打响开年头一炮 盘点杭州6大购物中心元宵节新“闹”法

　　牛年新春的红火气息还未褪去，作为开年最重要的节日之一——元宵节的火热气氛便席卷了杭城大地。今年各大购物中心也依旧不负众望、“花招”频出，除了看花灯、猜灯谜等传统项目，更有汉服游园、电音巡游等颇具新意的特色活动推出，为元宵佳节“闹”出一抹新色彩。

　　杭州作为近几年商业高速发展的城市之一，各大商场在营销活动的玩法上更是一直迭代出新，争做行业“弄潮儿”。本次，赢商网将盘点杭州6个代表购物中心在此元宵佳节都推出了哪些有创意、有特色、吸眼球的活动内容，供行业借鉴。

杭州大悦城

　　杭州大悦城此次在元宵节的庆祝上可谓下足了功夫，对于各圈层人群都有相应的“攻略”技巧。

　　首先，吃货群体不能错过的10000颗汤圆免费派，只要在指定餐饮店铺任意消费即能获赠汤圆一份，让每一位顾客都能享受到节日的代表美食；此外，闹花灯、猜灯谜作为必备项目当然也不能少，大悦城打造了年味十足的寻龙闹元宵美陈将绚丽多彩的灯笼挂在各个角落供顾客赏灯猜谜拍照打卡，还有丰富的元宵团圆礼供大家领取；而最具特色的“萌娃天团汉服游园”更是此次活动一道靓丽的风景线，结合我国汉服传统文化与亲子互动乐趣让节日气氛更为浓厚也更具民族蕴意；“手作绘团圆”的活动也虏获了众多手作爱好者的心，画团扇、做花灯等项目也增添了团圆的氛围。

远洋乐堤港

　　而远洋乐堤港在元宵节的庆祝上则是颇具时代意味。

　　以复古怀旧的牛皮筋大赛作为开端，将顾客拉回童年的回忆中；紧接着“电音三太子巡游”的活动，又将传统与现代相结合，把火遍台湾的新潮电音舞曲与阵头表演在元宵佳节之际呈现给杭州的消费者，带来不一样的视觉听觉盛宴；最后“乐市·牛耶元宵市集“让民俗手艺、设计品牌、艺术创作汇聚一堂，消费者在沉浸于特色活动的同时也能享受到”逛庙会、行大运“的传统乐趣。

龙湖杭州滨江天街

　　以“庙趣横生”为主题的元宵庆祝主题庆典上周末在滨江天街也开展了为期3天的狂欢party。

　　活动涵盖了传统的猜灯谜、手作灯笼环节，在体会亲自制作乐趣的同时还能挂上红色的心愿条，祈福2021平安顺遂；元宵节当晚，商场还特别准备了中国舞狮表演和国粹戏曲表演为节日增添了传统文化的底蕴，让年轻人也能了解到国粹文化带来的震撼与魅力；而五色炫音音乐会的开展，则是用更新潮的艺术形式将节日氛围推向了高潮。

龙湖杭州金沙天街

　　金沙天街的元宵节庆祝方式将手作的领域从传统操作台延伸到了厨房。

　　近来年轻人普遍追求更为健康时尚的生活方式，也爱在厨房捣鼓出自己独特的lifestyle。作为地处高沙高教园区附近最有人气的购物中心之一，金沙天街具备了感知年轻人消费取向的敏感触角。此次不仅推出了传统的手作花灯活动，还给消费者提供了亲手制作元宵的机会：情侣cp、辣妈萌宝都能参与，一起享受分工合作的快乐，品尝亲手制作的“甜蜜”，共享团团圆圆。

杭州来福士

　　杭州来福士的元宵节同样也在手作内容上做到了另辟蹊径。

　　虽说花灯diy必不可少，但手作法棍却是杭城独一家。如果吃腻了年年不变的汤圆，可以趁此佳节之际在商场体会西方传统饮食的魅力，也不为是另一种意义上的中西文化交流。

西溪印象城

　　西溪印象城的元宵节活动则更注重传统文化的沉淀。

　　作为西溪商圈的代表购物中心，西溪印象城拥有相当可观的一部分亲子客群。因此将传统元宵佳节的团圆文化与节日的温馨氛围传递给每一个来过节的家庭，是此次活动的核心任务。舞狮闹元宵的队伍，一早就穿梭于商场的各个角落，活跃了节日的气氛，而亲自协同的元宵灯笼diy活动更是在一片温馨中让一个个小家庭感受一番传统文化的洗礼，同时也能祈求一年风调雨顺，平安健康。

(文中图片来源各项目)

　　写在最后：元宵佳节热闹纷呈，各大商场花招频出争夺顾客的“翻牌”，在各式眼花缭乱的活动中，几乎所有商场都没有错过手绘花灯的环节，可见传统文化的传承在不断推陈出新的商业营销中也有其不可忽视的地位，不知道集齐这众多花灯能否召唤这一年的幸运“神龙“呢。另外，在促销力度上各项目也毫不吝啬，多家商场都推出了可观的折扣活动，在满足消费者“玩乐“的同时也为”吃喝买“的环节做足了的准备。”三八女神节“即将到来，购物中心们又将如何大展拳脚，也值得我们屏息期待…