丽江益田文创园开业 打造原创IP形象“瓦猫lica”

　　2019年4月26日，丽江益田文创园在云南丽江古城开业。该项目以云南百年镇宅神兽瓦猫为原型，打造原创IP形象”瓦猫lica“，为年轻人打造了一个撸猫理想国；升级丽江特色文化体验，以场景体验为驱动、创意营销为推手，开启丽江旅游美好时代。

　　古韵与今风同台，国粹与国际共舞，从阳朔益田西街、深圳甘坑客家小镇到丽江益田文创园，益田总是能给消费者耳目一新的体验。

　　原创IP瓦猫

　　益田打造丽江旅游网红打卡点

　　作为益田布局西南的重要棋子，项目位于大研古城，总建面2.2万平米，以“新零售、新体验、新生活”为理念，打造全国首个瓦猫IP，活化在地文化的同时，赋予旅游商业独特的文化体验价值。

　　“项目团队初到丽江考察市场，发现大街小巷有很多形态各异的瓦片猫。经过团队的研究发现，瓦猫原来已有百年历史，是云南地区具有神话色彩的镇宅神兽。对于当地居民来说，瓦猫非常熟悉，但对于游客来说说，知其然而不知其所以然。我们决定做一件有意思的创作，让传统文化潮起来，让瓦猫活起来动起来，相信我们的IP瓦猫Lica会带给大家不一样丽江体验。”在项目开业典礼上，丽江益田文创园负责人分享IP背后的故事。

　　1、 全国首条瓦猫主题文创街：作为项目灵魂的瓦猫街，由IP瓦猫Lica和它的朋友们共同管理，街区打造一站式猫咪文化主题理想地，包括充满童话色彩的猫之家撸猫乐园、高颜值复合网红空间Lica’s Café、猫村生活狂想曲网红墙、猫和日丽夏日猫咪插画展以及猫咪周边文创市集，妙趣横生，让游客忍不住驻足拍照打卡。

　　2、云南首个网红社交打卡地：引进丽江首家纳西风格的“奈雪の茶”、西南首家台湾知音文创灵感殿堂“Jeantopia”、丽江首家4D错觉艺术馆《梵高星空艺术馆》、治愈系网红概念书店“猫猫的天空之城”、将零售与茶艺体验跨界融合“丽江手信”等，用时间打磨，碰撞出独属丽江记忆。

　　3、 丽江首条纳西扎染非遗街：古韵今风?文化非遗有机结合，搜罗云南非遗与手作匠人入驻，彭萍大师刺绣艺术馆、鸢尾图书馆、喲嘎陶社、啄木人木雕工作室等，探索隐于日常的生活美学主义，邂逅蓝天白云下的小确幸。

　　古韵与今风同台，国粹与国际共舞。这里有云南非遗民俗体验，这里用两岸文创连结纳西民艺与台湾温度，这里有四季花卉常开的青石板街道，更有撸猫一族的朝拜理想国。开业季期间，丽江文创园还将举办纳西民族婚礼、纳西非遗文化展、纳西美食市集等好玩有趣的活动，园长Lica在文创园等你，开启全新的丽江旅游新体验。

　　文化IP赋能

　　益田旅游商业弯道超车

　　文旅商业与IP元素完美嫁接释放出的商业新势能，从丽江益田文创园的惊艳面世可以窥见一二。事实上，以文化IP活化旅游商业，益田已沉淀了丰富的经验。

　　仅2018年，益田旅游商业先后打造了深圳坪山假日世界潮文化IP “哪吒闹嗨”，荣获了中购联中国商业地产原创内容新价值奖；以深圳益田假日广场十周年之际，集团旗下四城七大项目全国联动，与北京郎朗艺术基金会共同打造“梦想合奏”公益季，以音乐IP为纽带，传递企业公益行为，升华了益田旅游商业的品牌价值深度。

　　文化是旅游的核心，旅游是文化的载体。益田创造性地将在地文化体验式场景融入到传统商业中，形成项目独特的文化IP；把旅游度假生活方式作为商业发展的新引擎，已经成功打造了阳朔益田西街、西安益田假日世界、深圳甘坑客家小镇等项目，并且成功将脚步迈进丽江、无锡、黄山、张家界、贵阳等旅游名山名胜，累计旅游商业项目已经进入15个城市。

　　未来，益田旅游商业将继续坚持文化为魂，不断创新商业运营理念及方法，以“新零售、新体验、新生活”的商业理念，采取轻重资产并行道路，与益田大集团各业务板块联动发展以彰显“益田”品牌强大资源实力，力争在3-5年在全国落地100个以上商业项目，向着“成为中国旅游商业第一股”发起冲刺。