天津各大商场巧借情人节“浪漫”营销 上演吸睛大战

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2019年02月15日15:21来自:赢商网 韩晓婷
核心提示:春节后的第一场营销狂欢——情人节谢幕了,天津各大商场纷纷准备了琳琅满目的美陈和千奇百怪的活动。

  昨天,春节后的第一场营销狂欢——情人节专题阅读)谢幕了,天津各大商场纷纷准备了琳琅满目的美陈和千奇百怪的活动 。赢商网整理了天津区域部分购物中心的情人节活动,共赏营销亮点。

  情景打造 浪漫氛围成吸睛法宝

  购物中心将作为一个平台,通过场景营销,“拉”动更多价值观和兴趣爱好相仿的消费者,将其聚集在一起,在他们喜好的场景下形成消费与购买。

  情人节是爱、浪漫、唯美的标签,天津海信广场倾力打造了“情话阶梯+30m粉气球长廊”场景,让消费者置身浪漫,感受爱与被爱。

  

  同样,天津鲁能城购物中心在情人节档,打造了“ONE物时空沉浸空间艺术展 ”完美复刻世界知名网红墙!加拿大天堂墙、日本爱心墙、法国蒙马特爱墙等七国网红墙限时登陆。给喜欢拍照的顾客提供了一个天堂。

  

  提前预热 锁定客群带动消费

  消费粘性的培养需要一个漫长的过程,在节日营销中如何抢占先机,提前预热必不可少。

  河东爱琴海购物公园提前6天,就在官方公众号上发布了今年情人节的活动姿势。征集票选“最美情侣照”,顾客把情侣合照投稿在河东爱琴海购物公园官方后台,经过票选,就有机会在2月14日当天获得情人节浪漫大礼。提前预热,抢占先机;礼物优惠,吸引到店。

  

  创意营销 跨界合作再创新体验

  时下消费者以80后、90后以及00后为主,80后消费者注重品质,90后以及00后消费者喜欢追求自我,个性独立的消费更容易博取他们的关注。因此商业体需要挖掘功能、重塑场景与跨界联姻,聚焦于“新兴生活方式”与“美好生活落地”,为消费者带来更好的消费体验。

  天津恒隆广场以及天津大悦城纷纷推出“巨屏示爱”活动,抓住了消费者个性张扬、喜欢博取关注的心理。天津恒隆广场活动形式是,顾客提前在官方公众号上传“真爱宣言+照片”,优选66名最感人话语情侣在2.14情人节现场全天滚动播放。天津大悦城则是,顾客花费9.9元就可以让场内智能屏及led屏开启联动模式,即可形成霸屏。活动充满了存在感与仪式感。

 

  此外,天津大悦城还巧用黑科技,脸红智能屏给顾客提供“搭讪送礼”契机。顾客通过手机端的脸红App连接到脸红大屏,在线选择星巴克、喜茶、SWAROVSKI等甜蜜信物并投放,按星座爱好等锁定约会对象。此创意营销,以为顾客创造契机为基础,带动了消费。

  

  同时,天津大悦城还联手天津航空打造了“恋爱不一young”空中航班,为顾客提供玫瑰花、现金红包、飞机模型等众多礼品。跨界合作,互相借势,再创消费新体验。

  美食低价 定制款献礼佳节

  节日营销的关键点在于以节造势,吸引更多客资到店体验。打折促销,定制款限时抢购一度成为节日爆点,也是顾客到店后进而转为销售的法宝。

  情人节期间,天津各大商场就分别推出促销活动以及定制款发售活动。天津海信广场推出百货满仟赠500券+彩妆20倍积分+100台大奖揭晓多重活动助力节日。天津恒隆广场则推出情人节限定款礼物。天津鲁能城购物中心推出,情人节蛋糕优惠、满额返券,多人套餐等美食诱惑。

  在做好服务的基础上,每个商场都拿出了自己的“营销杀手锏”,旨在通过创新,为顾客提供更良好的购物体验。打造更多元化的消费场景,为顾客提供更舒心的购物环境。

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文章关键词:情人节 营销活动 促销
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