餐饮业态占比近一半外 2018年首进上海的150个品牌还有哪些看点?

2019年01月14日14:51 来自:赢商网上海站
核心提示:2018年首进上海的150个品牌集中在黄浦区域,餐饮业态依旧占有近一半的比例,线上电商、内容平台的首次落地线下,成为一大关注点。

  作为商业项目宣传的关键词,“首店”一直备受市场青睐。对于拥有超过 230 家城市商业综合体的上海而言,“首店经济”更为明显,很多国外品牌首次进入中国内地市场,往往也会选择上海。

  2018年,全球首家小猪佩奇(需求面积:1000-1500平方米、已进驻3家购物中心、今年计划开2家)室内主题乐园、小红书全国首店、日食记首家线下实体店,及一条(需求面积:500-1000平方米、已进驻8家购物中心、今年计划开10家)、%Arabica、点都德、luckin coffee瑞幸咖啡、LeTAO等品牌纷纷在上海开设首家实体门店,助力各大商场创新升级。法国老佛爷百货、纽约神级汉堡Shake Shack等上海首店则于2019年正式亮相。

  

  (图片来源:赢商网)

  据赢商网不完全统计,2018年首进上海品牌数量达到150个,比2017年的首进品牌多了43个,且内容平台、精选电商在线下的首次亮相,使得业态更为丰富。(该文主要统计2018年首次在上海开店的品牌,以在上海购物中心开设第一家店的品牌为主,不包含已有品牌开设的首个概念店或旗舰店,及2018年未营业的首进品牌,文末附有2018年首进上海品牌详细表格)

  150个首进上海品牌扎堆在哪?

  新开商业项目一直是新兴品牌的首选地,2018年的魔都也不例外。

  

  (图片来源:赢商网)

  可以看到,2018年首进上海的150个品牌中,60%的品牌位于新开业项目内,仅新天地广场内,便汇集了20个首进上海品牌,其次为长风大悦城、LuOne凯德晶萃广场、世纪汇广场。与此同时,调整升级项目对于首店颇为重视,如:长风大悦城引进14个首店品牌,仅次于新天地广场,在数量上占据一定的优势;上海世茂广场在实现90%的招商替换率后,引进了日食记、声音小镇、感光环球旅行、YOHO!BLU四个首店品牌,涵盖美食、音乐、摄影、潮流等文化元素,为南京东路商圈注入新鲜活力。

  放眼至城市商圈范围,这些首进上海品牌仍以南京东路商圈、南京西路商圈、淮海路商圈、陆家嘴商圈为主要“落脚点”,凭借商圈优势提升自身知名度。尤为关注的是,基于新天地多个项目的集聚,该区域吸纳了32个首店品牌,超过2018年首进上海品牌总数的1/5。

  当然,随着长风大悦城、中庚漫游城的开业,闵行、普陀区域也吸引了不少新品牌开设首店。

  餐饮业态占比最高 新兴业态风头更盛?

  与往年一样,首进上海品牌中,餐饮的占比最高。不过,相较于2017年近55%的占比,2018年首进上海品牌中,餐饮的占比下降至47%。

  细分至餐饮的品类,新茶饮与咖啡依然热度不减,尤其是2018年初“横空出世”的luckin coffee瑞幸咖啡,尽管提前一周完成全年2000家门店布局,但“9个月亏损8亿元”的经营状况也受到不少质疑。2018年,网红饮品%Arabica、LeTAO,及奈雪の茶均于上海开出首家门店,太平洋咖啡也开始试水新式茶饮,在上海新业坊开出了全国首家独立茶饮店——太茶。由此,上海的茶饮市场竞争愈加激烈。

  

  (图片来源:赢商网)

  其他业态中,服饰、休闲娱乐依旧紧随餐饮,分别占据10%、8.67%,儿童、鞋包、生活方式集合店、生活服务、文创共占据18%,其他业态则总共开设了25个首店。

  相较于往年,2018年首进上海品牌中,新零售、生活方式集合店更受市场关注。如一条、日食记、小红书等线上平台的线下实体店首次亮相。这些品牌开设线下实体店,不仅能够凭借原有的IP和粉丝获得流量,还能以更低的获客成本进行精准营销,同时打造的文艺范场景,也为线下客群提供了多一种的生活方式。

  2018年9月22日,一条携3家线下实体门店同时登陆上海LuOne凯德晶萃广场、LCM置地旭辉广场、上海仲盛世界商城,也表明了该品牌对实体门店尤其是上海市场的重视。

  此外,天猫IMV、淘宝心选、宝龙创想实验室等新零售业态代表亮相,也为上海零售市场注入了新鲜活力。

  附:2018年首进上海品牌详细表格

 

(图片来源:赢商网)

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