28档大型活动撬动10亿销售额 桐乡吾悦广场不一般

　　商业地产进入存量时代。除了品牌业态、硬件设施与服务，商场也需要通过形式多样，好玩有趣、特色鲜明的营销活动增强与消费者的互动，以此来吸引客流。

　　自2017年5月开业至今，桐乡吾悦广场已经策划举办了28档大型活动，包括新城商业IP“我爱你·五月”、九月哈哈节、亲子运动会、蝴蝶展等，丰富了桐乡人民的生活，也传达了新城商业的幸福理念，同时也让商场的人气和销售额稳步增长。　　

　　开业一年半 28场活动引爆全城　

　　桐乡吾悦广场是一个会玩的商场，不同的活动均吸引了大批消费者前来参与。回顾这一年半，一场场特色活动仍历历在目。

　　盛夏缤纷海洋节

　　2017年7月，桐乡吾悦广场迎来首个暑期客流高峰，主打清凉氛围的桐乡吾悦广场举办了一场缤纷海洋节。　　

　　广场打造了百万海洋球、积木王国、冰雪展、水龙大战等活动，还有比基尼静态展、海洋3D画、情景氛围布置等，为消费者带来一场感官盛宴。

　　首届吾悦厨艺大赛

　　2017年9月，商场联合场内68家餐饮商户，推出一场饕餮美食盛宴，吾悦“金牌厨师”精致的刀工、潇洒的飞饼手艺、精致的拼盘，让现场的200位观众享足了眼福和口福，体验了舌尖上的美味。

　　视界蝴蝶艺术文化节

　　2017年9月，广场举办了一场寓教于乐的“世界珍稀蝴蝶艺术展”，吸引了嘉兴五县两区的消费者前来观摩。　　

　　通过世界之最蝴蝶标本展、世界各国国蝶标本艺术、破茧成蝶科普展进行蝴蝶科普教育，同时搭建100平方米绿色环保空间，数千只活体蝴蝶在花丛中翩翩起舞，让孩子们流连忘返，也让不少摄影爱好者挪不开脚步。　　

　　同时，商场还贴心地准备了蝴蝶手绘、糖画、剪纸等艺术品作为游客的伴手礼，消费者乐此不疲。

　　11.11在一起

　　2017年11月，桐乡吾悦推出双十一重磅活动，除了联合场内商户提供吃喝玩乐一站式超值服务外，还精心打造了“抢货轰炸馆”，通过真人娃娃机、凌波微步、暴虐脚掌、疯牛机等四个游乐项目，成功举办了首个浸入式营销活动，获得消费者积极参与和一致好评！

　　芬兰圣诞老人&创意花园市集

　　2017年12月，桐乡吾悦广场圣诞轰趴节邀请了芬兰的圣诞老人来广场，与桐乡市民一起度过了一个真正的圣诞节！同时广场打造了首个创意花园市集，感受手工匠人的匠心风骨，体会有温度的器具之美，体验创意有趣的手作之乐。

　　吾悦首届经典儿童剧

　　2018年3月，《新小红帽》、《孙悟空三打白骨精》、《大王叫我来巡山》、《丑小鸭奇遇记》等四部风靡全球的大型儿童剧在商场连番上演，在给孩子们带来欢乐的同时，也教会他们善良、真诚、勇敢和坚强！

　　我爱你·五月

　　2018年5月，一年一度的新城商业特色IP“我爱你·五月”如期举行，作为新城商业的一员，桐乡吾悦广场将“我爱你·五月”与一周年庆强势结合，打造了年度最大规模营销活动，520当天客流达到15.21万，位列集团第一。　　

　　活动期间，商场还邀请了歌手周深为桐乡人民灵魂献唱，暖心情歌王子品冠也前来助阵，一场粉色风暴席卷嘉兴。

　　#笼斗BOX# 3V3篮球场

　　2018年5月，#笼斗BOX# 3V3篮球场登陆桐乡吾悦广场，高逼格篮架，户外悬浮地板，超强防震防偏移，且对桐乡市民免费开放，引领桐乡健康运动生活。2018年6月，“吴越之战”篮球争霸赛激情上演，持续三天，篮粉们顶着烈日观战。

　　七夕快闪

　　2018年8月，吾悦七夕以一场穿越古今的爱情快闪，引爆桐乡数万人的心潮澎湃，数千人追随快闪队伍从外广场走到广场中庭，体验这甜蜜的时刻。

　　吾悦哈哈节

　　2018年9月，商场首次运用情感话题打造主题活动，选取最常态而最容易遗忘的情感引发顾客共鸣，从城市“哈哈”世界、“哈”神来了等进行线上病毒式传播。　　

　　同时，结合线下亲子运动会，通过定点投篮、趣味相扑、城市棒球、障碍足球等项目的打造，营造家庭欢乐气氛，活动引发约2000个家庭参与，一方面促进了亲子感情培养，另一方面也形成了家庭欢乐记忆点。

　　吴克群见面会

　　2018年10月，吴克群携《为你写诗》空降桐乡吾悦，与消费者近距离接触交流，一起亲密互动玩游戏，一起安静面对面聊天，一起欢乐尬歌，一首《为你写诗》更是将氛围推向高潮。

　　此外，桐乡吾悦广场还举办了环保服饰梦想秀、伦敦雨屋、不负春光花艺展等特色营销活动。　　

　　专属活动弘扬正能量 桐乡吾悦的活动准则　　

　　桐乡吾悦广场每月至少需要策划一场主题活动，对于营销团队来说，如何抛除传统的思维，不断推陈出新，是保证活动质量与效果的关键所在。对此，商场找到了自己的秘诀：

　　吾悦专属，营造不一样的购物体验

　　“有情怀，不复制，具规模”是新城商业追求的理念，并贯彻落实在每一个项目中。桐乡吾悦广场在活动策划上也是因地制宜，打造吾悦专属。除了娱乐，商场活动也离不开文化与情怀。

　　丰富市民生活 传递正能量

　　桐乡属于三四线城市，相比一二线城市来说，市民可享受到的娱乐资源相对匮乏。　　

　　然而，桐乡吾悦却一次又一次引领城市时尚潮流，打造亲子运动会、蝴蝶展等健康的、积极向上的、寓教于乐的体验活动，同时，通过各类时尚走秀、高品质演绎活动，丰富桐乡市民的精神追求。并将自己对美好生活的理解与追求，化为正能量注入活动之中，传达给消费者。

　　桐乡吾悦广场不仅以特色活动引领嘉兴商圈，独树一帜的美陈也别具一格，让嘉兴市民一饱眼福。

　　高频次，多元化

　　纵观桐乡吾悦广场这一年半来大大小小的活动发现，除了周年庆、中秋、国庆、圣诞等常规节日营销活动，项目还策划了文化艺术、大IP、亲子等多元化的主题活动，不断为消费者提供新鲜刺激的体验，也将项目与顾客紧密联系起来。

　　活动共计带动2000万客流 销售额达10亿元　　

　　通过一场场精心策划的活动，桐乡吾悦广场一次次上演人山人海的场景。据项目方统计，开业以来通过活动带动的客流达到2000万人次，撬动销售额10亿元。　　

　　2019年，桐乡吾悦广场还将精彩继续。据悉，项目将提供实践平台，通过多样化的活动形式，提升小朋友社交能力，增强社会实践能力，提升消费者对吾悦的归属感。同时也将通过每月一次的“幸福体验官”和“会员尊贵体验”活动，提升消费者的幸福感和尊崇感。

　　回顾2018年，在“有情怀、不复制、具规模”发展理念指导下，新城商业提出了“幸福商业”的全新概念，并将每一座吾悦广场都打造为幸福商业的体验场。　　

　　桐乡吾悦广场深入分析消费者的需求和喜好，不仅带来了当地人喜爱的品牌，将软性服务做到极致，还用活动来引发消费者的情感共鸣，为桐乡人幸福美好的生活添砖加瓦。