2018十宗“最”之收购篇丨复星、山东如意、森马买买买 谁是收购王？

　　编者按：风起云涌的2018年即将结束，回顾过往，快闪、跨界、共享、AI、新零售、新概念…竞争白热化的市场环境下，倒逼着品牌进行迭代升级。过程中，有品牌逆势而上，也有品牌铩羽而归。《赢商网》特别回顾点评了2018年品牌们在营销、新店、关店、收购、公关5大板块的十宗“最”，囊括了最好玩、最新鲜、最失意、最阔绰以及最危机。　　

　　本文盘点今年中资企业重大出海投资收购事件，以及国内服饰企业上市回顾。　　

　　中资企业频频出海收购　

　　IDG资本联合香港I.T入股Acne Studios

　　近日，香港潮流服饰零售商I.T Limited 宣布，以4.863亿瑞典克朗，约合4.231亿港元收入瑞典设计师品牌公司Acne Studios 约10.9%股份。同时，私募基金IDG Capital收购 Acne Studios另外30.1%股份。Acne Studios成立于1996年，主营时尚男女成衣、配饰、鞋履、牛仔服饰等，目前在全球拥有50多家自营零售门店。　

　　上海之禾收购法国奢侈品牌Carven

　　今年10月，上海之禾时尚实业集团有限公司收购法国奢侈品牌Carven。有知情人士透露，除以420万欧元（约合3365万人民币）买下该品牌外，上海之禾时尚集团为Carven的复苏追加800万欧元（约合6397万人民币）的投资，交易完成后Carven在品牌战略和设计上都将继续保持独立。11月，Carven原创意总监Serge Ruffieux宣布离职。　　

　　森马收购Kidiliz、JWU丰富品牌阵营

　　近期，浙江森马服饰发布公告称，拟以约1.22亿元出售期韩国电商ISE Commerce Co Ltd股份。今年以来，森马正不断调整旗下品牌矩阵。　　

　　10月9日，森马发布与欧洲童装领军品牌Kidiliz完成股权交割的公告。此前，森马通过全资子公司以约1.1亿欧元(约合人民币8.44亿元)收购Sofiza SAS公司100%股权及债权，最终收购法国知名童装企业Kidiliz集团的全部资产。据了解，收购完成后，Kidiliz集团核心管理层保持不变，将继续参与Kidiliz品牌的管理与运作；森马则能通过本次收购，跃升为全球第二大童装公司。　

　　今年9月，森马还发布公告称，以 500万美元收购美国华裔设计师Jason Wu(吴季刚)的母公司JWU,LLC.11%的股权，同时与JWU共同投资设立合资公司，负责在中国大陆、香港、澳门开发并经营相关业务，包括推广与JASON WU、GREY JASON WU以及JWU,LLC.未来开发的与Jason Wu相关的品牌，以及设计、生产、销售经营除香水类产品以外的JWU系列品牌产品及业务。JWU,LLC.是著名华裔设计师Jason Wu在美国创立的公司。　

　　Jason Wu品牌创立于2007年，定位于中高端女装高级成衣，目前主要在中高端商场和精品店进行销售。森马表示此次对JWU的投资符合公司多品牌战略的实施和发展，希望通过此次合作推动森马服饰中高端国际品牌阵营的建设，同时促进业务在国内市场的发展。　　

　　安踏联手腾讯等企业收购Amer Sports

　　12月初，安踏联手腾讯等企业组建财团，以46亿欧元成功收购芬兰运动品牌AmerSports（亚玛芬体育）。　　

　　收购事项完成后，投资者财团计划将保持亚玛芬体育的独立运营，并会另行设立董事会。投资者财团已邀请亚玛芬体育现任总裁兼首席执行官Heikki Takala及其主要管理团队继续领导公司的业务运营。在新的所有权下，亚玛芬体育的管理层团队将在董事会的战略指导下自主执行其商业计划。　　

　　拉夏贝尔100%控股Naf Naf丰富品牌组合

　　11月26日晚间，拉夏贝尔发布公告称，公司全资孙公司拟出资3534万欧元，间接收购法国女装Naf Naf SAS的60%股权。此前拉夏贝尔已完成对Naf Naf SAS40%股权的间接收购，如此次交易顺利完成，公司将持有其100%股权。　　

　　今年4月，拉夏贝尔在收购Naf Naf 40%股权时曾表示，希望通过投资国际服装品牌，可以丰富品牌组合，提高公司在国际时尚服装市场的渗透率和影响力；同时，本次交易有利于公司与国际品牌共享时尚设计、终端渠道等资源，形成品牌之间的互补与协同。　　

　　复星收购Lanvin、Wolford布局全球时尚业

（图片来源：Lanvin微信公众号）

　　今年2月，复星国际及其子公司宣布收购法国高级定制时装品牌Jeanne Lanvin SAS（“Lanvin”）。复星将成为Lanvin控股股东，同时现有股东保留公司少数股权。对此，复星方面表示，此次投资将进一步助力复星旗下的复星时尚集团打造聚焦时尚的企业平台。Lanvin也将借助其卓越的时尚沿革，结合复星全球资源，进入新一轮的业务拓展。　　

　　5月，复星又收购奥地利丝袜品牌Wolford。据悉，复星从创始人家族买来近51%的股权并增资，一共花了5500万欧元，大约4.3亿人民币。　　

　　据了解，Wolford内衣品牌创办于1950年，位于康斯坦斯湖与奥地利山脉之间一座名为Bregenz的城市，品牌曾与Karl Lagerfeld和Vivienne Westwood合作。内衣产品外，主打AURA 5丝袜，是世界上最薄的丝袜。　　

　　山东如意完成多次收购 要做中国LVMH

（图片来源：Bally微信公众号）

　　今年2月，山东如意以约7亿美元价格完成对奢侈品Bally 多数股权的收购交易， Bally 原母公司 JAB 集团仅保留少数股权。如意控股强调，将维持Bally传统与独特的特性，保留其在瑞士卡斯拉诺的总部，并继续通过品牌位于意大利米兰的展示平台运作市场营销、设计及销售团队。　　

　　山东如意控股集团董事长邱亚夫表示，收购Bally对集团在成衣的专业性上有重大补充，是山东如意不断努力成为全球时尚服装行业领导者的重要里程碑。　　

　　今年4月，山东如意还以51.38%的股份控股利邦男装，今年5月利邦把旗下三大品牌Kent & Curwen丶Cerruti 1881和Gieves & Hawkes 的特许经营权授予如意集团，让如意充分利用如意旗下Sandro 和Maje 等法国品牌在欧洲市场的优势三大品牌拓展零售和批发业务，同时提升品牌的国际形象，而利邦则可将资源重新集中于大中华区。　　

　　法国女装艾格甩“包袱” 出售中国成衣业务

　　5月18日，艾格集团宣布已与香港一家专业投资机构达成协议，将向其出售旗下艾格品牌在中国市场的成衣业务。出售之后，艾格在中国市场的成衣业务由本次交易的牵线人周进国负责。　　

　　此次交易包括了艾格集团旗下三个成衣品牌WK、ES、E&Joy在中国市场的所有业务以及其他带有艾格名称的品牌（不包括艾格旗下内衣品牌艾格巴黎/Etam Paris）在中国的使用权，受让方还将取得艾格集团相关品牌在大中华区的全平台网络销售渠道。　　

　　匹克收购户外运动品牌“奥索卡”　　

　　5月，匹克体育CEO许志华以“致全体匹克同仁的一封信”的形式，宣布匹克体育收购户外运动品牌“奥索卡”。 但对于此次交易的金额，匹克和奥索卡方面均未对外透露。对于此次收购，匹克体育CEO许志华表示，匹克之前在户外领域没有布局，一直在寻求合适的品牌。“收购完成后，匹克将利用在生产管理和市场销售方面的经验，结合奥索卡的技术和客户资源，延续品牌的市场影响力，瞄准2022年北京冬奥会契机进军冰雪领域，使奥索卡保持户外运动品牌地位的同时，拓展公司在中高端户外体育用品的市场占有，提高集团整体的盈利能力，推动集团未来增长与整体业务发展。”　　

　　联手国外品牌成立合资公司 拓展版图　

　　阿里巴巴牵手YNAP成立合资公司　

　　10月26日，阿里巴巴集团宣布与历峰集团旗下全球最大的奢侈品电商Yoox Net-a-Porte成立合资公司，不过未透露具体的合资比例和金额。合资公司将通过Net-A-Porter和Mr Porter分别为中国市场的女性和男性消费者服务。阿里巴巴将为合资公司提供技术、支付、物流等基础支持和数据选品、消费者洞察等多方面的服务和帮助。同时，Net-A-Porter和Mr Porter也将入驻天猫奢品专享平台Luxury Pavilion。　

　　歌力思拿下Jean Paul Knott　　

　　歌力思拿下比利时设计师品牌Jean Paul Knott，让集团的多品牌战略再进一步。8月31日，歌力思发布公告称，将与比利时设计师Jean Paul Knott共同投资设立合资经营企业，在大中华区(中国大陆及港、澳、台地区)经营管理比利时设计师品牌Jean Paul Knott。公告显示，歌力思出资人民币800万元，持有合资经营企业80%股权;Jean Paul Knott以知识产权出资人民币200万元，持有合资经营企业20%股权。合资经营企业设立后，将在大中华区(中国大陆及港、澳、台地区)经营管理比利时设计师品牌Jean Paul Knott。　

　　歌力思表示，投资将持续扩大公司的品牌阵容和在高端国际时装市场的占有率，进一步推动歌力思成为有国际竞争力的高级时装品牌集团。　　　　

　　LVMH基金临门收购威尔仕能否收割IPO红利？

　　据媒体报道，中国最大连锁健身房之一威尔士健身已被LVMH集团旗下的基金L Catterton收购，目前已完成工商变更，初步收购股权少于50%，交易整体预计估值不超过30亿元。交易完成后，威尔士创始人王文伟仍将保留少部分股权。此次交易的买方为LVMH旗下基金L Catterton的亚洲业务分支L Catterton Asia。　　

　　服饰企业上市之路略显坎坷

　　6月22日，A股市场迎来新成员，DAZZLE母公司地素时尚在上交所上市，公司A股股本为40,100万股，本次上市数量为6,100万股，占总股本的15%，发行价为27.52元/股。地素时尚两度IPO折戟之后总算有了一个满意的结局，此前的“家务事”纠纷险些让其再次计划泡汤。从目前的股权结构来看，地素时尚家族成员占据了主要席位。地素时尚两度IPO折戟之后总算有了一个满意的结局，此前的“家务事”纠纷险些让其再次计划泡汤。　　

　　赢商总点评：　　

　　传统服装企业通过收购并购和海外门店拓展，可以助力多品牌战略，多元化发展。与国外品牌的合作或者收购都在为国内服装品牌出海做铺垫。　　

　　就上市而言，服饰企业IPO之路向来不是一帆风顺。不仅仅是地素时尚，如拉夏贝尔，太平鸟，安正时尚，日播时尚等，都经历了多次IPO才圆梦A股。本土服饰企业要想登陆资本市场注定是一番坎坷。