50+家首店！近200个品牌进驻！看红山6979如何将风尚生活进行到底？

　　在消费升级引领下的新商业时代，场景与体验、跨界与融合、文化与商业等成为行业变革的新迹象、新趋势，围绕消费者对“空间场景”、“社会交往”与“情感体验”的需求将成为新一代商业体的核心内容，也正重新定义零售商业消费的价值。

　　城市发展离不开商业的推动，经过40年的发展，深圳一线城市的地位已经不可撼动，而深圳商业日新月异的发展，也给城市发展带来新的活力，一批批新型商业项目开始崛起。

　　近年来，随着人们收入水平的提高，消费需求也更趋多样化。在此背景下，具有独特文化气息、特色场景体验、能够代表前沿风尚生活的商业项目将备受青睐。

　　在深圳龙华，将文化艺术、时尚生活引入项目的红山6979，打造集合时尚、文化、艺术、购物于一体的风尚生活中心，项目自规划之初就备受行业内外关注，被称为“城市人文风尚生活引领者”。

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　　存量时代，红山6979用“风尚生活”演绎商业创新趋势

　　据赢商网统计，2018年全国开业购物中心总数量超530个（商业面积≥3万㎡），商业总体量超4600万㎡，面对新型购物中心不断崛起、市场竞争日益激烈的现状，商业创新成为实体商业脱颖而出的关键词。

　　红山6979自规划之初就把创新刻在商业发展的脉络里。创新性、开放式、文化性已成为项目的独特商业标签，它不仅包含了32座独栋商业街区、4栋公寓、3栋写字楼以及酒店等多个版块，还集合了生活零售业态、体验式公寓、文化演艺剧场与现代展览馆等多元业态，更加迎合当前消费者的个性需求。

　　红山6979位于有着“龙华中央活力区”之称的深圳北片区，是由华侨城与招商蛇口联合打造的商业综合体，集合了两大央企的所有优秀基因。项目从商业出发，以文化为魂，以体验为核心，而在业态组合、体验创新、场景打造等方面，又是如何将自身的风尚文化体验进行到底？赢商网带您一探究竟。

　　持续升级和创新文化风尚体验

　　随着新一代消费者对消费体验越来越看重，购物中心正从单纯的“消费中心”转变成“体验中心、生活中心”，将文化与体验结合已成新一代商业的主要特点。围绕这一特点，红山6979从盒子式的空间体验，升级为生态景观与商业艺术相结合的街区体验，并将文化、艺术与体验融入到项目的方方面面，打造深圳极具文化感、体验感的商业新地标。

　　在文化艺术体验打造方面，红山6979项目内自带建筑面积约1.2万㎡的深圳龙华首家演艺馆与充满现代科技时尚感的展览馆，与深圳最大的美术馆——深圳美术馆新馆、全市藏书量最多的深圳图书馆调剂书库交相辉映，把商业街区变成文化共享资源中心，除了契合项目本身的品牌调性之外，还能够形成文商联动大平台，打造深圳城市人文风尚生活代表性商业项目。

　　三大主力店、50+家首店

　　打造全新商业矩阵

　　基于消费者消费需求细分化和个性化，红山6979以“深圳北·风尚生活体”为定位，商业面积约10万㎡，共有4层，分为B1、L1、L2、L3，涵盖主力店、高端零售、特色餐饮、休闲娱乐、生活配套五大主题业态。

　　业态配比为主力店27%，餐饮27%，零售36%，休闲娱乐2%，生活配套8%。五大业态多元互补，以差异化的组合形态，满足不同客层、多样化的消费需求，打造周边消费者的自然、时尚、欢聚、乐享的风尚生活空间。

　　· 三大主力店强势进驻

　　■ 华南首家自主运营开心麻花剧场

　　开心麻花成立于2003年，是国内以舞台演出为主业的文化娱乐领军品牌，如今华南首家自主运营的开心麻花剧场落户红山6979，剧场面积5008㎡，可以容纳800人左右。

　　开心麻花以舞台剧起家，通过嬉笑怒骂的表演带给观众欢乐并深受大众欢迎，其年度话剧演出场次、票房收入、观影人数稳居全国前列，其目前业务板块也已延伸到影视剧领域中来，业界一直流传着“麻花出品，必属精品”的说法。

　　图片来源：开心麻花官网

　　据悉，开心麻花的观众约90%都是走在潮流前沿、崇尚文化、追求城市风尚的年轻精英一族，这与红山6979的品牌定位也不谋而合，拥有亿万粉丝的开心麻花，凭借其强大粉丝基础，将为红山6979带来更多客流。

　　■ CGV影院

　　据了解，CGV来自于韩国CJ集团下属的一个上市分公司，是韩国最大的影院公司，在韩国拥有100多家影院。目前CGV在中国已布局68个城市。2017年9月24日，红山6979与韩国CGV成功签约，CGV作为三大主力店之一入驻其商业。

　　图片来源：CGV影院官网

　　CGV影院红山6979店占地6992㎡，配备了国际顶尖影院设备如IMAX、4DX、GOLD CLASS等多个特效厅，以及特有的SWEETBOX情侣厅齐聚影城。此外，精心挑选人体工学设计专用嵌入式沙发椅，塑造超高品质、极致视听的观影体验；空间设计、装修风格上采用充满无限质感的工业风，影院空间设计的既轻松又别具一格。

　　■ 盒马鲜生

　　盒马鲜生是阿里巴巴集团旗下以数据和技术驱动的新零售超市。实体店内约有6000余个商品品类，分为休闲食品区、水产区、蔬果区、冷冻冷藏区、烘培区等不同功能分区，方便消费者在最短时间内找到自己所需商品。

　　图片来源：盒马鲜生官方微信公众号

　　除北上广深一线城市外，盒马也已经进入了苏州、杭州、成都、贵阳、西安、武汉、南京、福州、宁波等新一线和二线城市，截至目前、盒马鲜生全国门店数量超过130家。其希望为消费者打造一站式新零售体验中心。

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　　除了以上三大主力店确定进驻之外，赢商网从项目处获悉，项目还将引进包括Kidoabc、超级猩猩、金宝贝、七田真、海马体、华为、I WODE、URBAN REVIVO、惑许酒吧、古集、鱼库烤鱼、欢乐纳瓦等在内的近200个品牌，涵盖大型超市、特色餐饮、高端零售、休闲娱乐、生活配套等多种业态。其中约30%的品牌首次进驻华南或者龙华，项目成为名副其实的“首店收割机”。

　　引进的一系列品牌将形成强大品牌矩阵，成为红山6979区别于其他商业项目的独特优势，让商场快速成为吸客聚集地。

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　　开放、生态的商业空间设计

　　打造公园式的商业综合体

　　除了创新商业业态、品牌组合和提升文化风尚体验之外，商业空间设计也是助力红山6979成为消费风尚的重要手段。红山6979力邀美国LLA和SWA担纲建筑设计及景观设计，在建筑设计和景观设计上集两家之所长，将城市文化创意、生活体验、商业空间完美融合，从而呈现不同的建筑感观。

　　建筑形态方面，红山6979突破传统商业的封闭空间，以“独栋商业+开放式街区”的规划布局：

　　· 独栋商业建筑规划为4层，沿用了玻璃幕墙为主题，体现出现代、简洁的建筑风格，且独栋商业能够让每一间店铺都得到完美展示；

　　· 再加上空中连廊设计串联起整个独栋商业街区，消费者可轻松进行室内外空间转换。

　　另外项目还通过红山地铁站无缝接洽轻松引领大批消费者走入街区，更多的商业机遇将在这里发生。

　　在空间功能分区上：

　　西北区：打造互动式体验零售业态，并通过2个地铁口与地铁人群无缝连接；

　　东北区：建设生态自然的公寓公园，包括高端零售店和特色餐饮；

　　东南区：设置公共广场，参照欧洲广场的设计理念，涵盖主力店盒马鲜生超市、教育培训业态及写字楼；

　　西南区：包含网红餐饮区、精品酒店和公交总站，给予空间以活力，带给消费者创新的购物体验。

　　在景观布局上，项目还通过独栋的院落布局，开放式低密度的生态商业街区、公园景观大道，以及中心演绎广场、台地式绿化广场、自由阳光草坪、梦幻镜面水景景观、阅读台阶、裙楼花园等兼具艺术感与时尚感的空间产品组合，并在内外空间设计上运用大量自然元素，赋予商业项目浓郁的人文自然气息，打造一座公园式的商业综合体，引领城市开放、生态的全新商业趋势。

　　值得一提的是，项目还拥有全深圳最大的下沉式绿化广场，给消费者提供休憩、社交、聚会的不二之选。

　　红山6979通过视觉以及环境内部之间的联系，开放式的空间与建筑巧妙交融，与城市建立生活风尚与文化认同，为渴望回归城市生活的人们打造一处体验式、自然生态与文化精神生活场所。

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　　原创火烈鸟IP形象

　　打造项目的“独家记忆”

　　在当今全民网红、IP盛行时代，借力IP打造复购率高的粉丝经济已成为商业运营一种新的趋势，基于此背景，红山6979独家打造了原创IP——火烈鸟。

　　众所周知，高贵冷艳的火烈鸟形象在国际时尚界圈粉无数，是潮流风尚的代表。红山6979火烈鸟IP以优雅前行的独特气质，热烈鲜红的色彩设计，以及高颜值、高调性的形象，融入红山6979主题街区的打造，营造出时尚年轻一族的网红拍照打卡圣地。

　　红山6979通过打造IP形象，能够多方面传递品牌文化与个性化内容，抓住消费者内心的情感诉求，打造消费者属于项目的“独家记忆”，也能够迅速提升项目的人气。

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　　两大著名企业实力背书

　　引领深圳商业发展新未来

　　由招商蛇口和华侨城两大央企强强联合打造的红山6979商业综合体项目，无论是建筑设计、空间规划还是品牌组合及IP形象打造等，均表达了其对风尚生活的独特理解与追求，为都市人群带来贴合其不同消费诉求的体验式生活与文化消费场所。

　　在这里，消费者既可于时尚街区购物品美食享受惬意时光，又能欣赏高规格演艺馆、展览馆带来的文化艺术盛宴，兼顾消费者多样化、个性化的消费需求的同时，也为深圳商业创新与运营提供新的思路及内涵，从而赋予这座城市风尚生活的温度，项目预计2019年年底开业，开业后或将成为辐射全城的风尚生活消费磁场，未来价值可期。

（除了特别说明之外，其余图片来源于深圳红山6979）