天津各大商场巧借情人节“浪漫”营销 上演吸睛大战

　　昨天，春节后的第一场营销狂欢——情人节谢幕了，天津各大商场纷纷准备了琳琅满目的美陈和千奇百怪的活动 。赢商网整理了天津区域部分购物中心的情人节活动，共赏营销亮点。

　　情景打造 浪漫氛围成吸睛法宝

　　购物中心将作为一个平台，通过场景营销，“拉”动更多价值观和兴趣爱好相仿的消费者，将其聚集在一起，在他们喜好的场景下形成消费与购买。

　　情人节是爱、浪漫、唯美的标签，天津海信广场倾力打造了“情话阶梯+30m粉气球长廊”场景，让消费者置身浪漫，感受爱与被爱。

　　同样，天津鲁能城购物中心在情人节档，打造了“ONE物时空沉浸空间艺术展 ”完美复刻世界知名网红墙！加拿大天堂墙、日本爱心墙、法国蒙马特爱墙等七国网红墙限时登陆。给喜欢拍照的顾客提供了一个天堂。

　　提前预热 锁定客群带动消费

　　消费粘性的培养需要一个漫长的过程，在节日营销中如何抢占先机，提前预热必不可少。

　　河东爱琴海购物公园提前6天，就在官方公众号上发布了今年情人节的活动姿势。征集票选“最美情侣照”，顾客把情侣合照投稿在河东爱琴海购物公园官方后台，经过票选，就有机会在2月14日当天获得情人节浪漫大礼。提前预热，抢占先机；礼物优惠，吸引到店。

　　创意营销 跨界合作再创新体验

　　时下消费者以80后、90后以及00后为主，80后消费者注重品质，90后以及00后消费者喜欢追求自我，个性独立的消费更容易博取他们的关注。因此商业体需要挖掘功能、重塑场景与跨界联姻，聚焦于“新兴生活方式”与“美好生活落地”，为消费者带来更好的消费体验。

　　天津恒隆广场以及天津大悦城纷纷推出“巨屏示爱”活动，抓住了消费者个性张扬、喜欢博取关注的心理。天津恒隆广场活动形式是，顾客提前在官方公众号上传“真爱宣言+照片”，优选66名最感人话语情侣在2.14情人节现场全天滚动播放。天津大悦城则是，顾客花费9.9元就可以让场内智能屏及led屏开启联动模式，即可形成霸屏。活动充满了存在感与仪式感。

　　此外，天津大悦城还巧用黑科技，脸红智能屏给顾客提供“搭讪送礼”契机。顾客通过手机端的脸红App连接到脸红大屏，在线选择星巴克、喜茶、SWAROVSKI等甜蜜信物并投放，按星座爱好等锁定约会对象。此创意营销，以为顾客创造契机为基础，带动了消费。

　　同时，天津大悦城还联手天津航空打造了“恋爱不一young”空中航班，为顾客提供玫瑰花、现金红包、飞机模型等众多礼品。跨界合作，互相借势，再创消费新体验。

　　美食低价 定制款献礼佳节

　　节日营销的关键点在于以节造势，吸引更多客资到店体验。打折促销，定制款限时抢购一度成为节日爆点，也是顾客到店后进而转为销售的法宝。

　　情人节期间，天津各大商场就分别推出促销活动以及定制款发售活动。天津海信广场推出百货满仟赠500券+彩妆20倍积分+100台大奖揭晓多重活动助力节日。天津恒隆广场则推出情人节限定款礼物。天津鲁能城购物中心推出，情人节蛋糕优惠、满额返券，多人套餐等美食诱惑。

　　在做好服务的基础上，每个商场都拿出了自己的“营销杀手锏”，旨在通过创新，为顾客提供更良好的购物体验。打造更多元化的消费场景，为顾客提供更舒心的购物环境。