铂涛旗下ZMAX首店落子珠海 以精酿啤酒为品牌元素

　　随着旅游业写入了《粤港澳大湾区发展规划纲要》（下称《纲要》），未来依托港珠澳大桥和广深港高铁，湾区的旅游业将迎来一片开阔的蓝海。各大旅游企业摩拳擦掌，纷纷挖掘湾区商机。3月16日，国内知名酒店集团铂涛旗下全新品牌ZMAX也将其全国第一家店落子珠海，布局湾区抢占市场先机。

　　定位腔调酒店，以打造独特精神属性和表达自由态度为特色

　　近日，铂涛集团旗下全新中高端设计酒店品牌ZMAX，揭开了其在全国第一家门店的神秘面纱：该门店位于珠海拱北口岸附近，地理位置优越，根据珠海本地的旅游属性和滨海特色，ZMAX珠海拱北口岸店通过巧妙软装设计，将滨海的闲逸和风情以设计的形式融入体验空间，把物业本身的价值与珠海的文化、特色充分发挥。

　　“ZMAX中的‘Z’代表着‘创造’与‘躁动’，MAX则是把这种躁动化作对自由与极限的追求。”在开业活动现场，ZMAX的品牌主理人兼CEO黄玄介绍了该酒店“酿造自由”的品牌内涵，ZMAX定位腔调酒店，以打造独特的精神属性和表达自由态度为特色，同时以有自由属性的精酿啤酒作为切入点，寻找与顾客心灵的共鸣。

　　对于为何将全国第一家店选址在珠海，黄玄表示，随着港珠澳大桥的开通以及粤港澳大湾区的政策发布，恰逢珠海建市40周年，珠海的旅游产业将迎来发展的黄金新机遇。

　　珠海拱北边检站最新数据显示，连接广东省珠海市与澳门特别行政区的拱北口岸，2018年客流总数达1.34亿人次。客流的高位增长客观反映了粤港澳大湾区的融合发展，尤其是珠江口西岸城市与港澳的联系越来越紧密。2018年，珠海全市接待游客共计4311.31万人次；年均增长400多万游客，珠海2018年全年旅游总收入466.16亿元。

　　选择精酿啤酒为标志性的品牌元素

　　记者注意到，开业活动现场吸引了来自全国几十位酒店投资人，兴致盎然地参观ZMAX新店和探讨中高端酒店行业的投资前景。

　　铂涛是国内酒店业第一家以“品牌先行”的思路，创建和运营符合消费者内心需求品牌的酒店集团。基于“品牌先行”理念，铂涛在业内最早开展中端酒店多品牌发展，从2013年陆续推出麗枫、喆啡、希岸、潮漫等多个具有独特调性的中端品牌。短短4年间，铂涛旗下中端酒店系列已跻身中端第一阵营，并且拥有3个开业超过百店规模的中端酒店品牌。如今，在铂涛这个创新和充满活力的酒店品牌创建平台上，又诞生了ZMAX这个被定义为颠覆传统的“新生代”，吸引了业内众多投资人的高度关注。

　　在国内有限服务领域，中高端酒店的竞争日益激烈，ZMAX不仅品牌调性独特鲜明，在经营策略上也让人眼前一亮。设计，是ZMAX的最大亮点，通过“一店一设计”的方式，激活存量物业的价值。ZMAX每家店的选址，物业评估都非常严格，并且通过设计品质提升体验，品牌赋能，提高单房收益。

　　因此，ZMAX会精心选取有腔调的品牌进行联合创作开发，如客房、沙发和茶几分别是跟家具设计界著名品牌“造作”、德国blue men品牌联合开发，时尚潮流的设计风格，提升品牌价值。

　　对于为什么选择精酿啤酒作为ZMAX标志性的品牌元素，黄玄认为酒是连接人类情感非常好的一种方式，酒本身是有文化属性的，“何不做一个真正有酒的酒店？”精酿，从酿造过程到呈现的口味，客人可以根据不同的心境去选择，精酿本身便带有自由的基因，这与ZMAX品牌气质中的自由属性不谋而合。另外，精酿啤酒的主要消费对象是90后，在海归、小资圈等相对消费水平较高的群体备受追捧；由于口感更佳，深受女性和啤酒喜好不明显的其他消费者欢迎。ZMAX精酿啤酒的文化内涵和腔调属性，恰好与它中档酒店的定位完美契合。

　　对于未来ZMAX在全国的扩张策略，黄玄表示，将会精选核心城市的物业和商圈，宁缺毋滥。今年计划拓展ZMAX门店达15家左右。重点向北上广深和珠三角城市拓展。“一线城市、新一线城市和精酿的热力城市，符合条件的全国范围也就是25个左右，而且还必须是精选商圈。”做精做优，打造“小而美”的温暖空间，是黄玄对ZMAX的追求。

　　知名酒店品牌均“抢滩”珠海？

　　在粤港澳大湾区建设中，旅游业发挥着重要作用。《纲要》中提及，澳门要建设世界旅游休闲中心，高水平建设珠海横琴国际休闲旅游岛。另外，2018年全国旅游工作会议提出，要树立“粤港澳大湾区旅游一体化”品牌，编制粤港澳大湾区城市群旅游发展规划。业内专家表示，随着粤港澳大湾区旅游一体化，对于当地的酒店业、旅行社、景点、交通、餐饮和购物都有非常直接的拉动作用。

　　实际上，旅游企业已经开始布局了。在各大在线旅游平台上，已经上线了相当数量的粤港澳旅游产品，港珠澳大桥本身的“超级工程”也成为旅游产品的主题之一。携程的数据显示，港珠澳大桥和广深港高铁对于旅游产品销量提升作用明显，团队游增长了150%，定制游增长了300%。

ZMAX酒店CEO黄玄

　　而在改革开放之初，珠海特区就已拥有星级酒店、宾馆73家，过万间客房。然而，前些年，这些曾经风光的珠海酒店一度变得“步履蹒跚”，酒店入住率低，服务质量也有待提升。酒店，是旅游六要素中非常重要的一环。在认识到短板后，珠海市政府近年来采取了一系列积极举措，加快形成口岸城市、温泉度假娱乐和乡村度假三大旅游板块，重点打造一批旅游景点，为当地酒店业的新一轮发展提供了支撑。与此同时,横琴新区开发带来的商务客源以及珠海航展等重要会展活动带来的商务客源，成了珠海酒店业发展的新客源基础。

　　如今，粤港澳大湾区规划纲要的发布，让国内外知名酒店品牌更看好珠海市场前景。“我们坚信，随着港珠澳大桥的开通以及粤港澳大湾区的政策发布，珠海的旅游产业将迎来发展的新机遇。”ZMAX酒店CEO黄玄说。

      图片来源：ZMAX酒店