南昌王府井购物中心王鑫：以创新驱动发展，解读王府井新商业的发展基因

　　从角逐商业蓝海，到场景变革重塑；从为了满足人民美好生活需要，到商业周期再出发！中国商业地产节，犹如一位历史记录者，见证着中国商业地产14年发展变迁。　

　　2019年4月10-12日，由赢商网主办的第14届中国商业地产节，在广州南丰朗豪酒店如期开幕。本届地产节以“永不止步 商业新周期再出发”为主题，吸引了数千名中国商业地产行业领袖精英学者汇聚一堂，共话商业新周期，如何把握消费新趋势、商业新玩法、以及如何可持续发展。

　　在4月11日的“商业推动地产论坛第14届年会”上，南昌王府井购物中心总经理王鑫带来了《以创新驱动发展，解读王府井新商业的发展基因》的主题演讲。王鑫表示，王府井购物中心将继续秉承创新发展的原则，结合主体迭代、新消费兴起的背景，开拓针对年轻消费群体娱乐需求的业务内容，为企业注入新的发展活力。

　　2015年王府井集团进行战略转型升级，由单一百货主业转变为涵盖百货、购物中心、奥特莱斯、超市、线上零售平台等多业态并举，同年8月，北京王府井购物中心管理有限责任公司成立。

　　北京王府井购物中心管理公司是王府井集团旗下专注于商业地产管理的创新企业，是市场化发展的战略部署，也是王府井集团着重发展和打造的全新业务体系，购物中心公司一直秉承“服务商家、服务消费者、运营城市”的理念，不断进行产品创新、空间创新、业态组合创新，遵循轻重并举、快慢结合的战略部署，快速布局全国。

　　北京王府井购物中心管理公司以整租和轻资产委托管理购物中心商业项目的经营模式为主导，实现品牌化、规模化、市场化扩张，形成较强的发展后劲。目前，购物中心公司已成功布局全国30多个城市，40多个项目，这些项目将会在未来3年左右内陆续开业，呈现给消费者。未来，购物中心公司将重点进驻一、二线城市并打造标杆项目，预计2021年完成签约项目60个，开业项目18个。

　　今天借此机会简单介绍一下即将开业的南昌项目，南昌王府井购物中心作为王府井着重打造，进入江西的开篇之作，拥有不可复制的地理位置优势项目，总体量23万方，是目前南昌最大的商业综合体，潮流时尚智能购物中心、轻奢雅致百货Mall、潮玩正街三者组合，协同发展，在业态上实现统一规划，在品牌上实现优势互补，在运营、推广上实现会员共享及资源互通互融。

　　为了能打造更加有活力、更加年轻的商业地标，引领全新生活方式，南昌王府井购物中心在品牌组合上积极寻求突破，注重品牌核心驱动力，以品牌基础为导向，引入首进江西及南昌品牌40余个，包含中高端轻奢品牌、网红潮流品牌、国际一线化妆品品牌，大大提升了品牌丰富度。　　

　　除了有丰富的业态组合、强大的品牌阵容外，我们更重视智能化营销。作为王府井购物中心与“互联网”首个碰撞的结果，W+会员互动平台将联动线上、线下消费购物模式，从线上平台到线下实体相互循环渗透，将线上曝光导流线下消费；同时，借助新媒体跨行业合作，以及专属优惠活动，提升用户活性与粘性；在满足购物中心基础服务之余，以人的需求为中心，从用户的角度决策，让消费者在线下购物娱乐的同时，畅快体验智能购物的新奇。

　　总结起来就是通过专业的业态、品牌灵活组合加上智能化运营，致力服务商家、服务消费者、运营城市。