“取悦”女性消费者，将成为商业地产营销的手段?

　　作为消费主力的90后消费者，喜欢新奇，对流行性的东西很感兴趣，也看重“颜值经济”。所以购物街区无论是从建筑设计还是品牌质量都需要有精准定位。

　　据有关数据统计，女性消费群体对购物消费营业额的贡献、对人流的带动作用，达到50%-60%。从品类、业态上看，除了传统的服饰、鞋品、化妆品等，现代女性消费者更加追求个性化、多样化，已经由传统百货扩展到餐饮、休闲、娱乐、健身等多个方面，选择也更加广泛。

　　在商业空间设计中开始应用少女元素，以上海K11、成都万象城等代表项目为例，商业空间比拼的不仅是颜值，更是主题化的体验感。

　　上海K11打造粉色主题的购物空间，在整体设计上发挥极致，在建筑的外部，上海K11从夜景瀑布到玻璃穹顶都被粉色包围；内部的布景上，粉色的纸飞机、云朵、木马分散在商场各个角落，就连电梯、洗手间都被打造为粉色。

　　“茶饮届”第一“网红”喜茶，为迎合都市女性消费者的喜好也开出了粉色主题店，门店内以粉红色为主色调，店内桌椅、内饰处处体现少女风格。

　　针对女性消费者需求的软硬件设置，商业中心还设置了女性专用停车位，设于停车场入口处，紧邻扶梯及升降电梯，并设置有紧急求助报警器，同时免去了女性司机的诸多停车困扰。

　　红山6979在招商规划上，除了儿童早教机构的培训业态，为了加强女性的购物体验，将引进各种创新业态，比如美甲美发的服务、健身房、彩妆品牌、快时尚服装品牌等以都市女性为主的商业配套。

　　除此之外，红山6979购物街区的区域分布以及街区细节设置上更是从女性视角出发，增设母婴室、专属的女性停车场、卫生间的美颜区等等，针对女性消费者的软硬件服务设置将越来越多元化。

　　美国洛杉矶一位传奇商业地产操盘人Shaheen Sadeghi 曾说：“年轻的消费者们不再感兴趣于步入一个全空调环境的购物中心。” 红山6979打破了传统的思维定式，创新了购物空间的新形态。打造开放式购物街区体验，空中连廊设计让消费者即使在户外也能享受到室内的便捷和舒适。