　玩法：快闪店围绕美少女战士为主题，特别设立了拍照区和游艺区，全场以粉嫩梦幻的色彩为基调，区域内布置“买爆”级周边限定服装、美妆、文具、数码、家居、玩具等海外进口周边商品，满足少女心中每个方面的精致追求。在拍照区与身穿水手服的倩尼迪公主拍照留念；而游艺区内，扭蛋机、娃娃机、贴纸机一应俱全，引进全新的“战士们的睡衣派对”一番赏，还有时尚手提袋、毛绒绒的零钱包、主题玻璃杯、怀表、毛毯垫……各种小物件。

　　超级能力管理局

　　地点：上海凯德龙之梦虹口

　　开始/持续时间：11月24日-12月2日

　　百度大脑联合凯德商场及戴德梁行，与小象馆、洛克公园、米域联合办公、udnFunLife、凯德星等品牌，并通过百度 Wi-Fi 翻译机、百度车载产品、百度图片识别等技术打造了一座 AI 体验馆。

　　玩法：超级能力管理局里有能识别你身体摆出的造型的“扭曲生物侦探社”；利用百度 AI 技术识别茶叶的“找茶事务科”；能判断你的表情是不是在微笑的“动察力实验室”；运用了百度输入法 AR 表情精准的捕捉+匹配技术，生成专属于你的表情包在“戏精培训中心”；跟着 AI 学变脸，通过百度大脑情绪识别能力的“好心情保健科”等等。