元宵佳节怎么借势营销?这十个品牌的文案值得一看

2019年02月19日17:22 来自:赢商网上海站
核心提示:元宵佳节,不少品牌以吃汤圆、逛灯会、猜灯谜等习俗为灵感,进行借势营销。

  春节、情人节过后,品牌商家们又“盯”上了元宵节。

  元宵节,又称上元节、小正月、元夕或灯节,为每年农历正月十五日,是一年中第一个月圆之夜,也是中国春节年俗中最后一个重要节令。这一传统节日,因吃汤圆、逛灯会、猜灯谜等习俗,为各大品牌借势营销提供了不少灵感,加上今年的元宵节恰逢“超级月亮”天文奇观,自然引来不少国内外品牌追热点。

  值元宵佳节之际,赢商网选取了十个常见品牌,盘点他们的借势营销文案有何特点。

  一、苹果

  

  (图片来源:Apple微信公众号)

  延续用iPhone XS拍摄的2019春节短片《一个桶》传递的亲情与温暖基调,此次元宵节,苹果用iPhone XR拍摄全国各地的小伙伴,说出了他们对亲人满满“一桶”的心里话。

  二、李宁(需求面积:100-300平方米、已进驻392家购物中心、今年计划开300家)

  

  (图片来源:李宁官方微博)

  李宁的元宵节文案为:行至“宵”遥。整个文案海报中放大了“行”字,并放置了中国李宁的标志,加上烟花、灯笼的点缀,凸显了节日氛围。

  三、波司登

  

  (图片来源:波司登官方微博)

  除了将品牌名与标语附在文案内,波司登还将品牌名融入了谜底之中,呼应了元宵节猜灯谜的习俗,海报中的汤圆和羽毛,则进一步显示了波司登的元宵祝福。

  四、喜茶

  

  (图片来源:喜茶官方微博)

  “正月十五闹元宵,喜茶常在喜常在”。今年的元宵节,喜茶推出九宫格图片,进行“转发抽喜福常在碗”活动,喜福常在也凸显了品牌名字。

  五、乐乐茶

  

  (图片来源:乐乐茶微信公众号)

  “欢楽元宵”四字,将乐乐茶的品牌名融入其中,且花好月圆的背景中,有乐茶君,有诗句,

  加上“楽”汤圆面包新品首发,极具喜乐气氛。

  六、麦当劳

  

  (图片来源:麦当劳官方微博)

  将LOGO与招牌巨无霸汉堡融合在海报中,附上一句“元宵快乐”,麦当劳这次蹭热点显得简洁明了。

  七、百雀羚

  

  (图片来源:百雀羚官方微博)

  对应今年的“超级月亮”,百雀羚与蓝月亮组队“月圆CP”,将二者的核心产品放在海报的最为显眼之处,与望月、打灯笼的热闹氛围组成团圆热闹景象,“月满送福、好运开启”的文案,也顺便为粉丝送出了福利。

  八、周大福

  

  (图片来源:周大福官方微博)

  “福满金宵”中的福、金、宵分别寓意着周大福、周大福金饰产品、元宵节,下面的“挂灯笼,放花灯,福到万家,鸿运当头”表明了元宵节习俗与品牌名字,海报正中汤圆与周大福产品的结合,则进一步突出了元宵节习俗与周大福品牌。

  九、大鼓米线

  

  (图片来源:大鼓米线官方微博)

  “汤圆和米线很配,吃元宵,团团圆圆,吃米线,绵蜜长久”。大鼓米线以顺口的语句将自身产品与元宵联系在一起,汤圆与小猪的结合,进一步明确了时间。

  十、三只松鼠

  

  (图片来源:三只松鼠微信公众号)

  三只松鼠主打猜灯谜——“脑力回春灯谜会”,以八道灯谜进行互动,且谜底均与三只松鼠的零食有关,滑动相关图片即可看到谜底。

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