瑞幸前脚传出“9.9活动”缩水,几天后又说活动恢复,而库迪则宣布开启3个月的“全场9.9不限量”促销。品牌一进一退之间,咖啡战要换主场?
赢商网盘点部分咖啡连锁品牌2024年最新拓店计划和发展战略,发现千店/万店规模、加盟、下沉、价格战仍然是今年绕不开的话题。
瑞幸虽然全面盈利,但2023年四季度的利润对比去年同期有所回落。而其他品牌如幸运咖、Manner等因承压而有所收缩。
2月27日,库迪咖啡宣布全球门店达到7000家,位居全球第四;并于2月26日至5月31日期间开启“好咖啡全场9.9不限量”促销活动。
这场由瑞幸、库迪、幸运咖等品牌掀起的战争,不仅重塑了消费者对咖啡的认知,也迫使许多传统咖啡企业加入战局。
瑞幸咖啡2023年总净收入为249.03亿元,同比增长87.3%,在GAAP下营业利润为30.26亿元,同比翻倍增长;截至2023年末国内门店数量达16218家。
瑞幸咖啡市值在过去一段时间内比高点缩水近四成,原因可能包括高管减持、内地市场价格战激烈、Q4同店增长数据不及预期、转板制度有挑战等。
1月26日,瑞幸咖啡(中国)有限公司注册资本从16.25亿美元减少到12.25亿美元。官方表示,减少的资金将用于供应链建设和海外市场扩展。
瑞幸咖啡和贵州茅台再度联手,推出贺岁联名款“龙年酱香巧克力”,售价为38元,优惠价格为18元。需要注意的是,该新品“不含咖啡”。
伴随着连锁咖啡品牌狂飙,咖啡的价格在2023年,被彻底打下来了,咖啡也真正的融入了国人的生活。
吃透商圈、写字楼、街边店铺,瑞幸到了一个必须找增量的阶段,而此前的品牌知名度、规模效应也让瑞幸有能力找到增量。
奥特莱斯行业观察 2022-05-15
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